Користите плаћање за конверзије у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања

У кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да одаберете плаћање за конверзије, уместо за кликове или интеракције. Плаћање за конверзије значи да плаћате само када клијенти остваре конверзије на веб-сајту или у апликацији.

Имајте у виду да је функција плаћања за конверзије доступна само Google Ads налозима који испуњавају услове. У овом чланку ћете сазнати како да подесите плаћање за конверзије за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Како то функционише

Опција плаћања за конверзије користи исти алгоритам за лицитирање као плаћање за кликове или интеракције.

  • Плаћање за конверзије функционише са стратегијом лицитирања за циљну цену по радњи. Уместо кликова или интеракција, наплаћују вам се конверзије које остварите по циљној цени по радњи.
На пример, ако сте подесили циљну цену по радњи на 10 USD и током месеца остварите 10 конверзија, наплатићемо вам 100 USD.
  • Нећемо вам наплаћивати приказе, интеракције или кликове који су довели до конверзија.
  • Наплатићемо вам на основу цене по радњи у време остваривања приказа.
Напомена: Конверзије се евидентирају на основу времена клика или интеракције. Када је реч о конверзијама до којих дође неколико дана после интеракције са огласом, наплаћиваћемо вам неколико дана раније јер су остварене после краја обрачунског циклуса.

Пре него што почнете

Иако Google Ads показује да можете да користите плаћање за конверзије, ваш налог можда не испуњава услове за то. Ево неколико уобичајених разлога због којих налог можда не испуњава услове:

Радња конверзије не испуњава услове

Да бисте користили плаћање за конверзије, изузмите радњу конверзије Посете продавници из извештаја о конверзијама:

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
  1. На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви Goals Icon.
  2. Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
  3. Кликните на Резиме.
  4. Кликните на назив радње конверзије коју желите да измените.
  5. Кликните на Измени подешавања.
  6. Кликните на Уврштавај у колону Конверзије.
  7. Уклоните ознаку из поља за потврду да бисте изузели радњу конверзије из колоне Конверзије.
  8. Кликните на Сачувај, па на Готово. За радњу конверзије би сада требало да се приказује „Не“ у колони „Уврштавај у колону Конверзије“.

Кашњења конверзија

Не можете да користите плаћање за конверзије ако је кашњење конверзије (време између клика и конверзије) дуже од 7 дана.

Ако сте подесили праћење конверзија, помоћу извештаја о кашњењу конверзија можете да сазнате колико времена треба клијентима који су видели ваше огласе да остваре конверзију. Пратите следеће кораке да бисте приступили извештајима о кашњењу конверзија:

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. У менију одељка кликните на Кампање, Огласне групе или Кључне речи.
  3. Проверите да ли се период извештаја завршава најмање 30 дана од датума почетка кампање (или дуже ако је период конверзије дужи) и уверите се да извештај садржи све податке о конверзијама. Промените период помоћу бирача периода у горњем десном углу странице.
  4. Кликните на икону за сегментирање и изаберите Конверзије > Дана до конверзије. Ова опција сегментира колоне конверзија у извештају на до 19 редова.

Не испуњавате услове због необјављених разлога

Налог може да не испуњава услове за плаћање за конверзије због необјављених разлога у Google Ads-у. У том случају ћете у Google Ads-у примити поруку о грешци „Налог не испуњава услове за плаћање за конверзије“.

Унос промена ради решавања наведених проблема не гарантује да ће налог испуњавати услове. Више фактора (као што је API) утиче на то да ли испуњавате услове, па тај податак може сваког дана да се промени.

Услови за конверзије

Да бисте користили плаћање за конверзије, налог мора да има више од 100 остварених конверзија у последњих 30 дана. Такође, 90% конверзија треба да буде остварено у року краћем од 7 дана од клика на оглас. Ако клијентима често треба више од недељу дана да остваре конверзију после клика на оглас, нећете моћи да користите плаћање за конверзије.

Имајте на уму да може да постоји незнатно кашњење између времена евидентирања конверзија и времена када вам их наплатимо. Сазнајте више о кашњењу конверзија и периодима конверзија.

Ограничење цене по радњи

За кампање и огласне групе које користе плаћање за конверзије можете да подесите циљну цену по радњи нижу од 200 USD (или еквивалентног износа у локалној валути). Ако подесите да циљна цена по радњи буде виша од 200 USD (или еквивалентног износа у локалној валути), приказаће вам се порука упозорења у корисничком интерфејсу и биће вам наплаћена виша цена по радњи од оне коју сте подесили. Да бисте избегли прекомерну наплату, смањите циљну цену по радњи за кампање и огласне групе на мање од 200 USD (или еквивалентан износ у локалној валути) или користите плаћање за кликове.

Буџет

Опција плаћања за конверзије користи флексибилнија правила за буџет јер број конверзија у одређеном дану варира више него број кликова. Зато дневна потрошња може да премаши просечан дневни буџет више од 2 пута ако плаћате за конверзије. Толики буџет омогућава паметном лицитирању да боље оптимизује кампање.

Почетни месечни буџет кампање која користи плаћање за конверзије се заснива на просечном дневном буџету којим кампања започиње месец и који се множи са 30,4. Ако промените просечан дневни буџет током месеца, овај месечни буџет више не важи и биће замењен новим буџетом на основу преосталог броја дана у месецу.

Не можете да промените дневни буџет када одређени дан прође. Ако га промените током дана, потрошња за тај дан ће се прилагодити буџету. Ако је нови буџет мањи од претходног, приказивање огласа за тај дан ће престати и наставиће се следећег дана, у складу са новим буџетом.

Пример

Рецимо да просечан дневни буџет почиње у марту и износи 100 USD. То значи да месечни буџет почиње од 3040 USD (100 x 30,4). После недељу дана одлучујете да смањите буџет на 75 USD. Ранији буџет више не важи од 8. марта и користите нови буџет за преостала 24 дана марта који износи укупно 1800 USD (75 x 24). Одлучујете да за последњу недељу повећате просечан дневни буџет на 150 USD. Ранији буџет више не важи од 25. марта и користите нови буџет за преосталих 7 дана марта који износи укупно 1050 USD (150 x 7). На крају подешавате просечан дневни буџет на 100 USD који ступа на снагу од 1. априла. То значи да месечни буџет за април почиње од 3040 USD, али не утиче на мартовски буџет који тренутно користите.

Током марта ваша потрошња је могла да изгледа овако:

700 USD (100 USD за 7 дана) +

1275 USD (75 USD за 17 дана) +

1050 USD (150 USD за 7 дана) =

Укупно 3025 USD за месец дана

Напомена: Кампање са плаћањем за конверзије поштују месечне буџете, али темпо можда неће бити уједначен. У ретким случајевима месечни буџети због тога могу да се потроше пре краја месеца.

Упутства

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
  1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање Campaigns Icon.
  2. Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка.
  3. Кликните на Кампање.
  4. Кликните на дугме плус и изаберите Нова кампања.
  5. Одаберите Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или Обавештеност о бренду и досег бренда.
    • Ако на уму немате ниједан циљ, можете и да изаберете Направи кампању без упутства за циљ.
  6. Као тип кампање изаберите Мрежа мултимедијалног оглашавања.
  7. Унесите URL веб-сајта предузећа.
  8. Унесите назив кампање.
  9. Кликните на Настави.
  10. У одељку „Лицитирање“ изаберите Конверзије као главни циљ лицитирања.
  11. Изаберите Аутоматски остваруј максимални број конверзија, па означите поље поред опције „Подеси циљну цену по радњи“.
  12. Подесите циљну цену по конверзији.
  13. У делу „Плаћајте за“ изаберите Конверзије.
  14. Када завршите, кликните на Направи кампању.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Претрага
Обриши претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени