Uporaba plačevanja za konverzije v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju

Če uporabljate pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje ali standardno oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, lahko plačujete za konverzije namesto za klike. Če plačujete za konverzije, to pomeni, da plačate samo, ko stranke izvedejo konverzijo na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.

Možnost uporabe plačevanja za konverzije je na voljo samo za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju s ponujanjem za ciljni CPA.

V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite plačevanje za konverzije za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.

Delovanje

Plačevanje za konverzije uporablja enak algoritem ponujanja kot plačevanje za klike.

  • Plačevanje za konverzije deluje s strategijo ponudb »Ciljni CPA«. Namesto klikov vam zaračunamo za konverzije, ki jih prejmete za ciljni CPA.
Primer: Če ciljni CPA nastavite na 10 evrov in tekom meseca dobite 10 konverzij, vam bomo zaračunali 100 evrov.
  • Ne bomo vam zaračunali klikov ali prikazov, ki so pripeljali do konverzij.
  • Zaračunali vam bomo na podlagi vrednosti CPA v času prikaza.
Opomba: O konverzijah se poroča na podlagi časa klika. Za konverzije, do katerih pride nekaj dni po kliku oglasa, vam bomo zaračunali nekaj dni prej, ker so prekoračile končno mejo obračunavanja.

Preden začnete

Čeprav je v programu Google Ads morda prikazano, da lahko uporabite plačevanje za konverzije, račun morda ne izpolnjuje zahtev glede primernosti. Če si želite ogledati pogoste možne razloge, da račun ni primeren za uporabo plačevanja za konverzije, razširite spodnji razdelek.

Dejanje konverzije ni primerno

Če želite uporabiti plačevanje za konverzije, iz stolpca za poročanje o konverzijah izključite dejanja konverzije »Uvoz iz klikov« in »Obiski trgovine«.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij Google Ads | orodja [Ikona].
  3. V razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
  4. Kliknite ime dejanja konverzije, ki ga želite urediti.
  5. Kliknite Uredi nastavitve.
  6. Kliknite Vključi v »Konverzije«.
  7. Počistite polje, če želite dejanje konverzije izključiti iz stolpca »Konverzije«.
  8. Kliknite Shrani in nato Končano. Za dejanje konverzije bi zdaj v stolpcu »Vključi v 'Konverzije'« moralo biti prikazano »Ne«.

Zamiki konverzije

Če ste nastavili sledenje konverzijam, lahko uporabite poročila o zamiku konverzije, da boste razumeli, koliko časa po ogledu vašega oglasa stranke potrebujejo za to, da izvedejo konverzijo. Za dostop do poročil o zamiku konverzije upoštevajte ta navodila:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede.
  3. Preverite, ali se časovno obdobje za poročilo konča vsaj pred 30 dnevi (ali več, če imate daljši časovni okvir konverzij), da bo poročilo zares vsebovalo popolne podatke o konverzijah. Če želite spremeniti časovno obdobje, uporabite izbirnik časovnega obdobja v zgornjem desnem kotu strani.
  4. Kliknite ikono segmenta, izberite Konverzije, nato izberite Konverzije > Število dni do konverzije. S tem dejanjem bodo stolpci konverzije v poročilu segmentirani v največ 19 vrstic.

Neprimerno zaradi nerazkritih razlogov

Možno je, da vaš račun ni primeren za plačevanje za konverzije zaradi nerazkritih razlogov v programu Google Ads. V tem primeru boste v programu Google Ads prejeli sporočilo o napaki: »Vaš račun ni primeren za plačevanje za konverzije«.

Če boste izvedli spremembe, da bi odpravili težave, obravnavane v tem članku, ni nujno, da bo s tem vaš račun postal primeren. Primernost določajo številni dejavniki (kot je API) in se lahko spreminja dnevno.

Zahteve glede konverzij

Da lahko uporabite plačevanje za konverzije, mora imeti vaš račun več kot 100 konverzij v zadnjih 30 dneh. Poleg tega se mora 90 % vaših konverzij zgoditi v obdobju, krajšem od 7 dni od trenutka, ko nekdo klikne vaš oglas. Če pogosto traja več kot en teden, da stranke izvedejo konverzijo po kliku oglasa, ne boste mogli uporabljati plačevanja za konverzije.

Upoštevajte, da lahko pride do manjše zakasnitve med časom poročanja o konverzijah in trenutkom, ko se vam zaračunajo. Preberite več o zamiku konverzije in časovnih okvirih konverzij.

Omejitev glede CPA

Za oglaševalske akcije in skupine oglasov, ki uporabljajo plačevanje za konverzije, lahko ciljni CPA nastavite na manj kot 200 USD (ali enakovreden znesek v lokalni valuti). Če nastavite CPA na znesek, ki je višji od 200 USD (ali enakovreden znesek v lokalni valuti), boste v uporabniškem vmesniku videli opozorilno sporočilo in zaračunan vam bo višji znesek za CPA, ki ste ga določili v nastavitvah. Če se želite izogniti previsokim bremenitvam, za oglaševalsko akcijo ali skupine oglasov znižajte ciljni CPA pod 200 USD (ali enakovredno vrednost v lokalni valuti) oziroma namesto tega uporabite plačevanje za klike.

Proračun

Plačevanje za konverzije uporablja prilagodljivejša pravila glede nastavljanja proračuna, saj se število konverzij na posamezen dan razlikuje bolj kot število klikov. Zato lahko v primeru plačevanja za konverzije dnevna poraba preseže vaš povprečni dnevni proračun za več kot dvakrat. To daje pametnim ponudbam prostor za boljšo optimizacijo v več vaših oglaševalskih akcijah.

Začetni mesečni proračun oglaševalske akcije, ki uporablja plačevanje za konverzije, temelji na povprečnem dnevnem proračunu, s katerim je oglaševalska akcija začela mesec, pomnoženim s 30,4. Če spremenite povprečni dnevni proračun v tekočem mesecu, ta mesečni proračun ne velja več in bo zamenjan z novim proračunom, ki temelji na preostalih dnevih v mesecu.

Dnevnega mesečnega proračuna po poteku ne morete več spremeniti. Če spremenite dnevni proračun v tekočem dnevu, bo poraba za ta dan prilagojena glede na proračun. Če je novi proračun manjši od prejšnjega, se bodo oglasi za tekoči dan nehali prikazovati, naslednji dan pa se bodo spet prikazovali, in sicer skladno z novim proračunom.

Primer

Denimo, da se povprečni dnevni proračun začne z marcem in znaša 100 evrov. To pomeni, da se mesečni proračun začne pri 3.040 evrih (100 x 30,4). Po enem tednu se odločite proračun znižati na 75 evrov. 8. dne prejšnji proračun ne velja več, novi nastavljeni proračun za preostalih 24 dni v marcu pa znaša 1.800 evrov (75 x 24). Odločite se, da boste povprečni dnevni proračun za zadnji teden povečali na 150 evrov. 25. dne prejšnji proračun ne velja več, novi nastavljeni proračun za preostalih 7 dni v marcu pa znaša 1.050 evrov (150 x 7). Nazadnje nastavite povprečni dnevni proračun, ki stopi v veljavo 1. aprila, na 100 evrov. S tem je začetni mesečni proračun nastavljen na 3.040, vendar ne vpliva na trenutno veljavni marčevski proračun.

V marcu je poraba morda videti tako:

700 evrov (100 evrov za 7 dni) +

1.275 evrov (75 evrov za 17 dni) +

1.050 evrov (150 evrov za 7 dni) =

3.025 evrov skupaj za mesec

Opomba: V oglaševalskih akcijah, pri katerih plačujete za konverzije, bodo upoštevani mesečni proračuni, vendar hitrost porabe morda ne bo enakomerna. V redkih okoliščinah bodo zato mesečni proračuni morda izčrpani pred koncem meseca.

Navodila

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb z znakom plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. Izberite cilj Prodaja, Potencialne stranke ali Promet na spletnem mestu.
  5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Prikazno omrežje.
  6. Izberite Standardna oglaševalska akcija v prikaznem omrežju ali Pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje.
  7. Kliknite Nadaljuj.
  8. V razdelku »Ponujanje« za cilj ponujanja izberite Konverzije.
  9. Izberite Samodejno povečanje števila konverzij in potrdite polje pri možnosti »Nastavi ciljno ceno na dejanje«.
  10. Nastavite ciljni CPA.
  11. V razdelku »Plačevanje za« izberite Konverzije.
  12. Ko končate, kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false