Používanie platby za konverzie v obsahových kampaniach

Ak používate obsahovú kampaň (ang. display campaign), môžete sa rozhodnúť, že nebudete platiť za kliknutia ani interakcie, ale za konverzie. Platba za konverzie znamená, že platíte iba vtedy, keď zákazníci na vašom webe alebo vo vašej aplikácii uskutočnia konverziu.

Majte na pamäti, že funkcia platby za konverzie je k dispozícii iba pre tie účty Google Ads, ktoré spĺňajú naše požiadavky. V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť platbu za konverzie v obsahových kampaniach.

Ako to funguje

Pri platbe za konverzie sa používa rovnaký algoritmus ponúk ako pri platbe za kliknutia alebo interakcie.

Platba za konverzie funguje so stratégiou ponúk cieľovej ceny za akciu (CZA). Namiesto kliknutí alebo interakcií vám účtujeme poplatky za konverzie, ktoré získate pri cieľovej CZA.

Ak napríklad nastavíte cieľovú cenu za akciu na 10 € a v priebehu mesiaca získate 10 konverzií, budeme vám účtovať 100 €.

Nebudeme vám účtovať zobrazenia, interakcie ani kliknutia vedúce ku konverziám.
Poplatky vám budeme účtovať na základe ceny za akciu (ang. CPA) v čase zobrazenia.

Poznámka: Konverzie sa reportujú podľa času kliknutia alebo interakcie. V prípade konverzií, ku ktorým dôjde niekoľko dní po interakcii s reklamou, vám poplatky budeme účtovať niekoľko dní skôr, pretože prekročili hranicu ukončenia fakturácie.

Platba za konverzie nefunguje so zdieľanými rozpočtami.

Skôr než začnete

V službe Google Ads sa môže zobrazovať možnosť použitia platby za konverzie, no váš účet nemusí spĺňať podmienky oprávnenosti. Nižšie uvádzame niekoľko bežných dôvodov, prečo váš účet nemusí spĺňať podmienky:

Konverzná akcia nie je vhodná

Oneskorenia konverzií

Účet nemá oprávnenie z neuvedených dôvodov

Požiadavky na konverzie

Limit CZA

Rozpočet

Platba za konverzie používa flexibilnejšie rozpočtové pravidlá, pretože počet konverzií za deň sa mení viac než počet kliknutí. Pri platbe za konverzie tak môžu denné výdavky prekročiť priemerný denný rozpočet o viac než dvojnásobok. To dáva inteligentným ponukám priestor na lepšiu optimalizáciu kampaní.

Počiatočný mesačný rozpočet kampane, v ktorej sa používa platba za konverzie, sa vypočíta ako 30,4-násobok priemerného denného rozpočtu, s ktorým daná kampaň začína mesiac. Ak sa priemerný denný rozpočet počas mesiaca zmení, tento mesačný rozpočet už nebude platiť a nahradí ho nový rozpočet založený na počte zostávajúcich dní v mesiaci.

Rozpočet na určitý deň nemožno zmeniť po jeho uplynutí. Ak zmeníte rozpočet na aktuálny deň, vaše výdavky v daný deň sa prispôsobia rozpočtu. Ak je nový rozpočet nižší než predchádzajúci, vaše reklamy sa v daný deň prestanú zobrazovať a znovu sa spustia nasledujúci deň po nastavení nového rozpočtu.

Príklad

Povedzme, že v marci začnete s priemerným denným rozpočtom 100 €. Znamená to, že začnete s mesačným rozpočtom 3 040 € (100 × 30,4). Po týždni sa rozhodnete, že rozpočet znížite na 75 €. Váš predošlý rozpočet už v 8. deň neplatí a na zvyšných 24 dní v marci máte nastavený nový rozpočet vo výške 1 800 € (75 × 24). Priemerný denný rozpočet na posledný týždeň sa rozhodnete zvýšiť na 150 €. Váš predošlý rozpočet už v 25. deň neplatí a na zvyšných 7 dní v marci máte nastavený nový rozpočet vo výške 1 050 € (150 × 7). Priemerný denný rozpočet nakoniec nastavíte na 100 € s účinnosťou od 1. apríla. Počiatočný mesačný rozpočet na apríl sa tým nastaví na 3 040 €. Nemá to však žiaden vplyv na aktuálne nastavený marcový rozpočet.

Vaše výdavky počas marca môžu vyzerať takto:

700 € (100 € za 7 dní) +

1 275 € (75 € za 17 dní) +

1 050 € (150 € za 7 dní) =

spolu 3 025 € za mesiac

Poznámka: Kampane s platbou za konverzie budú rešpektovať mesačné rozpočty, ale tempo výdavkov nemusí byť rovnomerné. Za zriedkavých okolností to môže viesť k tomu, že mesačné rozpočty sa vyčerpajú pred koncom mesiaca.

Pokyny

V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
Kliknite na Kampane.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť + Nová kampaň.
Vyberte možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Povedomie o značke a dosah.
- Ak nemáte stanovený cieľ kampane, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Vyberte typ kampane Obsahová.
Uveďte adresu firemného webu.
Zadajte názov kampane.
Kliknite na Pokračovať.
V sekcii Ponuky vyberte ako hlavný cieľ ponúk Konverzie.
Vyberte Automatická maximalizácia konverzií a začiarknite políčko vedľa možnosti Nastaviť cieľovú cenu za akciu.
Nastavte cieľovú CZA.
V sekcii „Platiť za“ vyberte Konverzie.
Po dokončení kliknite na Vytvoriť kampaň.

Súvisiace odkazy

Vyberte sekciu na poskytnutie spätnej väzby

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?