Плата за конверсии

Используя умную или стандартную кампанию в контекстно-медийной сети, вы можете платить за конверсии, а не за клики. При этом бюджет расходуется, только когда клиенты совершают нужные действия на сайте или в приложении.

Плата за конверсии доступна, если в кампании для контекстно-медийной сети используется целевая цена за конверсию

В этой статье описывается, как настроить плату за конверсии для стандартной или умной кампании в контекстно-медийной сети.

Принцип работы

При плате за конверсии используется тот же алгоритм назначения ставок, что и при плате за клики.

Таким образом, вы по-прежнему используете стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию", однако платите не за клики, а за конверсии. Счет выставляется только за конверсии, полученные в рамках заданной цены. Например, если целевая цена за конверсию составляет 100 рублей, а вы получили 10 конверсий, значит вы заплатите 1000 рублей. Плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается.

Если используется плата за конверсии, то при оптимизации не учитываются офлайн-конверсии, импортированные конверсии и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах. Если вы используете эти типы конверсий, выберите другой вариант оплаты.

Кроме того, плату за конверсии нельзя использовать вместе с общим бюджетом.

Даже если в сервисе "Google Реклама" отображается вариант платы за конверсии, ваш аккаунт может не соответствовать требованиям. Проверить, доступна ли эта функция для вашего аккаунта, можно несколькими способами. В следующих разделах этой статьи рассказывается, почему аккаунт может не отвечать требованиям, а также о том, как исправить эту ситуацию.

Отключение отслеживания офлайн-конверсий

Нельзя одновременно использовать плату за конверсии и ставки за офлайн-конверсии. К таким конверсиям относятся "Импорт: клики" и "Посещения магазинов". Чтобы платить за конверсии, эти типы конверсий необходимо удалить.

Чтобы узнать, есть ли в вашем аккаунте офлайн-конверсии, и удалить их, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструмента, затем в разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  3. Проверьте источник конверсий в столбце "Источник".
  4. Установите флажок рядом с названием действия-конверсии, затем в раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Удалить.

Задержка данных о конверсиях

Плату за конверсии можно использовать, только если задержка конверсии (т. е. время между кликом и конверсией) не превышает 7 дней.

Если вы настроили отслеживание конверсий, используйте отчеты по задержке конверсий, чтобы узнать, сколько времени проходит до конверсии. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Убедитесь, что диапазон дат в отчете заканчивается за 30 или более дней до текущей даты. Если период учета конверсий шире, лучше сдвинуть и диапазон дат. Тогда в отчете отобразятся все доступные сведения о конверсиях. Чтобы изменить диапазон дат, используйте меню выбора дат в правом верхнем углу экрана.
  4. Нажмите на значок сегментирования, затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в отчете о конверсиях будет разбиты по строкам (не более 19).

Недоступно по скрытым причинам

Ваш аккаунт может не соответствовать требованиям по скрытым причинам. В этом случае вы получите следующее сообщение об ошибке: "В вашем аккаунте нельзя использовать плату за конверсии". Это означает, что прямо сейчас вы не сможете настроить эту функцию. Однако ситуация может измениться буквально на следующий день. 

Внесение перечисленных выше изменений тоже не дает никаких гарантий. Доступность этой функции в вашем аккаунте зависит от ряда факторов, в том числе API, и может меняться ежедневно.

Как настроить плату за конверсии

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель, например Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик веб-сайта. Если в аккаунте нет каких-либо из этих вариантов, возможно, в вашем аккаунте другой набор целей.
  5. В качестве типа кампании выберите КМС.
  6. Выберите Стандартная медийная кампания или Умная кампания в контекстно-медийной сети.
  7. Нажмите кнопку Продолжить.
  8. В разделе "Ставки" в пункте "Как вы хотите улучшить показатель "конверсии"?" выберите вариант Автоматическое увеличение числа конверсий и установите флажок "Указать целевую цену за конверсию".
  9. В пункте "За что вы будете платить" укажите Конверсии.
  10. Нажмите Создать кампанию.

Требования

Чтобы использовать плату за конверсии, вам необходимо получить по крайней мере 100 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, 90 % конверсий должны происходить в течение 7 дней после клика по объявлению. Если обычно клиенты совершают конверсию позже, вы не сможете использовать плату за конверсии.

Обратите внимание, что плата за конверсии начисляется с небольшой задержкой после их регистрации. Подробнее о задержке и периоде учета конверсий…

Ограничение цены за конверсию

Максимальная целевая цена за конверсию, которую можно задать для кампаний и групп объявлений при использовании платы за конверсию, – 12 000 руб. или эквивалент в местной валюте. Если вы превысите это ограничение, то в аккаунте появится предупреждение, но вы все равно будете оплачивать конверсии по заданной вами цене. Чтобы избежать переплаты, придерживайтесь указанного ограничения или выберите оплату за клики.

Бюджет

В случае с платой за конверсии используются более гибкие бюджетные правила. Это обусловлено тем, что число конверсий колеблется сильнее, чем число кликов. Таким образом, если вы платите за конверсии, сумма расходов за день может превышать дневной бюджет более чем в два раза. Это помогает Интеллектуальному назначению ставок оптимизировать расходы во всех ваших кампаниях.

Первоначальный месячный бюджет для кампании с платой за конверсии вычисляется как дневной бюджет на начало месяца, умноженный на 30,4. Если в течение месяца дневной бюджет изменяется, то основанный на нем месячный перерассчитывается пропорционально оставшемуся количеству дней в месяце.

Дневной бюджет за прошедший день изменить нельзя. Если вы зададите новый дневной бюджет на текущий день, ваши расходы будут скорректированы с учетом внесенных изменений. Если вы уменьшите дневной бюджет, показ рекламы прекратится в этот день и продолжится на следующий, с новым бюджетом.

Допустим, на начало марта ваш дневной бюджет составляет 6000 руб., а месячный, соответственно, – 182 400 руб. (6000 руб. x 30,4). Через неделю вы решили снизить бюджет до 4500 руб. в день. 8 марта прежний бюджет больше не применяется, и на оставшиеся 24 дня установлен новый бюджет, составляющий 108 000 руб. (4500 руб. x 24). За неделю до конца месяца вы увеличили дневной бюджет до 9000 руб. 25 марта прежний бюджет перестанет применяться, и на оставшиеся 7 дней будет установлен новый, составляющий 63 000 (9000 руб. х 7). И наконец, в последний день вы установили дневной бюджет 6000 руб., который вступает в силу 1 апреля. Таким образом, месячный бюджет на начало апреля составляет 182 400 руб., но он не влияет на действующий бюджет на март.

Ваши расходы за март будут выглядеть примерно так:
42 000 руб. (по 6000 руб. в течение 7 дн.) +
76 500 руб. (по 4500 руб. в течение 17 дн.) +
63 000 руб. (по 9000 руб. в течение 7 дн.) =
181 500 руб. всего за месяц.
 

Подробнее о том, почему расходы могут превышать средний дневной бюджет

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.