Plata pentru conversii

Puteți alege să plătiți pentru conversii, în loc de clicuri, atunci când folosiți o campanie inteligentă pentru Rețeaua de display sau o campanie standard în Rețeaua de display. Plata pentru conversii înseamnă că plătiți numai atunci când clienții efectuează o conversie pe site sau în aplicație.

Opțiunea de a plăti pentru conversii este disponibilă numai atunci când folosiți Suma CPA vizată cu campanii în Rețeaua de display.

Din acest articol, veți afla cum să activați plata pentru conversii într-o campanie standard din Rețeaua de display sau într-o campanie inteligentă pentru Rețeaua de display.

Cum funcționează

Plata pentru conversii folosește același algoritm de licitare ca atunci când plătiți pentru clicuri.

  • Dacă alegeți să plătiți pentru conversii, folosiți în continuare strategia de licitare Sumă CPA vizată, dar plătiți pentru conversii în loc de clicuri. Veți fi debitat(ă) numai pentru conversiile primite la suma CPA vizată pe care ați setat-o.
De exemplu, dacă setați suma CPA vizată la 10 USD și obțineți 10 conversii în decursul unei luni, veți fi debitat(ă) cu 100 USD.
  • Nu veți fi debitat(ă) pentru clicurile sau afișările care duc la conversii.
  • Veți fi debitat(ă) în funcție de suma CPA la momentul afișării.
Notă: conversiile sunt raportate în funcție de ora clicului. În cazul conversiilor care au loc la câteva zile după clicul pe anunț, veți fi taxat(ă) cu câteva zile mai devreme, întrucât conversiile au depășit limita de încheiere a facturării.

Rețineți că, deși experiența dvs. Google Ads poate să vă arate plata pentru conversii ca opțiune, este posibil ca un cont să nu îndeplinească cerințele de eligibilitate. Puteți verifica dacă un cont este eligibil să plătească pentru conversii în mai multe moduri. Următoarele secțiuni conțin motivele comune pentru care contul dvs. poate fi ineligibil și pașii care vă pot asigura eligibilitatea de a plăti pentru conversii.

Eliminați urmărirea conversiilor offline

Printre tipurile de conversii offline se numără și „Importați din clicuri” și „Vizite în magazin”. Dacă doriți să deveniți eligibil(ă) pentru a plăti pentru conversii, asigurați-vă că aceste tipuri de conversii nu sunt incluse.

Urmați acești pași pentru a verifica dacă un cont are conversii offline și pentru a le elimina:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe pictograma unelte, apoi pe Conversii sub „Măsurare”;
  3. verificați sursa conversiilor în coloana „Sursă”;
  4. bifați caseta de lângă numele acțiunii de conversie și, în meniul drop-down Modificați, dați clic pe Eliminați.

Duratele până la conversie

Advertiserii nu pot folosi Plata pentru conversii decât dacă codul de client are o durată până la conversie (adică timpul dintre clic și conversie) mai mică de șapte zile.

Dacă ați configurat urmărirea conversiilor, puteți folosi rapoartele privind durata până la conversie pentru a înțelege cât timp le ia clienților care văd anunțurile dvs. să finalizeze o conversie. Urmați pașii de mai jos pentru a accesa rapoartele privind durata până la conversie.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie în meniul pentru pagini din stânga.
  3. Verificați că intervalul de date pentru raport s-a încheiat acum 30 de zile (sau mai mult, dacă aveți o fereastră de conversie mai lungă), astfel încât raportul să conțină date complete privind conversiile. Pentru a modifica intervalul de date, folosiți selectorul din colțul din dreapta sus al paginii.
  4. Dați clic pe pictograma segment, selectați Conversii, apoi selectați Conversii > Zile până la conversie. Astfel, coloanele pentru conversii din raport vor fi segmentate în maximum 19 rânduri.

Ineligibil din motive nedivulgate

Este posibil ca un cont să fie ineligibil pentru plata pentru conversii din cauza unor motive nedivulgate în Google Ads. În acest caz, veți primi în interfața de utilizare mesajul de eroare: „Contul dvs. nu este eligibil pentru plata pentru conversii”. Dacă primiți acest mesaj, înseamnă că nu sunteți eligibil(ă) să vă înscrieți în campanii la momentul respectiv. Însă, eligibilitatea este actualizată zilnic.

Modificările pe care le faceți pentru a remedia problemele menționate aici nu garantează că un cont va deveni eligibil. Eligibilitatea este stabilită de mai mulți factori, precum API-ul, și se poate schimba zilnic.

Configurați plata pentru conversii

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
  4. Alegeți dintre obiectivele Vânzări, Clienți potențiali sau Trafic pe site.
    • Dacă informațiile din acest articol nu corespund cu ceea ce vedeți, este posibil să aveți o altă versiune a obiectivelor. Pentru informații despre versiunea dvs., consultați articolul Despre obiectivele campaniilor din Google Ads.
  5. Selectați tipul de campanie Rețeaua de display.
  6. Selectați Campanie standard în Rețeaua de display sau Campanie inteligentă în Rețeaua de display.
  7. Dați clic pe Continuați.
  8. În secțiunea „Licitare”, pentru „Cum doriți să înregistrați conversii?”, selectați Maximizați automat numărul de conversii și bifați caseta „Stabiliți un cost pe acțiune vizat”.
  9. În „Plătiți pentru”, selectați Conversii.
  10. Dați clic pe Creați campania.

Cerințe privind conversiile

Pentru a folosi plata pentru conversii, contul trebuie să aibă mai mult de 100 de conversii în ultimele 30 de zile. În plus, este necesar ca 90 % dintre conversii să aibă loc în maximum șapte zile după ce un utilizator dă clic pe anunțul dvs. În cazul în care conversia clienților durează, de obicei, mai mult de o săptămână de la clicul pe anunț, nu veți putea să plătiți pentru conversii.

Ați putea constata mici întârzieri între momentul raportării conversiilor și cel în care sunteți taxat(ă) pentru ele. Aflați mai multe despre durata până la conversie și ferestrele de conversie.

Limitarea sumei CPA

Puteți seta o sumă CPA vizată mai mică de 200 USD (sau echivalentul în moneda locală) pentru ca grupurile dvs. de anunțuri și campaniile să folosească plata pentru conversii. Dacă setați o sumă CPA mai mare de 200 USD (sau echivalentul în moneda locală), veți vedea un mesaj de avertizare în interfața de utilizare și veți fi debitat(ă) cu suma CPA mai mare pe care o stabiliți în setări. Pentru a evita supradebitarea, reduceți suma CPA vizată sub 200 USD (sau echivalentul în moneda locală) pentru campanii și grupurile de anunțuri sau comutați la plata pentru clicuri.

Buget

Plata pentru conversii folosește reguli de bugetare mai flexibile, întrucât numărul de conversii dintr-o anumită zi variază mai mult decât numărul de clicuri. Prin urmare, în cazul în care plătiți pentru conversii, cheltuielile zilnice ar putea depăși cu mai mult de 100 % bugetul zilnic mediu. Astfel, licitația inteligentă va putea optimiza mai bine campaniile.

Bugetul lunar inițial al unei campanii cu plată pentru conversii se bazează pe bugetul zilnic mediu de la începutul campaniei înmulțit cu 30,4. Dacă bugetul zilnic mediu este modificat în cursul lunii, bugetul lunar nu va mai fi folosit și va fi înlocuit cu unul nou, calculat în funcție de numărul zilelor rămase din lună.

Nu puteți modifica bugetul unei zile după ce aceasta s-a încheiat. Dacă modificați bugetul unei zile în cursul acesteia, cheltuielile se vor ajusta în funcție de noul buget. Dacă noul buget este mai mic decât cel precedent, difuzarea anunțurilor se va opri pentru ziua respectivă și va reîncepe în ziua următoare, conform bugetului.

Să presupunem că bugetul zilnic mediu începe din martie, de la 300 RON. Aceasta înseamnă că bugetul lunar va începe de la 9.120 RON (300 x 30,4). După o săptămână, decideți să reduceți bugetul la 225 RON. În data de 8, bugetul anterior nu va mai fi valabil. Pentru cele 24 zile rămase în martie, se va folosi noul buget, al cărui total va fi 5.400 RON (225 x 24). Pentru ultima săptămână, decideți să creșteți bugetul zilnic mediu la 450 RON. În data de 25, bugetul anterior nu va mai fi valabil. Pentru cele 7 zile rămase în martie, se va folosi noul buget, al cărui total va fi 3.150 RON (450 x 7). În cele din urmă, setați bugetul zilnic mediu la 300 RON începând cu 1 aprilie. Astfel, bugetul lunar pentru aprilie va începe de la 9.120 RON, dar nu va avea niciun efect asupra bugetului actual pentru martie.

Pe parcursul lunii martie, cheltuielile ar fi arătat astfel:

2.100 RON (300 RON timp de 7 zile) +

3.825 RON (225 RON timp de 17 zile) +

3.150 RON (450 RON timp de 7 zile) =

9.075 RON pentru toată luna

Notă: campaniile de tipul „Plătiți pentru conversii” vor respecta bugetele lunare, dar este posibil ca ritmul să nu fie uniform. În cazuri rare, acest lucru poate duce la epuizarea bugetelor lunare înainte de sfârșitul lunii.

Aflați mai multe despre Motivele pentru care costurile pot depăși bugetul zilnic mediu.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema