Mokėjimo už konversijas naudojimas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje galite pasirinkti mokėti už konversijas, o ne paspaudimus ar sąveikas. Mokėjimas už konversijas reiškia, kad mokate tik tada, kai klientai jūsų svetainėje arba programoje atlieka konversiją.

Atminkite, kad mokėjimo už konversijas funkcija pasiekiama tik tose „Google Ads“ paskyrose, kurios atitinka reikalavimus. Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti mokėjimą už konversijas Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.

Kaip tai veikia

Mokant už konversijas naudojamas toks pat kainų siūlymo algoritmas, kaip mokant už paspaudimus ar sąveikas.

• Mokėjimas už konversijas veikia naudojant tikslinio MUK siūlymo strategiją. Esate apmokestinami ne už paspaudimus ar sąveikas, o už konversijas, kurias gaunate už tikslinį MUK.

Pavyzdžiui, jei nustatę 10 EUR tikslinį MUK per mėnesį sulauksite dešimt konversijų, turėsite mokėti 100 EUR.

• Nebūsite apmokestinti už parodymus, sąveikas ar paspaudimus, po kurių sulaukta konversijos.
• Būsite apmokestinti pagal MUK parodymo metu.

Pastaba: konversijų ataskaitos teikiamos atsižvelgiant į paspaudimo arba sąveikos laiką. Už konversijas, kurios įvyksta praėjus kelioms dienoms po sąveikos su skelbimu, būsite apmokestinti keliomis dienomis anksčiau, nes jos viršijo atsiskaitymo pabaigos ribą.

• Mokėjimas už konversijas neveikia su bendrinamais biudžetais.

Prieš pradedant

Nors „Google Ads“ gali rodyti, kad galite pasirinkti mokėjimą už konversijas, paskyra gali neatitikti tinkamumo reikalavimų. Toliau nurodytos kelios dažniausios priežastys, kodėl paskyra gali būti netinkama.

Netinkamas konversijos veiksmas

Jei norite naudoti mokėjimą už konversijas, išskirkite „Apsilankymai parduotuvėje“ konversijos veiksmą iš konversijų ataskaitų teikimo:

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Spustelėkite konversijos veiksmo, kurį norite redaguoti, pavadinimą.
5. Spustelėkite Redaguoti nustatymus.
6. Spustelėkite Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
7. Atžymėkite laukelį, kad išskirtumėte konversijos veiksmą stulpelyje „Konversijos“.
8. Spustelėkite Išsaugoti, tada – Atlikta. Dabar konversijos veiksmas stulpelyje „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ turėtų būti rodomas kaip „Ne“.

Konversijų delsa

Negalite mokėti už konversijas, jei konversijos delsa (laikas nuo paspaudimo iki konversijos) yra ilgesnė nei septynios dienos.

Nustatę konversijų stebėjimą, pagal konversijų delsos ataskaitas galite suprasti, kiek laiko užtrunka, kol skelbimus peržiūrėję klientai atlieka konversiją. Norėdami pasiekti konversijų delsos ataskaitas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite Kampanijos, Skelbimų grupės arba Raktiniai žodžiai.
3. Patikrinkite, ar ataskaitos dienų seka baigiasi praėjus bent 30 dienų nuo kampanijos pradžios datos (arba vėliau, jei konversijų langas yra ilgesnis), ir įsitikinkite, kad ataskaitoje pateikiami visi konversijų duomenys. Kad pakeistumėte dienų seką, naudokite dienų sekos parinkiklį, esantį viršutiniame dešiniajame puslapio kampe.
4. Spustelėkite segmento piktogramą ir pasirinkite Konversijos > Dienos iki konversijos. Tai atlikus konversijų stulpeliai ataskaitoje segmentuojami į daugiausia devyniolika eilučių.

Netinkama dėl nenurodytų priežasčių

Gali būti, kad paskyroje neleidžiama mokėti už konversijas dėl priežasčių, kurios sistemoje „Google Ads“ nenurodomos. Tokiu atveju sistemoje „Google Ads“ gausite klaidos pranešimą „Paskyra netinkama mokėti už konversijas“.

Net jei atliksite pakeitimų bandydami išspręsti čia nurodytas problemas, tai negarantuos, kad paskyra bus tinkama. Tinkamumas nustatomas pagal įvairius veiksnius, pvz., API, ir jo būsena gali keistis kasdien.

Konversijos reikalavimai

Jūsų paskyroje turi būti daugiau nei 100 konversijų per pastarąsias 30 dienų, kad galėtumėte naudoti mokestį už konversijas. Be to, 90 proc. konversijų turi būti sulaukta ne vėliau kaip per septynias dienas nuo skelbimo paspaudimo. Jei dažnai klientams prireikia daugiau nei savaitės, kad atliktų konversiją spustelėję skelbimą, negalėsite pasirinkti mokėjimo už konversijas.

Atminkite, kad gali būti nedidelė delsa tarp pranešimo apie konversijas ir apmokestinimo už jas. Sužinokite daugiau apie konversijos delsą ir konversijų langus.

MUK apribojimas

Norėdami mokėti už konversijas, kampanijose ir skelbimų grupėse galite nustatyti mažesnį nei 200 EUR (ar atitinkamos sumos vietine valiuta) tikslinį MUK. Jei nustatysite didesnį nei 200 USD (ar atitinkamos sumos vietine valiuta) MUK, pamatysite NS įspėjimą ir būsite apmokestinti didesne MUK suma, kurią nustatėte nustatymuose. Kad nereikėtų mokėti per daug, kampanijose ir skelbimų grupėse pasirinkite mažesnį nei 200 EUR (ar atitinkamos sumos vietine valiuta) tikslinį MUK arba pasirinkite mokėjimą už paspaudimus.

Biudžetas

Mokėjimas už konversijas naudoja lanksčias biudžeto sudarymo taisykles, nes tam tikros dienos konversijų skaičius skiriasi labiau nei paspaudimų skaičius. Jei mokate už konversijas, dienos išlaidos gali viršyti vidutinį dienos biudžetą daugiau nei du kartus. Todėl taikant išmanųjį kainų siūlymą galima geriau optimizuoti kampanijas.

Pradinis kampanijos, kurioje naudojamas mokėjimas už konversijas, mėnesio biudžetas nustatomas vidutinį dienos biudžetą, kurį taikant pradedamas kampanijos vykdymo mėnuo, padauginus iš 30,4. Jei per mėnesį vidutinis dienos biudžetas pakeičiamas, šis mėnesio biudžetas nebetaikomas ir pakeičiamas nauju biudžetu, atsižvelgiant į likusių mėnesio dienų skaičių.

Negalite keisti dienos biudžeto jam pasibaigus. Jei pakeisite dienos biudžetą tą dieną, tos dienos išlaidos bus koreguojamos pagal biudžetą. Jei naujas biudžetas bus mažesnis nei ankstesnis, skelbimai nebebus teikiami tą dieną ir bus atnaujinti kitą dieną taikant naują biudžetą.

Pavyzdys

Tarkime, kad pradinis vidutinis dienos biudžetas kovo mėnesį yra 100 EUR. Tai reiškia, kad mėnesio biudžetas prasideda nuo 3 040 EUR (100 x 30,4). Po savaitės nusprendžiate sumažinti biudžetą iki 75 EUR. Aštuntą dieną ankstesnis biudžetas nebetaikomas ir nustatomas naujas biudžetas, kuris likusioms 24 kovo mėn. dienoms yra 1 800 EUR (75 x 24). Paskutinę savaitę nusprendžiate padidinti vidutinį dienos biudžetą iki 150 EUR. 25-ą dieną ankstesnis biudžetas nebetaikomas ir nustatomas naujas biudžetas, kuris likusioms septynioms kovo mėn. dienoms yra 1 050 EUR (150 x 7). Galiausiai nustatote 100 EUR vidutinį dienos biudžetą, kuris pradeda galioti nuo balandžio 1 d. Taigi nustatomas 3 040 EUR pradinis balandžio mėn. biudžetas, bet jis neturi įtakos šiuo metu taikomam kovo mėn. biudžetui.

Per visą kovo mėn. jūsų išlaidos galėtų būti tokios:

700 EUR (100 EUR per 7 d.) +

1 275 USD (75 USD per 17 d.) +

1 050 USD (150 USD per 7 d.) =

3 025 EUR bendra suma per mėnesį

Pastaba: mokėjimo už konversijas kampanijose atsižvelgiama į mėnesio biudžetus, tačiau skelbimų teikimo tempas gali būti netolygus. Todėl retais atvejais mėnesio biudžetas gali būti išeikvotas nepasibaigus mėnesiui.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite + Nauja kampanija.
5. Pasirinkite Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas.
   • Jei konkretaus tikslo neturite, taip pat galite pasirinkti Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
6. Pasirinkite kampanijos tipą Vaizdo tinklas.
7. Nurodykite įmonės svetainės URL.
8. Įveskite kampanijos pavadinimą.
9. Spustelėkite Tęsti.
10. Skiltyje „Kainų siūlymas“ kaip pagrindinį kainų siūlymo tikslą pasirinkite Konversijos.
11. Pasirinkite Automatinis maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, tada pažymėkite laukelį šalia „Nustatyti tikslinį mokestį už konversiją“.
12. Nustatykite tikslinį MUK.
13. Skiltyje „Mokėti už“ pasirinkite Konversijos.
14. Baigę spustelėkite Kurti kampaniją.

Susijusios nuorodos

• Apie konversijų stebėjimą
• Apie vaizdinius skelbimus ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą