コンバージョンに対するお支払い

スマート ディスプレイ キャンペーンまたは標準のディスプレイ キャンペーンを使用している場合は、クリックではなくコンバージョンに対するお支払いが可能です。コンバージョンに対して費用を支払うということは、ユーザーがお客様のサイトやアプリでコンバージョンに至った場合にのみ費用を支払うということです。

コンバージョンに対するお支払いは、ディスプレイ キャンペーンで目標コンバージョン単価をご利用の場合にのみ選択できます。

この記事では、標準のディスプレイ キャンペーンまたはスマート ディスプレイ キャンペーンのコンバージョンに対するお支払いを設定する方法について説明します。

機能

コンバージョンに対するお支払いでは、クリックに対するお支払いと同じ入札アルゴリズムが使われます。

コンバージョンに対するお支払いを選択した場合でも、目標コンバージョン単価入札戦略は引き続き使用されますが、クリックではなくコンバージョンに対してのお支払いとなります。この場合、設定した目標コンバージョン単価で受け取ったコンバージョンに対してのみ請求されます。たとえば、目標コンバージョン単価を 10 ドルに設定し、1 か月間に 10 回のコンバージョンが発生した場合、請求額は 100 ドルになります。コンバージョンにつながったクリックやインプレッションに対しては、料金は発生しません。

コンバージョンに対するお支払いでは、オフライン コンバージョンGoogle 広告のコンバージョン インポートからのコンバージョン、デバイスをまたいだコンバージョンは最適化されません。これらのコンバージョンをご利用の場合は、クリックに対するお支払いを使用することをおすすめします。

また、コンバージョンに対するお支払いは、共有予算では利用できません。

お客様の Google 広告で、コンバージョンに対するお支払いのオプションが表示されていても、お客様のアカウントが利用資格を満たしているとは限りません。アカウントがコンバージョンに対するお支払いの利用資格を満たしているかは、いくつかの方法で確認できます。以下では、コンバージョンに対するお支払いを利用できない場合に考えられる一般的な理由と、利用資格を満たすための方法を説明します。

オフライン コンバージョン トラッキングを削除する

オフライン コンバージョンに入札する場合、コンバージョンに対するお支払いは利用できません。オフライン コンバージョンには、[クリックからのインポート] と [実店舗への来店] があります。コンバージョンによる支払いをご希望の場合は、これらのコンバージョンが含まれていないことを確認してください。

アカウントにオフライン コンバージョンがあるかどうかを確認し、あった場合は以下の手順で削除します。

  1. Google 広告にログインします。
  2. ツールアイコンをクリックし、[測定] で [コンバージョン] をクリックします。
  3. [発生元] 列でコンバージョンの発生元を確認します。
  4. コンバージョン アクションの名前の横にあるチェックボックスをオンにし、[編集] プルダウンから [削除] をクリックします。

コンバージョン達成までの所要時間

お客様 ID のコンバージョン達成までの所要時間(クリックからコンバージョンに至るまでの時間を表すコンバージョンのタイムラグ)が 7 日未満でない限り、コンバージョンに対するお支払いは使用できません。

コンバージョン トラッキングを設定している場合は、コンバージョン達成までの所要時間に関するレポートを使用して、広告を表示したユーザーがコンバージョンを達成するまでにかかった時間を確認できます。コンバージョン達成までの所要時間に関するレポートにアクセスする手順は次のとおりです。

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで、[キャンペーン]、[広告グループ]、[キーワード] のいずれかをクリックします。
  3. レポートの期間が 30 日以上前(より長い計測期間を設定している場合は、それよりも前)に終了していることを確認して、レポートに完全なコンバージョン データが表示されるようにします。期間を変更するには、ページの右上にある期間選択ツールを使用します。
  4. 分割アイコンをクリックし、[コンバージョン] > [コンバージョンまでの日数] を選択します。レポートのコンバージョン列が最大 19 行に分割されます。

未開示の理由による利用不可

Google 広告では、コンバージョンに対するお支払いをご利用いただけない理由を開示しない場合があります。この場合、[ご使用のアカウントでは、コンバージョンに対するお支払いをご利用いただけません] というエラー メッセージが表示されます。このメッセージは、現時点ではキャンペーンでコンバージョンに対するお支払いを選択できないことを意味しますが、利用資格は日々更新されています。

上記の問題に対応してアカウントに変更を加えても、利用資格が得られるとは限りません。利用資格は API などのさまざまな要因によって決まり、毎日変わります。

コンバージョンに対するお支払いを設定する

  1. Google 広告にログインします。
  2. ページメニューで、[キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. [販売]、[見込み顧客]、[ウェブサイトのトラフィック] の目標から選択します(この記事の情報が表示されない場合は、Google 広告従来版の目標を使用している可能性があります。ご利用の目標について詳しくは、こちらの記事をご覧ください)。
  5. キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
  6. [標準のディスプレイ キャンペーン] または [スマート ディスプレイ キャンペーン] を選択します。
  7. [続行] をクリックします。
  8. [入札単価] セクションの [どのようにコンバージョンを獲得しますか?] で、[コンバージョン数を自動的に最大化] を選択し、[目標コンバージョン単価の設定] のチェックボックスをオンにします。
  9. [支払い対象] で、[コンバージョン] を選択します。
  10. [キャンペーンを作成] をクリックします。

コンバージョンの要件

コンバージョンに対するお支払いを使用するには、過去 30 日間にアカウントのコンバージョン数が 100 件を超えている必要があります。また、コンバージョンの 90% は、ユーザーが広告をクリックしてから 7 日以内に発生している必要があります。広告のクリックからコンバージョンまでの期間が 1 週間を超えることが多い場合は、コンバージョンに対するお支払いは利用できません。

コンバージョンが報告されるタイミングと費用が請求されるタイミングには、若干のずれが生じる場合があります。詳しくは、コンバージョン達成までの所要時間計測期間に関する記事をご覧ください。

コンバージョン単価の上限

コンバージョンに対するお支払いを選択したキャンペーンや広告グループでは、200 米ドル(もしくは現地通貨での相当額)未満で目標コンバージョン単価を設定できます。コンバージョン単価を 200 米ドル以上に設定すると、警告メッセージが表示され、設定よりも高いコンバージョン単価で請求されます。過大請求を避けるには、キャンペーンや広告グループの目標コンバージョン単価を 200 米ドル未満で設定するか、クリックに対するお支払いに切り替えてください。

予算

1 日のコンバージョン数はクリック数よりも大きく変動します。このため、コンバージョンに対するお支払いでは、柔軟性の高い予算管理ルールが使われており、1 日の費用が 1 日の予算の 2 倍を超えることがあります。これにより、スマート自動入札でキャンペーン全体の適切な最適化を行う余地が生まれます。

キャンペーンにおけるコンバージョンに対するお支払いの初月の予算は、キャンペーンが開始した月の 1 日の予算を 30.4 倍した値に基づいています。その月の間に 1 日の予算を変更した場合、この 1 か月の予算は適用されなくなり、その月の残りの日数に基づいて新しい予算に置き換えられます。

1 日の予算は、その日を過ぎたら変更することはできません。その日の間に 1 日の予算を変更した場合、その日の費用は予算に合わせて調整されます。新しい予算が前の予算よりも低い場合、その日は広告の配信が停止され、新しい予算に従って次の日に再開されます。

1 日の予算を 3 月から 100 ドルにするとします。つまり、1 か月の予算は 3,040 ドル(100 x 30.4)から始まります。1 週間後に予算を 75 ドルに下げることにしました。8 日には、以前の予算は適用されなくなり、3 月の残りの 24 日間に対し合計 1,800 ドル(75 x 24)の新しい予算が設定されます。最終週に、1 日の予算を 150 ドルに引き上げることにしました。25 日には、以前の予算は適用されなくなり、3 月の残りの 7 日間に対し合計 1,050 ドル(150 x 7)の新しい予算が設定されます。最後に、4 月 1 日から有効となる 1 日の予算を 100 ドルに設定しました。これにより、4 月の 1 か月の予算が 3,040 ドルから始まるように設定されますが、現在設定されている 3 月の予算には影響はありません。

3 月の間に、予算は以下のようになりました。
700 ドル(7 日間は 100 ドル)+
1,275 ドル(17 日間は 75 ドル)+
1,050 ドル(7 日間は 150 ドル)+
3 月の合計は 3,025 ドル
 

詳細については、費用が 1 日の平均予算を超える場合がある理由をご覧ください。

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