תשלום על המרות

כשמשתמשים בקמפיין חכם לרשת המדיה או בקמפיין רגיל לרשת המדיה, אפשר לבחור לשלם על המרות במקום על קליקים. המשמעות של תשלום על המרות היא שהחשבון מחויב רק כשהלקוחות משלימים המרה באתר או באפליקציה.

האפשרות לשלם על המרות זמינה רק כשמגדירים יעד עלות להמרה בקמפיינים לרשת המדיה.

במאמר זה מוסבר איך מגדירים את התשלום להמרות בקמפיין רגיל לרשת המדיה או בקמפיין חכם לרשת המדיה.

איך זה עובד

שיטת התשלום על המרות משתמשת באותו אלגוריתם של הצעות מחיר כמו בתשלום על קליקים.

  • אם תבחרו לשלם על המרות, תמשיכו להשתמש באסטרטגיה של הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה, אך תשלמו על המרות במקום על קליקים. תחויבו רק על המרות שהתקבלו ביעד העלות להמרה שהגדרתם.
לדוגמה, אם הגדרתם יעד עלות להמרה של 10 $ ובמהלך חודש היו 10 המרות, תחויבו בסכום של 100 $.
  • לא תחויבו על קליקים או חשיפות שהובילו להמרות.
  • החיוב יתבצע על בסיס עלות להמרה (CPA) בזמן החשיפה.
הערה: ההמרות מדווחות לפי מועד הקליק. עבור המרות שהתרחשו מספר ימים לאחר הלחיצה על המודעה, תחויבו מספר ימים מוקדם יותר כי חלפה תקופת הסיום של החיוב.

לתשומת ליבכם: גם אם האפשרות 'תשלום על המרות' מופיעה ב-Google Ads, ייתכן שהחשבון שלכם לא עומד בדרישות הסף. יש כמה דרכים לבדוק אם החשבון שלכם עומד בדרישות הסף לתשלום על המרות. הסעיפים הבאים כוללים סיבות נפוצות לכך שחשבונות לא עומדים בדרישות הסף, ואת הפעולות שתוכלו לבצע כדי להיות זכאים לתשלום על המרות.

הסרת מעקב המרות לא מקוונות

סוגים של המרות לא מקוונות כוללים "ייבוא מקליקים" ו"ביקורים בחנות פיזית". כדי שתוכלו להשתמש בתשלום על המרות, עליכם לוודא שלא כללתם את סוגי ההמרות האלה.

כדי לבדוק אם החשבון כולל המרות לא מקוונות ולהסיר אותן:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים, ולאחר מכן לוחצים על המרות בקטע "מדידה".
  3. בודקים את מקור ההמרות בעמודה "מקור".
  4. מסמנים את התיבה שליד השם של פעולת ההמרה, ולוחצים על הסרה בתפריט הנפתח עריכה.

הזמן שחלף מהקליק להמרה

מפרסמים יכולים להשתמש בתשלום על המרה רק אם הזמן שחלף מהקליק להמרה ב-CID שלהם הוא פחות מ-7 ימים.

אם הגדרתם מעקב המרות, אתם יכולים להשתמש בדוחות על הזמן שחלף מהקליק להמרה כדי להבין כמה זמן לוקח ללקוחות שרואים את המודעות שלכם להשלים המרה. כדי לגשת לדוחות על הזמן שחלף מהקליק להמרה:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמימין לוחצים על קמפיינים, קבוצות של מודעות או מילות מפתח.
  3. בודקים שטווח התאריכים של הדוח מסתיים לפחות 30 יום לפני התאריך הנוכחי (או זמן ארוך יותר אם הגדרתם חלון המרות לתקופה ארוכה יותר) כדי לוודא שהדוח כולל את כל נתוני ההמרות. כדי לשנות את טווח התאריכים, משתמשים בבורר טווח התאריכים שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדף.
  4. לוחצים על סמל הפילוח ובוחרים באפשרות המרות. לאחר מכן בוחרים המרות > ימים עד להמרה. פעולה זו תפלח את עמודות ההמרה בדוח. הפילוח יכול ליצור עד 19 שורות.

לא עומד בדרישות בסף מסיבות שלא צוינו

ייתכן שהחשבון לא יעמוד בדרישות לשימוש בתשלום על המרות מסיבות שלא יצוינו ב-Google Ads. במקרה כזה תופיע בממשק המשתמש הודעת שגיאה שאומרת: "החשבון שלכם לא עומד בדרישות הסף לשימוש ב'תשלום על המרות'". אם ההודעה הזו תופיע, המשמעות היא שאתם לא יכולים להצטרף לקמפיינים בשלב זה. עם זאת, הזכאות מתעדכנת מדי יום.

השינויים שתבצעו כדי לפתור את הבעיות שצוינו כאן לא יבטיחו שהחשבון יעמוד בדרישות. ההתאמה לדרישות הסף נקבעת לפי גורמים רבים, כגון ה-API, והיא עשויה להשתנות מדי יום.

הגדרת תשלום על המרות

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים אחד מהיעדים מכירות, לידים או תנועה באתר.
    • אם המידע שמופיע במאמר הזה לא משקף את מה שמוצג בפועל בממשק שלכם, ייתכן שיש לכם גרסה אחרת של יעדים. למידע נוסף על הגרסה שלכם, עיינו במאמר מידע על יעדים של קמפיינים ב-Google Ads.
  5. בוחרים בקמפיין מסוג רשת המדיה.
  6. בוחרים קמפיין רגיל לרשת המדיה או קמפיין חכם לרשת המדיה.
  7. לוחצים על המשך.
  8. בקטע "הצעת מחיר", מתחת לכותרת "איך ברצונך לקבל המרות?", בוחרים באפשרות הגדלת נפח ההמרות באופן אוטומטי ומסמנים את התיבה "הגדרת יעד עלות להמרה".
  9. בקטע "תשלום לפי", בוחרים באפשרות המרות.
  10. לוחצים על יצירת הקמפיין.

דרישות להמרות

כדי להשתמש בתשלום על המרות, חשבונכם חייב לצבור יותר מ-100 המרות ב-30 הימים האחרונים. דרישה נוספת היא ש-90% מההמרות יתבצעו תוך 7 ימים מרגע הלחיצה על המודעה שלכם. אם לעיתים קרובות חולף יותר משבוע מהרגע שבו לקוחות לוחצים על מודעה ועד שהם משלימים המרה, לא תוכלו לשלם על המרות.

חשוב לזכור שייתכן עיכוב קל בין מועד הדיווח על המרות למועד החיוב בפועל. מומלץ לקרוא מידע נוסף על הזמן שחלף מהקליק להמרה ועל חלון ההמרות.

מגבלה על עלות להמרה (CPA)

אפשר להגדיר מחיר יעד עלות להמרה קטן מ-200 $ (או סכום שווה ערך במטבע מקומי) בקמפיינים ובקבוצות מודעות כדי להשתמש בתשלום על המרות. אם תגדירו עלות להמרה גבוהה מ-200 $ (או סכום שווה ערך במטבע מקומי), תופיע בממשק המשתמש הודעת אזהרה ותחויבו בסכום הגבוה יותר של עלות להמרה שקבעתם בהגדרות. כדי למנוע מצב של חיוב יתר, יש להקטין את יעד העלות להמרה לסכום קטן מ-200 $ (או סכום שווה ערך במטבע מקומי) בקמפיינים ובקבוצות המודעות או לעבור לתשלום על קליקים.

תקציב

כללי התקצוב בשיטת התשלום על המרות גמישים יותר מפני שמספר ההמרות שמתקבלות ביום נתון משתנה בשיעור גדול יותר מאשר מספר הקליקים. מסיבה זו, אם אתם משלמים על המרות, ההוצאה היומית עשויה לחרוג מהתקציב היומי הממוצע בשיעור גבוה מפי שניים. דבר זה מאפשר לשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר לבצע אופטימיזציה טובה יותר בקמפיינים השונים.

התקציב החודשי הראשוני של קמפיין עם תשלום על המרות מחושב באופן הבא: התקציב היומי הממוצע שאיתו הקמפיין מתחיל, כפול 30.4. אם משנים את התקציב היומי הממוצע במהלך החודש, התקציב החודשי יוחלף בתקציב חדש על סמך הימים שנותרו בחודש.

לא ניתן לשנות את התקציב עבור יום שכבר חלף. אם משנים את התקציב של יום מסוים במהלך אותו יום, ההוצאה ביום הזה תותאם לתקציב. אם התקציב החדש נמוך מהתקציב המקורי, הצגת המודעות תופסק למשך יתרת היום ותתחדש ביום הבא בהתאם לתקציב החדש.

נניח שהתקציב היומי הממוצע מתחיל בחודש מרץ בסכום של 400 ש"ח. פירוש הדבר הוא שהתקציב החודשי מתחיל ב-12,160 ש"ח (400‏ x ‏30.4). אחרי שבוע אתם מחליטים להוריד את התקציב היומי ל-300 ש"ח. ב-8 לחודש, התקציב הקודם כבר לא בתוקף ומוגדר תקציב חדש ל-24 הימים הנותרים של חודש מרץ, בסכום כולל של 7,200 ש"ח (300 x‏ 24). בשבוע האחרון, אתם מחליטים להעלות את התקציב היומי הממוצע ל-600 ש"ח. ב-25 לחודש, התקציב הקודם כבר לא בתוקף ומוגדר תקציב חדש ל-7 הימים הנותרים של חודש מרץ, בסכום כולל של 4,200 ש"ח (600 x‏ 7). בסופו של דבר, אתם מגדירים את התקציב היומי הממוצע בסך 400 ש"ח, שייכנס לתוקף ב-1 באפריל. לכן התקציב החודשי באפריל יתחיל בסכום של 12,160 ש"ח, אך אין לו השפעה על התקציב של מרץ שמוגדר כרגע.

לפי הדוגמה הזו, ההוצאה שלכם במהלך חודש מרץ נראתה כך:

2,800 ש"ח (400 ש"ח למשך 7 ימים) +

5,100 ש"ח (300 ש"ח למשך 17 ימים) +

4,200 ש"ח (600 ש"ח למשך 7 ימים) =

12,100 ש"ח בסך הכול בכל החודש

הערה: בקמפיינים של תשלום על המרות תהיה התאמה לתקציבים חודשיים, אך ייתכן שלא יהיה איזון. במקרים נדירים, ייתכן שתקציבים חודשיים ינוצלו לפני סוף החודש.

בקישור הבא אפשר לקרוא למה העלויות עשויות לחרוג מהתקציב היומי הממוצע שהגדרתם.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה