בקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר תשלום על המרות במקום על קליקים או אינטראקציות. כשבוחרים בשיטה 'תשלום על המרות', משלמים רק כאשר לקוחות משלימים המרה באתר או באפליקציה.
חשוב לזכור שהתכונה 'תשלום על המרות' זמינה רק בחשבונות Google Ads שעומדים בדרישות שלנו. במאמר הזה מוסבר איך מגדירים תשלום על המרות בקמפיינים לרשת המדיה.
איך זה עובד
התשלום על המרות מתבסס על אלגוריתם של בידינג שזהה לזה של תשלום על קליקים או אינטראקציות.
- המודל 'תשלום על המרות' פועל עם שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'. במקום לחייב אתכם על קליקים או אינטראקציות, אנחנו מחייבים אתכם על ההמרות שאתם מקבלים במסגרת יעד העלות להמרה.
- לא נחייב אתכם על חשיפות, אינטראקציות או קליקים שהובילו להמרות.
- החיוב יתבצע על בסיס העלות להמרה בזמן החשיפה.
- לא ניתן לשלם על המרות באמצעות תקציבים משותפים.
לפני שמתחילים
ייתכן מצב שבו מופיעה בממשק של Google Ads אפשרות לשלם על המרות, אבל למעשה החשבון שלכם לא עומד בדרישות הסף. כמה סיבות נפוצות לכך שהחשבון אינו עומד בדרישות הסף:
פעולת ההמרה לא כשירה
כדי להשתמש במודל החיוב 'תשלום על המרות', צריך להחריג את פעולות ההמרה 'ביקורים בחנות הפיזית' מהדיווח על המרות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- לוחצים על השם של פעולת ההמרה שרוצים לערוך.
- לוחצים על עריכת ההגדרות.
- לוחצים על הכללה בעמודה 'המרות'.
- מבטלים את הסימון של התיבה כדי להחריג את פעולת ההמרה מהעמודה 'המרות'.
- לוחצים על שמירה ואז על סיום. הסטטוס של פעולת ההמרה אמור להופיע עכשיו בתור "לא" בהגדרה 'הכללה בעמודה "המרות"'.
.הזמן שחלף מהקליק להמרה
לא ניתן להשתמש בתשלום על המרות אם הזמן שחולף מהקליק להמרה נמשך יותר מ-7 ימים.
אם הגדרתם מעקב המרות, אתם יכולים להשתמש בדוחות על הזמן שחלף מהקליק להמרה כדי להבין כמה זמן לוקח ללקוחות שצופים במודעות שלכם להשלים המרה. כדי לגשת לדוחות על הזמן שחלף מהקליק להמרה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על קמפיינים, קבוצות של מודעות או מילות מפתח.
- בודקים שטווח התאריכים של הדוח מסתיים לפחות 30 ימים אחרי תאריך ההתחלה של הקמפיין (או יותר, אם הגדרתם חלון המרות לתקופה ארוכה יותר) ומוודאים שהדוח מכיל את כל נתוני ההמרות. כדי לשנות את טווח התאריכים, משתמשים בבורר טווח התאריכים שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדף.
- לוחצים על סמל הפילוח
, ואז לוחצים על המרות > מספר הימים עד להמרה. הפעולה הזו תפלח את עמודות ההמרות בדוח. הפילוח יכול ליצור עד 19 שורות.
.
, ואז לוחצים על המרות > מספר הימים עד להמרה. הפעולה הזו תפלח את עמודות ההמרות בדוח. הפילוח יכול ליצור עד 19 שורות.לא עומד בדרישות מסיבות שלא צוינו
ייתכן שהחשבון לא יעמוד בדרישות לשימוש בתשלום על המרות מסיבות שלא יצוינו ב-Google Ads. במקרה כזה תופיע ב-Google Ads הודעת השגיאה: "החשבון שלך אינו עומד בדרישות לשימוש ב'תשלום על המרות'".
דרישות להמרות
כדי להשתמש בתשלום על המרות, חשבונכם חייב לצבור יותר מ-100 המרות ב-30 הימים האחרונים. דרישה נוספת היא ש-90% מההמרות יתבצעו בתוך 7 ימים מרגע הלחיצה על המודעה. אם לעיתים קרובות חולף יותר משבוע מהרגע שבו לקוחות לוחצים על מודעה ועד שהם משלימים המרה, לא תוכלו לשלם על המרות.
חשוב לזכור: ייתכן שיהיה עיכוב קל בין מועד הדיווח על ההמרות לבין מועד החיוב. בקישורים הבאים ניתן לקרוא מידע נוסף על הזמן שחלף מהקליק להמרה ועל חלונות של המרות.
מגבלה על עלות להמרה (CPA)
כדי להשתמש בשיטה 'תשלום על המרות', אפשר להגדיר יעד עלות להמרה בסכום שנמוך מ-200 דולר ארה"ב (או סכום שווה ערך במטבע המקומי) בקמפיינים ובקבוצות של המודעות. אם תגדירו עלות להמרה הגבוהה מ-200 דולר ארה"ב (או סכום שווה ערך במטבע המקומי), תופיע בממשק המשתמש הודעת אזהרה ותחויבו בסכום הגבוה יותר של עלות להמרה שקבעתם בהגדרות. כדי למנוע מצב של חיוב יתר, יש להקטין את יעד העלות להמרה לסכום הנמוך מ-200 דולר ארה"ב (או סכום שווה ערך במטבע המקומי) בקמפיינים ובקבוצות של המודעות, או לשלם במקום זאת על קליקים.
תקציב
כללי התקצוב בשיטה 'תשלום על המרות' גמישים יותר כי מספר ההמרות שמתקבלות ביום נתון משתנה בשיעור גבוה יותר מאשר מספר הקליקים. לכן, אם אתם משלמים על המרות, ההוצאה היומית עשויה לחרוג מהתקציב היומי הממוצע בשיעור גבוה מפי שניים. כך שיטות בידינג חכמות יכולות לבצע אופטימיזציה טובה יותר בקמפיינים השונים.
התקציב החודשי הראשוני של קמפיין עם תשלום על המרות מחושב באופן הבא: התקציב היומי הממוצע שאיתו הקמפיין מתחיל באותו חודש, כפול 30.4. אם משנים את התקציב היומי הממוצע במהלך החודש, התקציב החודשי יוחלף בתקציב חדש על סמך הימים שנותרו בחודש.
לא ניתן לשנות את התקציב עבור יום שכבר חלף. אם משנים את התקציב של יום מסוים במהלך אותו יום, ההוצאה ביום הזה תותאם לתקציב. אם התקציב החדש נמוך מהתקציב הקודם, הצגת המודעות תופסק למשך יתרת היום ותתחדש ביום הבא בהתאם לתקציב החדש.
דוגמה
נניח שהתקציב היומי הממוצע מתחיל בחודש מרץ בסכום של 400 ש"ח. פירוש הדבר הוא שהתקציב החודשי מתחיל ב-12,160 ש"ח (400 x 30.4). אחרי שבוע אתם מחליטים להקטין את התקציב היומי ל-300 ש"ח. ב-8 בחודש, התקציב הקודם כבר לא בתוקף ואתם מגדירים תקציב חדש ל-24 הימים הנותרים בחודש מרץ, בסכום כולל של 7,200 ש"ח (300 x 24). בשבוע האחרון, אתם מחליטים להגדיל את התקציב היומי הממוצע ל-600 ש"ח. ב-25 בחודש, התקציב הקודם כבר לא בתוקף ומוגדר תקציב חדש ל-7 הימים הנותרים של חודש מרץ, בסכום כולל של 4,200 ש"ח (600 x 7). בסופו של דבר, אתם מגדירים את התקציב היומי הממוצע בסכום של 400 ש"ח, שייכנס לתוקף ב-1 באפריל. לכן התקציב החודשי של אפריל יתחיל בסכום של 12,160 ש"ח, אבל אין לו השפעה על התקציב של מרץ שמוגדר כרגע.
לפי הדוגמה הזו, ההוצאה שלכם במהלך חודש מרץ נראתה כך:
2,800 ש"ח (400 ש"ח ל-7 ימים) +
5,100 ש"ח (300 ש"ח ל-17 ימים) +
4,200 ש"ח (600 ש"ח ל-7 ימים) =
12,100 ש"ח בסך הכול בכל החודש
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות + קמפיין חדש.
- בוחרים באחד מהיעדים הבאים: מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה.
- אם אין יעד שחשוב לכם במיוחד, אתם יכולים גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- מגדירים את הקמפיין כקמפיין מסוג רשת המדיה.
- מציינים את כתובת האתר של העסק.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- בקטע "בידינג", בוחרים באפשרות המרות בתור יעד הבידינג הראשי.
- בוחרים באפשרות השגת מקסימום המרות באופן אוטומטי ואז מסמנים את התיבה לצד 'הגדרת יעד עלות להמרה'.
- מגדירים את יעד העלות להמרה.
- בקטע 'תשלום על', בוחרים באפשרות המרות.
- כשמסיימים, לוחצים על יצירת קמפיין.
