Menggunakan opsi bayar untuk konversi di kampanye Display

Anda dapat memilih membayar untuk konversi, dan bukan klik saat menggunakan kampanye Display Pintar atau kampanye Display standar. Membayar untuk konversi berarti Anda hanya membayar saat pelanggan melakukan konversi di situs atau aplikasi Anda.

Opsi untuk menggunakan bayar untuk konversi hanya tersedia untuk kampanye Display dengan bidding Target CPA.

Artikel ini menjelaskan cara menyiapkan opsi bayar untuk konversi untuk kampanye Display.

Cara kerjanya

Membayar untuk konversi menggunakan algoritme bidding yang sama seperti saat Anda membayar untuk klik.

  • Bayar untuk konversi dapat digunakan bersama strategi bidding Target CPA. Anda akan dikenai biaya untuk konversi yang Anda terima sesuai Target CPA, bukan klik.
Misalnya, jika menetapkan Target CPA ke Rp100.000 dan mendapatkan 10 konversi selama sebulan, Anda akan ditagih sebesar Rp1.000.000.
  • Anda tidak akan ditagih untuk klik atau tayangan yang mengarah ke konversi.
  • Anda akan ditagih berdasarkan CPA pada waktu tayangan.
Catatan: Konversi dilaporkan berdasarkan waktu klik. Untuk konversi yang terjadi beberapa hari setelah iklan diklik, Anda akan dikenakan biaya beberapa hari sebelumnya karena konversi tersebut telah melampaui batas akhir penagihan.

Sebelum memulai

Meskipun Google Ads mungkin menunjukkan bahwa Anda dapat menggunakan opsi bayar untuk konversi, akun Anda mungkin tidak memenuhi persyaratan kelayakan. Luaskan bagian di bawah ini untuk melihat alasan umum mengapa akun Anda mungkin tidak memenuhi syarat untuk menggunakan opsi bayar untuk konversi.

Tindakan konversi tidak valid

Untuk menggunakan opsi bayar untuk konversi, kecualikan tindakan konversi "Impor dari klik" dan "Kunjungan toko" dari pelaporan konversi Anda:

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Di sudut kanan atas, klik ikon alat Google Ads | alat [Ikon]
  3. Di bagian "Pengukuran", klik Konversi.
  4. Klik nama tindakan konversi yang ingin Anda edit.
  5. Klik Edit setelan.
  6. Klik Sertakan dalam "Konversi".
  7. Hapus centang pada kotak untuk mengecualikan tindakan konversi di kolom "Konversi".
  8. Klik Simpan, kemudian klik Selesai. Tindakan konversi seharusnya kini ditampilkan sebagai “Tidak” di kolom “'Sertakan dalam 'Konversi'”.

Keterlambatan konversi

Jika telah menyiapkan tracking konversi, Anda dapat menggunakan laporan keterlambatan konversi untuk memahami berapa lama pelanggan yang melihat iklan Anda menyelesaikan konversi. Gunakan langkah-langkah berikut untuk mengakses laporan keterlambatan konversi:

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci di menu halaman kiri.
  3. Pastikan rentang tanggal untuk laporan berakhir setidaknya 30 hari yang lalu (atau lebih lama jika periode konversi Anda lebih panjang) untuk memastikan laporan memiliki data konversi yang lengkap. Untuk mengubah rentang tanggal, gunakan pemilih rentang tanggal di sudut kanan atas halaman.
  4. Klik ikon segmen, pilih Konversi, lalu pilih Konversi > Hari menuju konversi. Opsi ini menyegmentasikan kolom konversi pada laporan Anda hingga 19 baris.

Tidak memenuhi syarat karena alasan yang tidak diungkapkan

Ada kemungkinan akun Anda tidak memenuhi syarat bagi opsi bayar untuk konversi karena alasan yang tidak diungkapkan di Google Ads. Dalam kasus ini, Anda akan menerima pesan error di Google Ads yang menyatakan, "Akun Anda tidak memenuhi syarat bagi opsi bayar untuk konversi".

Membuat perubahan untuk mengatasi masalah yang disebutkan di sini tidak akan menjamin bahwa akun tersebut memenuhi syarat. Kelayakan ditentukan oleh banyak faktor (seperti API), dan dapat berubah setiap hari.

Persyaratan konversi

Akun Anda harus memiliki lebih dari 100 konversi dalam 30 hari terakhir agar bisa menggunakan opsi bayar untuk konversi. Sebanyak 90% konversi juga harus terjadi dalam waktu kurang dari 7 hari setelah seseorang mengklik iklan. Jika pelanggan sering kali membutuhkan waktu lebih dari seminggu untuk melakukan konversi setelah mengklik iklan, Anda tidak dapat menggunakan opsi bayar untuk konversi.

Perlu diingat bahwa Anda mungkin akan melihat sedikit keterlambatan antara waktu pelaporan konversi dan waktu penagihan. Pelajari keterlambatan konversi dan periode konversi lebih lanjut.

Batasan CPA

Anda dapat menetapkan Target CPA kurang dari $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal) untuk kampanye dan grup iklan Anda untuk menggunakan opsi bayar untuk konversi. Jika Anda menetapkan CPA lebih tinggi dari $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal), Anda akan melihat pesan peringatan di UI dan dikenai jumlah CPA yang lebih tinggi dari yang ditetapkan dalam setelan. Agar tidak dikenai biaya berlebihan, kurangi Target CPA menjadi kurang dari $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal) untuk kampanye dan grup iklan Anda atau gunakan opsi bayar untuk klik.

Anggaran

Bayar untuk konversi menggunakan aturan penganggaran yang lebih fleksibel karena jumlah konversi di hari tertentu lebih bervariasi daripada jumlah klik. Akibatnya, jika Anda membayar untuk konversi, pembelanjaan harian Anda dapat melebihi anggaran harian rata-rata lebih dari 2 kali lipatnya. Hal ini memberi ruang bagi Smart Bidding untuk meningkatkan pengoptimalan di seluruh kampanye Anda.

Anggaran bulanan awal bagi kampanye yang menggunakan opsi bayar untuk konversi didasarkan pada anggaran harian rata-rata yang dimiliki kampanye untuk memulai bulan tersebut dikalikan dengan 30,4. Jika anggaran harian rata-rata berubah selama bulan tersebut, anggaran bulanan ini tidak lagi berlaku dan akan diganti dengan anggaran baru berdasarkan hari yang tersisa di bulan tersebut.

Anda tidak dapat mengubah anggaran hari tertentu jika sudah berlalu. Jika mengubah anggaran hari tertentu selama hari tersebut, pembelanjaan Anda pada hari tersebut akan menyesuaikan dengan anggaran. Jika anggaran baru lebih rendah dari yang sebelumnya, iklan Anda akan berhenti tayang untuk hari tersebut dan tayang kembali hari berikutnya mengikuti anggaran baru.

Contoh

Misalnya anggaran harian rata-rata Anda di bulan Maret dimulai dari Rp1.000.000. Artinya anggaran bulanan Anda dimulai dari Rp30.400.000 (1.000.000 x 30,4). Setelah seminggu, Anda memutuskan untuk menurunkan anggaran menjadi Rp750.000. Pada tanggal 8, anggaran sebelumnya tidak lagi berlaku dan anggaran baru Anda berlaku untuk sisa 24 hari di bulan Maret yang berjumlah Rp18.000.000 (750.000 x 24). Untuk minggu terakhir, Anda memutuskan untuk menaikkan anggaran harian rata-rata menjadi Rp1.500.000. Pada tanggal 25, anggaran sebelumnya tidak lagi berlaku dan anggaran baru Anda berlaku untuk sisa 7 hari di bulan Maret yang berjumlah Rp10.500.000 (1.500.000 x 7). Terakhir, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata menjadi Rp1.000.000 yang berlaku pada tanggal 1 April. Hal ini menetapkan anggaran bulanan April Anda agar dimulai dari Rp30.400.000, tetapi tidak berpengaruh pada anggaran bulan Maret yang saat ini diterapkan.

Selama bulan Maret, pembelanjaan Anda mungkin terlihat seperti ini:

Rp7000.000 (Rp1.000,000 untuk 7 hari) +

Rp12.750.000 (Rp750.000 untuk 17 hari) +

Rp10.500.000 (Rp1.500.000 untuk 7 hari) =

Total Rp30.250.000 untuk bulan ini

Catatan: Kampanye bayar untuk konversi akan mengikuti anggaran bulanan, tetapi kecepatannya mungkin tidak merata. Dalam keadaan yang jarang terjadi, hal ini dapat mengakibatkan anggaran bulanan habis sebelum akhir bulan.

Petunjuk

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Pada menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Klik tombol plus , lalu pilih Kampanye baru.
  4. Pilih dari sasaran Penjualan, Prospek, atau Traffic situs.
  5. Pilih jenis kampanye Display.
  6. Pilih Kampanye Display standar atau Kampanye Display Pintar.
  7. Klik Lanjutkan.
  8. Di bagian "Bidding", pilih Konversi sebagai sasaran bidding utama Anda.
  9. Pilih Maksimalkan konversi secara otomatis, lalu centang kotak di samping "Tetapkan target biaya per tindakan".
  10. Tetapkan Target CPA.
  11. Di bagian “Bayar untuk”, pilih Konversi.
  12. Setelah selesai, klik Buat kampanye.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false