A konverziókért történő fizetés használata a Display-kampányoknál

Ha intelligens Display-kampányt vagy szokásos Display-kampányt használ, választhatja azt, hogy a kattintások helyett a konverziókért fizet. Ha a konverziókért fizet, csak akkor kell fizetnie, ha konvertálnak az ügyfelek a webhelyén vagy az alkalmazásában.

Konverziókért csak olyan Display-kampányok esetében fizethet, amelyekhez Cél-CPA-ajánlattételt használ.

Ez a cikk azt tekinti át, hogyan állítható be a konverziókért történő fizetés a Display-kampányokhoz.

Hogyan működik?

A konverziókért történő fizetés ugyanazt az ajánlattételi algoritmust használja, mint a kattintásokért történő fizetés.

  • A konverziókért történő fizetés a cél-CPA-ajánlattételi stratégiával együtt használható. Ha ezt a megoldást használja, a kattintások helyett a cél-CPA megadott értékén szerzett konverziókért kell fizetnie.
Ha például a cél-CPA-t 2500 Ft-ra állítja, és egy hónap folyamán 10 konverziót ér el, akkor 25 000 Ft-ot számlázunk ki.
  • A konverziókhoz vezető kattintásokért és megjelenítésekért nem kell fizetnie.
  • A díj kiszámítása a megjelenítés idején érvényes CPA- alapján történik.
Megjegyzés: A konverziók a kattintás időpontja alapján kerülnek be a jelentésekbe. Azoknál a konverzióknál, amelyek a hirdetésre való kattintás után néhány nappal következnek be, a díj felszámítása néhány nappal korábban történik, mivel átlépték a számlázás befejezési határidejét.

Mielőtt elkezdené

Előfordulhat, hogy a Google Ads akkor is azt jelzi, hogy használható a konverziókért történő fizetés, ha a fiók nem felel meg az alkalmassági követelményeknek. Az alábbi szakaszok kibontásával megtekintheti azokat a gyakori okokat, amelyek miatt nem használható a konverziókért történő fizetés a fiókban.

A konverziós művelet nem jogosult a megoldás használatára

Ha a konverziókért szeretne fizetni, a konverziós jelentésekből zárja ki az „Importálás kattintásokból” és a „Bolti látogatások” konverziós műveleteket:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A jobb felső sarokban kattintson a csavarkulcsikonra Google Ads | tools [Icon].
  3. A „Mérés” területen kattintson a Konverziók lehetőségre.
  4. Kattintson a szerkeszteni kívánt konverziós művelet nevére.
  5. Kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
  6. Kattintson a Beleszámít a konverziókba elemre.
  7. A konverziós művelet kizárásához törölje a jelet a „Konverziók” oszlopban található jelölőnégyzetből.
  8. Kattintson a Mentés, majd a Kész gombra. Ekkor a „Beleszámít a konverziókba” oszlopban a konverziós művelet mellett a „Nem”-nek kell megjelennie.

Konverziós késések

Ha beállította a konverziókövetést, akkor a konverziós késési jelentések révén tudhatja meg, mennyi ideig tart, amíg a hirdetéseket megtekintő ügyfelek konverziót hajtanak végre. A következő lépések segítségével férhet hozzá a Konverziós késési jelentésekhez:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok, Hirdetéscsoportok vagy Kulcsszavak lehetőségre.
  3. Ahhoz, hogy a jelentés minden konverziós adatot tartalmazzon, a dátumtartománya befejező dátumát állítsa legalább 30 nappal korábbra (vagy még korábbra, ha hosszabb konverziós időtartamot használ). A dátumtartomány módosításához használja az oldal jobb felső sarkában található dátumtartomány-választót.
  4. Kattintson a szegmensikonra, válassza ki a Konverziók lehetőséget, majd a Konverziók > Konverzióhoz vezető napok száma lehetőséget. Ez a beállítás legfeljebb 19 sorra szegmentálja a jelentés konverziós oszlopait.

Meg nem adott okok miatt nem alkalmas

Lehetséges, hogy a fiók a Google Ads szolgáltatásban nem látható ok miatt nem jogosult a konverziókért történő fizetésre. Ebben az esetben a Google Ads a következő hibaüzenetet küldi: „A fiók nem jogosult a konverziónként történő fizetés használatára”.

Az itt ismertetett problémák elhárítására szolgáló módosítások elvégzése nem jelenti automatikusan azt, hogy a fiók jogosult lesz. A jogosultságot számos tényező határozza meg – például az API –, és naponta változhat.

Konverziókra vonatkozó követelmények

A konverziókért történő fizetés használatához a fiókban az elmúlt 30 nap során legalább 100 konverziónak kellett keletkeznie. A konverziók 90%-ának hét napon belül kell megtörténnie azt követően, hogy a felhasználók rákattintottak a hirdetésre. Ha az ügyfelek hirdetésre leadott kattintása és konverziója között gyakran telik el egy hétnél hosszabb idő, akkor nem használható a konverziókért történő fizetés.

Vegye figyelembe, hogy a konverziók jelentésekben való megjelenésének és a számlázásnak az időpontja kissé eltérhet. További információ a konverziós késésről és a konverziós időtartamról.

A CPA korlátozása

A konverziókért történő fizetést használó kampányoknál és hirdetéscsoportoknál beállítható maximális cél-CPA 200 USD (illetve ezzel egyenértékű összeg helyi pénznemben). Ha ennél az összegnél magasabb CPA-t állít be, a kezelőfelületen figyelmeztető üzenet jelenik meg, és a beállításokban megadott magasabb CPA-összeget számítjuk fel. A túlszámlázás elkerülése érdekében csökkentse a cél-CPA-t 200 USD alatti összegre a kampányoknál és a hirdetéscsoportoknál, vagy használjon kattintásokért történő fizetést.

Költségkeret

A konverziókért történő fizetés rugalmasabb költségkeret-szabályokat alkalmaz, mivel a konverziók naponkénti száma nagyobb változatosságot mutat, mint a kattintásoké. Ha tehát a konverziókért fizet, akkor a napi költés meghaladhatja az átlagos napi költségkeret kétszeresét. Így az Intelligens ajánlattételnek elég mozgástere van, hogy jobban optimalizálja a kampányokat.

A konverziókért történő fizetést használó kampányok kiinduló havi költségkerete a kampány hónapkezdő átlagos napi költségkeretének 30,4-szerese. Ha az átlagos napi költségkeret módosul a hónap során, akkor a rendszer a továbbiakban nem ezt a havi költségkeretet alkalmazza, hanem a kampány a hónap hátralevő napjai alapján új költségkeretet kap.

Az elmúlt napok költségkerete nem módosítható. Ha az adott nap során módosítja a napi költségkeretet, akkor az adott napi költés igazodik az új költségkerethez. Ha az új költségkeret alacsonyabb, mint az előző, akkor a hirdetések megjelenítése leáll az adott napra, és a következő napon folytatódik az új költségkerettel.

Példa

Tegyük fel, hogy az átlagos napi költségkeret márciusra 30 000 Ft. Ez azt jelenti, hogy a kiinduló havi költségkeret 912 000 Ft (30 000 x 30,4). Egy hét után úgy dönt, hogy a napi költségkeretet 22 500 Ft-ra csökkenti. Így 8-án a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 24 napjára összesen 540 000 Ft (22 500 x 24). Az utolsó héten úgy dönt, hogy az átlagos napi költségkeretet 45 000 Ft-ra emeli. Így 25-én a korábbi költségkeret már nem érvényes, és az új költségkeret március fennmaradó 7 napjára összesen 315 000 Ft (45 000 x 7). Végül azt állítja be, hogy április 1-jétől 30 000 Ft legyen az átlagos napi költségkeret. Így az áprilist 912 000 Ft-os havi költségkerettel kezdi, de ez nincs hatással a jelenleg érvényben lévő márciusi költségkeretre.

A fenti példa szerint a márciusi költségek a következőképpen festenek:

21 000 Ft (30 000 Ft 7 napig) +

382 500 Ft (22 500 Ft 17 napig) +

315 000 Ft (45 000 Ft 7 napig) =

907 500 Ft az egész hónapban

Megjegyzés: A konverzióalapú fizetést használó kampányok figyelembe veszik a havi költségkeretet, de előfordulhat, hogy a költés üteme nem lesz egyenletes. Ritkán az is előfordulhat, hogy a havi költségkeret a hónap vége előtt kimerül.

Utasítások

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
  3. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
  4. Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek vagy a Webhelyforgalom célt.
  5. Válassza ki a Display kampánytípust.
  6. Válassza a Normál vizuális kampány vagy az Intelligens Display-kampány lehetőséget.
  7. Kattintson a Folytatás gombra.
  8. Az „Ajánlattétel” részben fő ajánlattételi célként válassza a Konverziók lehetőséget.
  9. Válassza ki A konverziók számának automatikus maximalizálása lehetőséget, majd jelölje be a „Műveletenkénti célköltség beállítása” jelölőnégyzetet.
  10. Állítsa be a cél-CPA-t.
  11. A „Fizetés ezért:” részen válassza a Konverziók lehetőséget.
  12. Amikor elkészült, kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát