Na kampanji za prikazivačku mrežu možete odabrati plaćanje za konverzije umjesto za klikove ili interakcije. Plaćanje za konverzije znači da plaćate samo kada korisnici izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji.
Napominjemo da je značajka plaćanja za konverzije dostupna samo za Google Ads račune koji ispunjavaju naše zahtjeve. U ovom ćete članku saznati kako postaviti plaćanje za konverzije za kampanje na prikazivačkoj mreži.
Način funkcioniranja
Plaćanje za konverzije koristi isti algoritam licitiranja kao kad plaćate za klikove ili interakcije.
- Plaćanje za konverzije funkcionira uz strategiju licitiranja ciljanog CPA-a. Umjesto za klikove ili interakcije, naplaćuje vam se za konverzije koje ostvarite uz svoj ciljani CPA.
- Neće vam se naplatiti pojavljivanja, interakcije ni klikovi koji dovode do konverzija.
- Naplatit će vam se na temelju CPA-a u trenutku pojavljivanja.
- Plaćanje za konverzije ne funkcionira s dijeljenim proračunima.
Prije nego što započnete
Iako u Google Adsu može biti prikazano da možete upotrebljavati plaćanje za konverzije, vaš račun možda ne ispunjava kriterije prihvatljivosti. U nastavku su navedeni neki od čestih razloga zašto vaš račun možda ne ispunjava uvjete:
Radnja konverzije ne ispunjava kriterije
Da biste upotrebljavali plaćanje za konverzije, izuzmite radnju konverzije Posjeti trgovini iz izvješća o konverzijama:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite naziv radnje konverzije koju želite urediti.
- Kliknite Uredi postavke.
- Kliknite Uključi u Konverzije.
- Poništite okvir da biste izuzeli radnju konverzije u stupcu Konverzije.
- Kliknite Spremi, a zatim Gotovo. Radnja konverzije trebala bi se prikazivati kao Ne u stupcu Uključi u Konverzije.
.Vremenski okvir konverzije
Ne možete upotrebljavati plaćanje za konverzije ako vremenski okvir konverzije (vrijeme između klika i konverzije) traje dulje od sedam dana.
Ako ste postavili praćenje konverzija, možete upotrijebiti izvješća o vremenskom okviru konverzija da biste razumjeli koliko je vremena potrebno klijentima koji pregledaju vaše oglase da dovrše konverziju. Za pristup izvješćima o vremenskom okviru konverzija slijedite korake u nastavku:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja
.
- Na izborniku odjeljaka kliknite Kampanje, Grupe oglasa ili Ključne riječi.
- Provjerite završava li datumski raspon za vaše izvješće najmanje 30 dana nakon datuma početka kampanje (ili više ako imate duži vremenski okvir konverzije) da biste bili sigurni da izvješće sadrži potpune podatke o konverzijama. Da biste promijenili datumski raspon, upotrijebite birač datumskog raspona u gornjem desnom kutu stranice.
- Kliknite ikonu segmenta
, a zatim odaberite Konverzije > Dani do konverzije. Time se stupac konverzija u vašem izvješću segmentira na do 19 redaka.
.
, a zatim odaberite Konverzije > Dani do konverzije. Time se stupac konverzija u vašem izvješću segmentira na do 19 redaka.Neispunjavanje uvjeta iz neobjavljenih razloga
Moguće je da vaš račun ne ispunjava uvjete za opciju plaćanja za konverzije zbog neobjavljenih razloga u Google Adsu. U tom će vam se slučaju u Google Adsu prikazati poruka pogreške "Vaš račun ne ispunjava kriterije za opciju plaćanja za konverzije".
Uvjeti za konverzije
Vaš račun mora ostvariti više od 100 konverzija u posljednjih 30 dana da bi se upotreba plaćanja za konverzije bila moguća. Također je potrebno da se 90% vaših konverzija ostvari za manje od sedam dana nakon što netko klikne vaš oglas. Ako korisnicima često treba više od tjedan dana za izvršenje konverzije nakon klika na vaš oglas, nećete moći koristiti plaćanje za konverzije.
Možda ćete primijetiti manje kašnjenje između vremena bilježenja konverzija i naplate. Saznajte više o vremenskom okviru konverzije i vremenskim okvirima klika.
Ograničenje CPA
Za svoje kampanje i grupe oglasa možete postaviti ciljani CPA na iznos manji od 200 USD (ili ekvivalentnu vrijednost u lokalnoj valuti) da biste upotrebljavali plaćanje za konverzije. Ako CPA postavite na iznos veći od 200 USD (ili ekvivalentnu vrijednost u lokalnoj valuti), u korisničkom sučelju prikazat će se poruka upozorenja i naplatit će vam se veći CPA iznos od onog koji ste odredili u svojim postavkama. Da biste izbjegli preveliko terećenje, smanjite ciljani CPA za svoje kampanje i grupe oglasa ispod 200 USD (ili ekvivalentnu vrijednost u lokalnoj valuti) ili koristite plaćanje za klikove.
Proračun
Plaćanje za konverzije koristi fleksibilnija pravila proračuna jer broj konverzija u određenom danu varira više od broja klikova. Stoga bi, ako plaćate za konverzije, vaša dnevna potrošnja mogla prekoračiti vaš prosječni dnevni proračun više od dvaput. To pametnom licitiranju pruža mogućnost za bolju optimizaciju u vašim kampanjama.
Početni mjesečni proračun kampanje koja koristi plaćanje za konverzije temelji se na prosječnom dnevnom proračunu s kojim kampanja započinje mjesec pomnoženom s 30,4. Ako se prosječni dnevni proračun mijenja tijekom mjeseca, taj mjesečni proračun više se ne primjenjuje i bit će zamijenjen novim proračunom u skladu s preostalim brojem dana u mjesecu.
Ne možete izmijeniti dnevni proračun nakon što taj dan prođe. Ako tijekom dana promijenite dnevni proračun, vaša potrošnja na taj dan prilagodit će se proračunu. Ako je novi proračun niži od prethodnoga, vaši oglasi prestat će se prikazivati za taj dan i nastaviti sljedeći dan, u skladu s novim proračunom.
Primjer
Na primjer, vaš prosječni dnevni proračun započinje u ožujku, a iznosi 600 HRK. To znači da vaš mjesečni proračun započinje iznosom od 18.240 HRK (600 x 30,4). Nakon tjedan dana odlučite sniziti proračun na 450 HRK. Osmog dana u mjesecu vaš prethodni proračun više se ne primjenjuje i imate novi proračun za preostala 24 dana ožujka, koji ukupno iznosi 10.800 HRK (450 x 24). Za posljednji tjedan odlučite povećati prosječni dnevni proračun na 900 HRK. Dvadeset i petog dana u mjesecu vaš prethodni proračun više se ne primjenjuje i imate novi proračun za preostalih sedam dana ožujka, koji ukupno iznosi 6300 HRK (900 x 7). Naposljetku postavite prosječni dnevni proračun na 600 HRK koji počinje vrijediti od 1. travnja. Time vaš mjesečni proračun za travanj kreće od 18.240 HRK, ali nema utjecaja na proračun za ožujak koji trenutačno vrijedi.
Tijekom ožujka vaša bi potrošnja mogla izgledati ovako:
4200 HRK (600 HRK za 7 dana) +
7650 HRK (450 HRK za 17 dana) +
6300 HRK (900 HRK za 7 dana) =
ukupno 18.150 HRK za cijeli mjesec
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite + Nova kampanja.
- Odaberite Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Svijest o robnoj marki i doseg.
- Ako niste definirali cilj, možete odabrati i Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
- Kao vrstu kampanje odaberite Prikazivačka mreža.
- Navedite URL web-lokacije tvrtke.
- Unesite naziv kampanje.
- Kliknite Nastavi.
- U odjeljku Licitiranje kao glavni cilj licitiranja odaberite Konverzije.
- Odaberite Automatski povećaj broj konverzija, a zatim potvrdite okvir pokraj opcije Postavi ciljanu cijenu po radnji.
- Postavite ciljani CPA.
- Pod opcijom Plaćanje odaberite Konverzije.
- Kad završite, kliknite Izradi kampanju.
