Когато използвате кампания в дисплейната мрежа, можете да изберете да плащате за реализации, а не за кликвания или взаимодействия. Това означава, че плащате само когато клиентите осъществят реализация в уебсайта или приложението Ви.
Имайте предвид, че функцията за плащане за реализации е налична само за профили в Google Ads, които отговарят на изискванията ни. В тази статия ще научите как да настройвате плащането за реализации за кампании в дисплейната мрежа.
Начин на работа
При плащането за реализации се използва същият алгоритъм за офериране, както когато плащате за кликвания или взаимодействия.
- Плащането за реализации работи със стратегията за офериране за целева CPA. Вместо за кликвания или взаимодействия Ви таксуваме за реализациите, които получавате при целевата си CPA.
- Няма да Ви таксуваме за импресиите, взаимодействията или кликванията, водещи до реализациите.
- Ще бъдете таксувани въз основа на CPA по време на импресията.
- Плащането за реализации не работи със споделени бюджети.
Преди да започнете
Въпреки че Google Ads може да показва, че можете да използвате плащане за реализации, профилът Ви може да не отговаря на условията. Някои често срещани причини, поради които профилът Ви може да не отговаря на условията, включват:
Действието, водещо до реализация, не отговаря на условията
За да използвате плащане за реализации, изключете действието, водещо до реализация, „Посещения на магазина“ от отчитането на реализациите си:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Кликнете върху името на действието, водещо до реализация, което искате да редактирате.
- Кликнете върху Редактиране на настройките.
- Кликнете върху Включване в „Реализации“.
- Премахнете отметката от квадратчето, за да изключите действието, водещо до реализация, в графата „Реализации“.
- Кликнете върху Запазване, а след това — върху Готово. Действието, водещо до реализация, вече трябва да се показва с „Не“ в графата „Включване в „Реализации“.
Забавяния на реализациите
Не можете да използвате плащане за реализации, ако имате забавяне на реализациите (времето между кликване и реализация) повече от 7 дни.
Ако сте настроили проследяване на реализациите, можете да използвате отчетите за забавяне на реализациите, за да разберете колко време отнема на клиентите, които виждат рекламите Ви, да осъществят реализация. За да отворите отчетите за забавяне на реализациите, изпълнете следните стъпки:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- В менюто на секцията кликнете върху Кампании, Рекламни групи или Ключови думи.
- Проверете дали периодът от време за отчета Ви завършва поне 30 дни след началната дата на кампанията (или повече, ако имате по-голям прозорец на реализациите) и се уверите, че отчетът съдържа пълни данни за реализациите. За да промените периода от време, използвайте инструмента за избор на период от време в горния десен ъгъл на страницата.
- Кликнете върху иконата за сегментиране
и изберете Реализации > Дни до реализация. Това сегментира графите за реализации в отчета Ви в до 19 реда.
и изберете Реализации > Дни до реализация. Това сегментира графите за реализации в отчета Ви в до 19 реда.Не отговаря на условията поради неразкрити причини
Възможно е профилът Ви да не отговаря на условията за плащане за реализации поради неразкрити причини в Google Ads. В такъв случай в Google Ads ще получите съобщение за грешка, което гласи: „Профилът Ви не отговаря на условията за плащане за реализации“.
Изисквания за реализациите
За да използвате плащане за реализации, в профила Ви трябва да са осъществени над 100 реализации през последните 30 дни. Освен това 90% от реализациите Ви трябва да се осъществяват в рамките на по-малко от 7 дни след кликване върху рекламата Ви. Ако често отнема на клиентите повече от седмица да осъществят реализация, след като са кликнали върху рекламата Ви, няма да можете да използвате плащане за реализации.
Имайте предвид, че е възможно да има известно закъснение от момента на отчитане на реализациите до таксуването им. Научете повече за забавянето и прозорците на реализациите.
Ограничение на CPA
Бюджет
При плащането за реализации се използват по-гъвкави правила за бюджетиране, защото броят на реализациите през даден ден варира повече отколкото броят на кликванията. В резултат на това, ако плащате за реализации, е възможно дневните Ви разходи да надвишават средния Ви дневен бюджет повече от 2 пъти. Това дава възможност за по-добро оптимизиране на кампаниите Ви с помощта на интелигентното офериране.
Първоначалният месечен бюджет за кампания, която използва плащане за реализации, се основава на средния дневен бюджет, с който кампанията започва месеца, умножен по 30,4. Ако средният дневен бюджет се промени в рамките на месеца, този месечен бюджет повече няма да важи и ще бъде заменен с нов на базата на оставащите дни от месеца.
Бюджетът за даден ден не може да се промени след края на този ден. Ако промените бюджета за даден ден в рамките на този ден, разходите Ви за него ще се коригират спрямо бюджета. Ако новият бюджет е по-нисък от предходния, рекламите Ви ще спрат да се показват през този ден и ще се възобновят на следващия в съответствие с новия бюджет.
Пример
Да предположим, че средният Ви дневен бюджет започва през месец март със 100 лв. Това означава, че месечният Ви бюджет започва при сума от 3040 лв. (100 х 30,4). След една седмица решавате да намалите бюджета до 75 лв. На 8 март предходният Ви бюджет повече не важи и продължавате с нов бюджет за оставащите 24 дни от март на обща стойност 1800 лв. (75 х 24). За последната седмица решавате да увеличите средния дневен бюджет на 150 лв. На 25 март предходният Ви бюджет повече не важи и продължавате с нов бюджет за оставащите 7 дни от март на обща стойност 1050 лв. (150 х 7). Накрая задавате средния дневен бюджет на 100 лв. и той следва да влезе в сила на 1 април. Така задавате месечния бюджет за април да започне при сума от 3040 лв., но той няма да е в сила спрямо текущия бюджет за март.
В хода на месец март разходите Ви може да са изглеждали по следния начин:
700 лв. (100 лв. за 7 дни) +
1275 лв. (75 лв. за 17 дни) =
1050 лв. (150 лв. за 7 дни) =
3025 лв. общо за месеца
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете + Нова кампания.
- Изберете Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Обхват и информираност за марката.
- Ако нямате предвид конкретна цел, можете да посочите също Създаване на кампания без зададена цел.
- За тип на кампанията изберете Дисплейна мрежа.
- Въведете URL адреса на уебсайта на бизнеса си.
- Въведете име за кампанията си.
- Кликнете върху Напред.
- В секцията „Офериране“ изберете Реализации като основна цел за офериране.
- Изберете Автоматично постигане на максимален брой реализации и поставете отметка в квадратчето до „Задаване на целева цена на действие“.
- Задайте целева CPA.
- Под „Плащане за“ изберете Реализации.
- Когато приключите, кликнете върху Създаване на кампания.
