Ak používate obsahovú kampaň (ang. display campaign), môžete sa rozhodnúť, že nebudete platiť za kliknutia ani interakcie, ale za konverzie. Platba za konverzie znamená, že platíte iba vtedy, keď zákazníci na vašom webe alebo vo vašej aplikácii uskutočnia konverziu.
Majte na pamäti, že funkcia platby za konverzie je k dispozícii iba pre tie účty Google Ads, ktoré spĺňajú naše požiadavky. V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť platbu za konverzie v obsahových kampaniach.
Ako to funguje
Pri platbe za konverzie sa používa rovnaký algoritmus ponúk ako pri platbe za kliknutia alebo interakcie.
- Platba za konverzie funguje so stratégiou ponúk cieľovej ceny za akciu (CZA). Namiesto kliknutí alebo interakcií vám účtujeme poplatky za konverzie, ktoré získate pri cieľovej CZA.
- Nebudeme vám účtovať zobrazenia, interakcie ani kliknutia vedúce ku konverziám.
- Poplatky vám budeme účtovať na základe ceny za akciu (ang. CPA) v čase zobrazenia.
- Platba za konverzie nefunguje so zdieľanými rozpočtami.
Skôr než začnete
V službe Google Ads sa môže zobrazovať možnosť použitia platby za konverzie, no váš účet nemusí spĺňať podmienky oprávnenosti. Nižšie uvádzame niekoľko bežných dôvodov, prečo váš účet nemusí spĺňať podmienky:
Konverzná akcia nie je vhodná
Ak chcete používať platbu za konverzie, vylúčte z reportov konverzií konverznú akciu Návštevy predajne:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Kliknite na názov konverznej akcie, ktorú chcete upraviť.
- Kliknite na Upraviť nastavenia.
- Kliknite na Zahrnúť do stĺpca Konverzie.
- Ak chcete konverznú akciu vylúčiť zo stĺpca Konverzie, zrušte začiarknutie tohto políčka.
- Kliknite na Uložiť a potom na Hotovo. Konverzná akcia by sa teraz mala v stĺpci Zahrnúť do stĺpca Konverzie zobrazovať ako Nie.
.Oneskorenia konverzií
Platbu za konverzie nemôžete používať, ak je oneskorenie konverzie (čas medzi kliknutím a konverziou) dlhšie ako sedem dní.
Ak ste nastavili sledovanie konverzií, pomocou reportov oneskorenia konverzie môžete zistiť, ako dlho zákazníkom, ktorým sa zobrazia vaše reklamy, trvá uskutočnenie konverzie. Reporty oneskorenia konverzií otvoríte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcii kliknite na Kampane, Reklamné skupiny alebo Kľúčové slová.
- Skontrolujte, či sa obdobie prehľadu končí minimálne 30 dní od dátumu spustenia kampane (alebo ešte dlhšie, ak máte nastavenú väčšiu dĺžku sledovania konverzie) a uistite sa, že prehľad má úplné údaje o konverziách. Ak chcete zmeniť obdobie, použite selektor obdobia v pravom hornom rohu stránky.
- Kliknite na ikonu segmentácie
a potom vyberte Konverzie > Počet dní do konverzie. Toto nastavenie segmentuje stĺpce konverzií vo vašom prehľade až do 19 riadkov.
.
a potom vyberte Konverzie > Počet dní do konverzie. Toto nastavenie segmentuje stĺpce konverzií vo vašom prehľade až do 19 riadkov.Účet nemá oprávnenie z neuvedených dôvodov
Môže sa stať, že váš účet nemá oprávnenie na používanie platby za konverziu z dôvodov, ktoré v službe Google Ads nie sú uvedené. V takom prípade sa v službe Google Ads zobrazí toto chybové hlásenie: Váš účet nespĺňa podmienky na využívanie platby za konverzie.
Požiadavky na konverzie
Ak chcete používať platbu za konverzie, váš účet musí za posledných 30 dní získať viac než 100 konverzií. Ďalšou podmienkou je, aby k 90 % konverzií došlo za menej ako 7 dní od kliknutia používateľa na reklamu. Ak po kliknutí na reklamu trvá zákazníkom často dlhšie než týždeň, kým uskutočnia konverziu, platbu za konverzie nebudete môcť používať.
Nezabúdajte, že medzi zaznamenaním konverzií a ich vyúčtovaním môže byť mierne oneskorenie. Prečítajte si viac o oneskorení konverzie a dĺžkach sledovania konverzie.
Limit CZA
Ak chcete používať platbu za konverzie, pre kampane a reklamné skupiny môžete nastaviť cieľovú CZA nižšiu ako 200 USD (alebo ekvivalentnú sumu v miestnej mene). Ak nastavíte CZA vyššiu než 200 USD (alebo ekvivalentnú sumu v miestnej mene), v používateľskom rozhraní sa zobrazí upozornenie a bude vám účtovaná táto vyššia suma CZA, ktorú ste určili v nastaveniach. Ak sa chcete vyhnúť účtovaniu nadmerných poplatkov, znížte cieľovú CZA pre kampane a reklamné skupiny na sumu nižšiu ako 200 USD (alebo ekvivalentnú sumu v miestnej mene) alebo použite platbu za kliknutia.
Rozpočet
Platba za konverzie používa flexibilnejšie rozpočtové pravidlá, pretože počet konverzií za deň sa mení viac než počet kliknutí. Pri platbe za konverzie tak môžu denné výdavky prekročiť priemerný denný rozpočet o viac než dvojnásobok. To dáva inteligentným ponukám priestor na lepšiu optimalizáciu kampaní.
Počiatočný mesačný rozpočet kampane, v ktorej sa používa platba za konverzie, sa vypočíta ako 30,4-násobok priemerného denného rozpočtu, s ktorým daná kampaň začína mesiac. Ak sa priemerný denný rozpočet počas mesiaca zmení, tento mesačný rozpočet už nebude platiť a nahradí ho nový rozpočet založený na počte zostávajúcich dní v mesiaci.
Rozpočet na určitý deň nemožno zmeniť po jeho uplynutí. Ak zmeníte rozpočet na aktuálny deň, vaše výdavky v daný deň sa prispôsobia rozpočtu. Ak je nový rozpočet nižší než predchádzajúci, vaše reklamy sa v daný deň prestanú zobrazovať a znovu sa spustia nasledujúci deň po nastavení nového rozpočtu.
Príklad
Povedzme, že v marci začnete s priemerným denným rozpočtom 100 €. Znamená to, že začnete s mesačným rozpočtom 3 040 € (100 × 30,4). Po týždni sa rozhodnete, že rozpočet znížite na 75 €. Váš predošlý rozpočet už v 8. deň neplatí a na zvyšných 24 dní v marci máte nastavený nový rozpočet vo výške 1 800 € (75 × 24). Priemerný denný rozpočet na posledný týždeň sa rozhodnete zvýšiť na 150 €. Váš predošlý rozpočet už v 25. deň neplatí a na zvyšných 7 dní v marci máte nastavený nový rozpočet vo výške 1 050 € (150 × 7). Priemerný denný rozpočet nakoniec nastavíte na 100 € s účinnosťou od 1. apríla. Počiatočný mesačný rozpočet na apríl sa tým nastaví na 3 040 €. Nemá to však žiaden vplyv na aktuálne nastavený marcový rozpočet.
Vaše výdavky počas marca môžu vyzerať takto:
700 € (100 € za 7 dní) +
1 275 € (75 € za 17 dní) +
1 050 € (150 € za 7 dní) =
spolu 3 025 € za mesiac
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť + Nová kampaň.
- Vyberte možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Povedomie o značke a dosah.
- Ak nemáte stanovený cieľ kampane, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
- Vyberte typ kampane Obsahová.
- Uveďte adresu firemného webu.
- Zadajte názov kampane.
- Kliknite na Pokračovať.
- V sekcii Ponuky vyberte ako hlavný cieľ ponúk Konverzie.
- Vyberte Automatická maximalizácia konverzií a začiarknite políčko vedľa možnosti Nastaviť cieľovú cenu za akciu.
- Nastavte cieľovú CZA.
- V sekcii „Platiť za“ vyberte Konverzie.
- Po dokončení kliknite na Vytvoriť kampaň.