डिसप्ले कैंपेन में क्लिक या इंटरैक्शन के बजाय, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने का विकल्प चुना जा सकता है. कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने का मतलब है कि आपको सिर्फ़ तब पैसे चुकाने होते हैं, जब ऑडियंस आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर ग्राहक में बदल जाती हैं.
ध्यान रखें कि कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा, सिर्फ़ उन Google Ads खातों के लिए उपलब्ध है जो हमारी शर्तों को पूरा करते हैं. इस लेख में आपको डिसप्ले कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा को सेट करने का तरीका बताया गया है.
यह कैसे काम करता है
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने के लिए, बोली लगाने के एक ही एल्गोरिदम का इस्तेमाल किया जाता है. ऐसा तब होता है, जब क्लिक या इंटरैक्शन के लिए पेमेंट किया जाता है.
- कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा, टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति के साथ काम करती है. क्लिक या इंटरैक्शन के बजाय, आपको उन कन्वर्ज़न के लिए बिल चुकाना होता है जो आपको अपने टारगेट सीपीए पर मिलते हैं.
- आपसे उन इंप्रेशन, इंटरैक्शन या क्लिक का शुल्क नहीं लिया जाएगा जिनकी वजह से कन्वर्ज़न हुए हैं.
- इंप्रेशन के समय पर जो सीपीए होगा उस के आधार पर आपसे शुल्क लिया जाएगा.
- शेयर किए गए बजट के मामले में, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने का विकल्प नहीं चुना जा सकता है.
शुरू करने से पहले
Google Ads आपको दिखा सकता है कि कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, हो सकता है कि आपका खाता ज़रूरी शर्तों को पूरा न करता हो. आपके खाते को अनुमति न मिलने की कुछ सामान्य वजहें ये हो सकती हैं:
कन्वर्ज़न कार्रवाई की अनुमति नहीं है
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल करने के लिए, अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग से “स्टोर विज़िट” कन्वर्ज़न ऐक्शन को बाहर रखें:
- अपने Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- आप जिस कन्वर्ज़न कार्रवाई में बदलाव करना चाहते हैं उसके नाम पर क्लिक करें.
- सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- “कन्वर्ज़न” में शामिल करें पर क्लिक करें.
- "कन्वर्ज़न" कॉलम में कन्वर्ज़न कार्रवाई को बाहर रखने के लिए, बॉक्स से सही का निशान हटाएं.
- सेव करें पर क्लिक करके, हो गया पर क्लिक करें. “'कन्वर्ज़न' में शामिल करें” कॉलम में, कन्वर्ज़न कार्रवाई अब “नहीं” के तौर पर दिखेगी.
पर क्लिक करें.कन्वर्ज़न में लगा समय
अगर कन्वर्ज़न में लगा समय (क्लिक और कन्वर्ज़न के बीच का समय) सात दिनों से ज़्यादा है, तो कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
अगर आपने कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप की हुई है, तो कन्वर्ज़न में लगे समय की रिपोर्ट का इस्तेमाल यह समझने के लिए किया जा सकता है कि उन ग्राहकों के कन्वर्ज़न में कितना समय लगता है जो आपके विज्ञापन देखते हैं. कन्वर्ज़न में लगे समय की रिपोर्ट को ऐक्सेस करने के लिए, नीचे दिए गए तरीकों को फ़ॉलो करें:
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में जाकर, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, या कीवर्ड पर क्लिक करें.
- पक्का करें कि आपकी रिपोर्ट की तारीख की सीमा, कैंपेन शुरू होने की तारीख से कम से कम 30 दिन बाद (या अगर आपके पास ज़्यादा समय की कन्वर्ज़न विंडो है तो ज़्यादा) हो. साथ ही, यह भी पक्का करें कि रिपोर्ट में पूरा कन्वर्ज़न डेटा मौजूद हो. तारीख की सीमा बदलने के लिए, पेज के ऊपरी दाएं कोने में मौजूद तारीख की सीमा चुनने के विकल्प का इस्तेमाल करें.
- सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, कन्वर्ज़न > कन्वर्ज़न में लगे दिन चुनें. यह आपकी रिपोर्ट में कन्वर्ज़न कॉलम को करीब 19 लाइनों में बांट देता है.
पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें. इसके बाद, कन्वर्ज़न > कन्वर्ज़न में लगे दिन चुनें. यह आपकी रिपोर्ट में कन्वर्ज़न कॉलम को करीब 19 लाइनों में बांट देता है.कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने पर उन वजहों से पाबंदी जिनके बारे में नहीं पता
हो सकता है कि Google Ads में आपके खाते पर, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की अनुमति उन वजहों से न हो जिनके बारे में जानकारी नहीं है. इस मामले में, आपको Google Ads में एक गड़बड़ी का मैसेज मिलेगा. इसमें बताया जाएगा कि “आपका खाते को कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की अनुमति नहीं है.”
कन्वर्ज़न के लिए ज़रूरी शर्तें
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने के विकल्प का इस्तेमाल करने के लिए, आपके खाते में पिछले 30 दिनों में 100 से ज़्यादा कन्वर्ज़न होने चाहिए. आपके विज्ञापन पर क्लिक किए जाने के 7 दिनों के अंदर ही, आपके 90% कन्वर्ज़न का पूरा होना भी ज़रूरी है. अगर अक्सर ऐसा होता है कि ग्राहक आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद खरीदारी करने के लिए एक हफ़्ते से ज़्यादा का समय लेते हैं, तो आप कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल नहीं कर पाएंगे.
ध्यान रखें कि कन्वर्ज़न रिपोर्ट किए जाने और आपसे शुल्क लिए जाने के बीच थोड़ा समय लग सकता है. कन्वर्ज़न में लगा समय और कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें.
सीपीए पर सीमा
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने के विकल्प का इस्तेमाल करने के लिए, अपने कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के लिए 200 डॉलर (या स्थानीय मुद्रा में इसके बराबर) से कम का टारगेट सीपीए सेट किया जा सकता है. अगर 200 डॉलर (या स्थानीय मुद्रा में इसके बराबर) से ज़्यादा का सीपीए सेट किया जाता है, तो आपको यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में चेतावनी वाला एक मैसेज दिखेगा. साथ ही, उससे ज़्यादा शुल्क लिया जाएगा जितनी रकम आपने अपनी सेटिंग में तय की थी. ज़्यादा शुल्क देने से बचने के लिए, अपने कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के लिए टारगेट सीपीए को 200 डॉलर (या स्थानीय मुद्रा के बराबर) से कम पर सेट करें या इसके बजाय, आप क्लिक के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल करें.
बजट
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने के विकल्प में बजट के ज़्यादा सुविधाजनक नियमों का इस्तेमाल होता है. इसकी वजह यह है कि किसी खास दिन में कन्वर्ज़न की संख्या, क्लिक की संख्या से ज़्यादा तेज़ी से बदलती है. इस तरह, अगर कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाए जाते हैं, तो आपका रोज़ का खर्च, रोज़ के औसत बजट से बढ़ सकता है. यह दोगुना या उससे ज़्यादा हो सकता है. इससे, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की सुविधा आपके सभी कैंपेन को बेहतर तरीके से ऑप्टिमाइज़ कर पाती है.
कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने की सुविधा का इस्तेमाल करने वाले किसी कैंपेन के लिए महीने का शुरुआती बजट, उस दिन के औसत बजट को 30.4 से गुणा करने पर मिलने वाले रोज़ के औसत बजट पर आधारित होता है. अगर महीना पूरा होने से पहले ही रोज़ का औसत बजट बदल जाता है, तो महीने का बजट लागू नहीं होगा. उसे, महीने में बचे हुए दिनों के आधार पर नए बजट से बदल दिया जाएगा.
दिन खत्म होने के बाद, उस दिन का बजट नहीं बदला जा सकता. अगर दिन के किसी समय उस दिन का बजट बदला जाता है, तो आपके उस दिन के खर्च को बजट के आधार पर घटाया या बढ़ाया जाएगा. अगर नया बजट पिछले बजट से कम है, तो उस दिन आपके विज्ञापन नहीं दिखेंगे. वे नए बजट के साथ अगले दिन फिर से दिखना शुरू हो जाएंगे.
उदाहरण
मान लेते हैं कि रोज़ का आपका बजट 100 रुपये है जो मार्च से शुरू होता है. इसका मतलब यह है कि महीने का आपका बजट 3,040 डॉलर (100x 30.4) से शुरू होता है. एक हफ़्ते बाद, आप अपने बजट को कम करके 75 डॉलर करने का फ़ैसला लेते हैं. ऐसी स्थिति में, 8 तारीख को पुराना बजट लागू नहीं होगा और मार्च में बचे हुए 24 दिनों पर नया बजट लागू होगा. इसका कुल खर्च 1,800 डॉलर (75 x 24) होगा. आखिरी हफ़्ते के लिए, आप रोज़ के अपने औसत बजट को बढ़ाकर 150 डॉलर करने का फ़ैसला करते हैं. ऐसी स्थिति में, 25 वें दिन आपका पुराना बजट लागू नहीं होगा और मार्च में बचे हुए 7 दिनों पर नया बजट लागू होगा. इसका कुल खर्च 1,050 डॉलर (150 x 7) होगा. आखिर में, आप रोज़ के औसत बजट को 100 डॉलर पर सेट करते हैं जो 1 अप्रैल से लागू होगा. इससे, अप्रैल का बजट 3,040 डॉलर पर सेट हो जाएगा. हालांकि, इसका असर मार्च के चालू बजट पर नहीं पड़ेगा.
मार्च के दौरान, आपका खर्च कुछ ऐसा दिखेगा:
700 डॉलर (7 दिनों के लिए 100 डॉलर) +
1,275 डॉलर (17 दिनों के लिए 75 डॉलर) +
1,050 डॉलर (7 दिनों के लिए 150 डॉलर) =
महीने का कुल खर्च 3,025 डॉलर
निर्देश
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, + नयाकैंपेन चुनें.
- बिक्री, खरीदारी में दिलचस्पी (लीड), वेबसाइट ट्रैफ़िक या ब्रैंड जागरूकता और पहुंच चुनें.
- अगर आपका कोई लक्ष्य नहीं है, तो आप लक्ष्य के दिशा-निर्देश के बिना कैंपेन बनाना भी चुना जा सकता है.
- कैंपेन के टाइप के तौर पर, Display चुनें.
- अपने कारोबार की वेबसाइट का यूआरएल दें.
- अपने कैंपेन का नाम डालें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- “बोली लगाना” सेक्शन में, बोली लगाने के मुख्य लक्ष्य के तौर पर कन्वर्ज़न चुनें.
- अपने-आप कन्वर्ज़न बढ़ाएं चुनें. इसके बाद, "हर कार्रवाई के लिए खर्च का टारगेट सेट करें" के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें.
- अपना टारगेट सीपीए सेट करें.
- “इसके लिए पैसे चुकाएं” सेक्शन में, कन्वर्ज़न चुनें.
- ऐसा करने के बाद, कैंपेन बनाएं पर क्लिक करें.