使用展示广告系列时，您可以选择按转化次数付费，而不是按点击次数或互动次数付费。按转化次数付费意味着，只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时，您才需要支付费用。
请注意，“按转化次数付费”功能仅面向符合我们的要求的 Google Ads 账号提供。通过本文，您将了解如何为展示广告系列设置按转化次数付费。
运作方式
按转化次数付费与按点击次数或互动次数付费使用的出价算法相同。
- “按转化次数付费”适用于“目标每次转化费用”出价策略。您不是按照点击次数或互动次数付费，而是按照以目标每次转化费用获得的转化次数付费。
- 您不需要为促成转化的展示、互动或点击付费。
- 系统将根据广告展示期间的每次转化费用向您收费。
- 按转化次数付费不适用于共享预算。
- 按转化次数付费的广告系列若使用“目标每次转化费用”出价策略，则不支持组合出价策略。
准备工作
虽然 Google Ads 可能显示您可以使用“按转化次数付费”，但您的账号可能不符合资格要求。您的账号不符合资格的一些常见原因包括：
转化操作不符合条件
。转化延迟时间
如果您的转化延迟时间（从点击到转化的时间间隔）超过 7 天，则您无法使用“按转化次数付费”。
如果您设置了转化跟踪，则可通过转化延迟时间报告，了解查看广告的客户完成转化所需的时间。要访问转化延迟时间报告，请按以下步骤操作：
。
，然后选择转化 > 发生转化所需的天数。这样，报告中的转化列就会细分为最多 19 行。因未公开的原因而无法取得资格
您的账号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下，您会在 Google Ads 中收到一条错误消息，内容为“您的账号不符合按转化次数付费的条件”。
每次转化费用上限
要使用按转化次数付费，您可以为广告系列和广告组设置低于 200 美元（或等值本地货币）的目标每次转化费用。如果您将每次转化费用设为高于 200 美元（或等值本地货币），系统会在界面中显示一条警告消息，并按您的设置收取较高的每次转化费用金额。为避免费用过高，请将广告系列和广告组的目标每次转化费用降到 200 美元（或等值本地货币）以下，或改为使用“按点击次数付费”。
预算
按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活，因为在同一天内，转化次数的变数要大于点击次数。因此，如果按转化次数付费，您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。这就让智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。
按转化次数付费的广告系列的每月初始预算按以下公式计算：广告系列每月开始的平均每日预算 x 30.4。如果平均每日预算在当月内发生变化，则该每月预算不再适用，系统会将其替换为根据当月剩余天数计算得出的新预算。
在每日预算通过后，您无法更改该预算。如果您在当天更改每日预算，则您在当天的支出将根据预算进行调整。如果新预算低于之前的预算，您的广告将在当天停止投放，在第二天得出新预算后，您的广告才会恢复投放。
示例
假设在 3 月初，您的平均每日预算为 100 美元。这意味着您的每月预算为 3,040 美元 (100 x 30.4 = 3,040)。一周之后，您决定将每日预算降至 75 美元。从 8 日开始，您之前的预算将不再适用，系统将为 3 月份剩余的 24 天设置新预算，总计 1,800 美元 (75 x 24 = 1,800)。在该月最后一周，您决定将平均每日预算提高至 150 美元。那么从 25 日开始，您之前的预算将不再适用，系统将为 3 月份剩余的 7 天设置新预算，总计 1,050 美元 (150 x 7 = 1,050)。最后，您将平均每日预算设置为 100 美元，从 4 月 1 日起生效。这样一来，您的 4 月份每月预算开始时是 3,040 美元，但对当前的 3 月份预算没有影响。
您在 3 月份的支出可能如下所示：
700 美元（7 天每天 100 美元）+
1,275 美元（17 天每天 75 元）=
1,050 美元（7 天每天 150 元）=
3025 美元（本月总计）
操作说明
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择 + 新广告系列。
- 选择销售、潜在客户、网站流量或品牌认知度和覆盖面。
- 如果您尚不确定广告系列的目标，也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 选择展示作为广告系列类型。
- 提供您的商家网站的网址。
- 为广告系列输入名称。
- 点击继续。
- 在“出价”部分，选择转化次数作为主要出价目标。
- 选择自动争取尽可能多的转化次数，然后选中“设置目标每次转化费用”旁边的复选框。
- 设置目标每次转化费用。
- 在“按什么指标付费：”下，选择转化次数。
- 完成后，点击制作广告系列。