使用展示广告系列时,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数或互动次数付费。按转化次数付费意味着,只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时,您才需要支付费用。
请注意,“按转化次数付费”功能仅面向符合我们的要求的 Google Ads 帐号提供。通过本文,您将了解如何为展示广告系列设置按转化次数付费。
运作方式
按转化次数付费与按点击次数或互动次数付费使用的出价算法相同。
- “按转化次数付费”适用于“目标每次转化费用”出价策略。您不是按照点击次数或互动次数付费,而是按照以目标每次转化费用获得的转化次数付费。
- 您不需要为促成转化的展示、互动或点击付费。
- 系统将根据广告展示期间的每次转化费用向您收费。
- 按转化次数付费不适用于共享预算。
准备工作
虽然 Google Ads 可能显示您可以使用“按转化次数付费”,但您的帐号可能不符合资格要求。您的帐号不符合资格的一些常见原因包括:
转化操作不符合条件
要使用“按转化次数付费”,请从转化报告中排除“实体店光顾”转化操作:
- 在 Google Ads 账号中,点击目标图标 。
- 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
- 点击摘要。
- 点击您要修改的转化操作的名称。
- 点击修改设置。
- 点击纳入到“转化次数”列中。
- 取消选中对应复选框,将相应转化操作从“转化次数”列中排除。
- 点击保存,然后点击完成。在“纳入到‘转化次数’列中”列中,该转化操作现在应显示为“否”。
转化延迟时间
因未公开的原因而无法取得资格
您的帐号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下,您会在 Google Ads 中收到一条错误消息,内容为“您的帐号不符合按转化次数付费的条件”。
每次转化费用上限
预算
按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活,因为在同一天内,转化次数的变数要大于点击次数。因此,如果按转化次数付费,您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。这就让智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。
按转化次数付费的广告系列的每月初始预算将按以下公式计算:广告系列每月开始的平均每日预算 x 30.4。如果平均每日预算在当月内发生变化,则该每月预算不再适用,系统会将其替换为根据当月剩余天数计算得出的新预算。
在每日预算通过后,您无法更改该预算。如果您在当天更改每日预算,则您在当天的支出将根据预算进行调整。如果新预算低于之前的预算,您的广告将在当天停止投放,在第二天得出新预算后,您的广告才会恢复投放。
示例
假设在 3 月初,您的平均每日预算为 100 美元。这意味着您的每月预算为 3,040 美元 (100 x 30.4 = 3,040)。一周之后,您决定将每日预算降至 75 美元。从 8 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 24 天设置新预算,总计 1,800 美元 (75 x 24 = 1,800)。在该月最后一周,您决定将平均每日预算提高至 150 美元。那么从 25 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 7 天设置新预算,总计 1,050 美元 (150 x 7 = 1,050)。最后,您将平均每日预算设置为 100 美元,从 4 月 1 日起生效。这样一来,您的 4 月份每月预算开始时是 3,040 美元,但对当前的 3 月份预算没有影响。
您在 3 月份的支出可能如下所示:
700 美元(7 天每天 100 美元)+
1,275 美元(17 天每天 75 元)=
1,050 美元(7 天每天 150 元)=
3025 美元(本月总计)
操作说明
- 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮 ,然后选择 + 新广告系列。
- 选择销售、潜在客户、网站流量或品牌认知度和覆盖面。
- 如果您尚不确定广告系列的目标,也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 选择展示作为广告系列类型。
- 提供您的商家网站的网址。
- 为广告系列输入名称。
- 点击继续。
- 在“出价”部分,选择转化次数作为主要出价目标。
- 选择自动争取尽可能多的转化次数,然后选中“设置目标每次转化费用”旁边的复选框。
- 设置目标每次转化费用。
- 在“按什么指标付费:”下,选择转化次数。
- 完成后,点击制作广告系列。