Puteți alege să plătiți pentru conversii, în loc de clicuri sau interacțiuni, într-o campanie în Rețeaua de display. Plata pentru conversii înseamnă că plătiți numai atunci când clienții efectuează o conversie pe site sau în aplicație.
Funcția de plată pentru conversii este disponibilă doar pentru conturile Google Ads care ne îndeplinesc cerințele. Din acest articol veți afla cum să activați plata pentru conversii în campaniile din Rețeaua de display.
Cum funcționează
Plata pentru conversii folosește același algoritm de licitare ca atunci când plătiți pentru clicuri sau interacțiuni.
- Plata pentru conversii funcționează cu strategia de licitare a unei sume CPA vizate. În loc de clicuri sau interacțiuni, vă taxăm pentru conversiile înregistrate la suma CPA vizată.
- Nu vă taxăm pentru afișări, interacțiuni sau clicuri care duc la conversii.
- Vă taxăm în funcție de suma CPA la momentul afișării.
- Plata pentru conversii nu funcționează cu bugetele comune.
Înainte să începeți
Deși Google Ads poate să indice că puteți folosi plata pentru conversii, este posibil ca respectivul cont să nu îndeplinească cerințele de eligibilitate. Printre motivele frecvente pentru care contul dvs. poate să nu fie eligibil se numără cele de mai jos.
Acțiunea de conversie nu este eligibilă
Ca să folosiți plata pentru conversii, excludeți acțiunea de conversie Vizite în magazin din rapoartele privind conversiile:
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe numele acțiunii de conversie pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe Editați setările.
- Dați clic pe Includeți în Conversii.
- Debifați caseta pentru a exclude acțiunea de conversie din coloana Conversii.
- Dați clic pe Salvați, apoi pe Finalizat. Acțiunea de conversie ar trebui să apară acum ca „Nu” în coloana Includeți în „Conversii”.
.Duratele până la conversie
Nu puteți folosi plata pentru conversii durata până la conversie (durata dintre un clic și o conversie) este mai mare de șapte zile.
Dacă ați configurat urmărirea conversiilor, puteți folosi rapoartele privind durata până la conversie pentru a înțelege cât timp le ia clienților care văd anunțurile dvs. să finalizeze o conversie. Urmați pașii de mai jos pentru a accesa rapoartele privind durata până la conversie.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- În meniul pentru secțiuni, dați clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie.
- Asigurați-vă că intervalul de date pentru raport s-a încheiat la minimum 30 de zile de la data de începere a campaniei (sau mai mult dacă aveți o fereastră de conversie mai lungă) și că raportul conține date complete privind conversiile. Pentru a modifica intervalul de date, folosiți selectorul din colțul din dreapta sus al paginii.
- Dați clic pe pictograma segment
, apoi selectați Conversii > Zile până la conversie. Astfel, coloanele pentru conversii din raport vor fi segmentate în maximum 19 rânduri.
.
, apoi selectați Conversii > Zile până la conversie. Astfel, coloanele pentru conversii din raport vor fi segmentate în maximum 19 rânduri.Nu este eligibil din motive nedivulgate
Este posibil ca un cont să fie ineligibil pentru plata pentru conversii din cauza unor motive nedivulgate în Google Ads. În acest caz, veți primi în Google Ads un mesaj de eroare cu textul „Contul dvs. nu este eligibil pentru plata pentru conversii”.
Cerințe privind conversiile
Pentru a folosi plata pentru conversii, contul trebuie să aibă mai mult de 100 de conversii în ultimele 30 de zile. În plus, este necesar ca 90 % dintre conversii să aibă loc în maximum șapte zile după ce un utilizator dă clic pe anunțul dvs. În cazul în care conversia clienților durează, de obicei, mai mult de o săptămână de la clicul pe anunț, nu veți putea să folosiți opțiunea Plată pentru conversii.
Ați putea constata mici întârzieri între momentul raportării conversiilor și cel în care sunteți taxați pentru ele. Aflați mai multe despre durata până la conversie și ferestrele de conversie.
Limitarea sumei CPA
Puteți seta o sumă CPA vizată mai mică de 200 USD (sau echivalentul în moneda locală) pentru ca grupurile dvs. de anunțuri și campaniile să folosească plata pentru conversii. Dacă setați o sumă CPA mai mare de 200 USD (sau echivalentul în moneda locală), veți găsi un mesaj de avertizare în interfața de utilizare și veți fi taxați cu suma CPA mai mare pe care o stabiliți în setări. Pentru a evita suprataxarea, reduceți suma CPA vizată sub 200 USD (sau echivalentul în moneda locală) pentru campanii și grupurile de anunțuri sau folosiți plata pentru clicuri.
Buget
Plata pentru conversii folosește reguli de bugetare mai flexibile, întrucât numărul de conversii dintr-o anumită zi variază mai mult decât numărul de clicuri. Prin urmare, în cazul în care plătiți pentru conversii, cheltuielile zilnice ar putea depăși bugetul zilnic mediu cu mai mult de 200 %. Astfel, licitarea inteligentă va putea optimiza mai bine campaniile.
Bugetul lunar inițial al unei campanii care folosește plata pentru conversii se bazează pe bugetul zilnic mediu de la începutul campaniei înmulțit cu 30,4. Dacă bugetul zilnic mediu este modificat în cursul lunii, bugetul lunar nu va mai fi folosit și va fi înlocuit cu unul nou, calculat în funcție de numărul zilelor rămase din lună.
Nu puteți modifica bugetul unei zile după ce aceasta s-a încheiat. Dacă modificați bugetul unei zile în cursul acesteia, cheltuielile se vor ajusta în funcție de noul buget. Dacă noul buget este mai mic decât cel precedent, difuzarea anunțurilor se va opri pentru ziua respectivă și va reîncepe în ziua următoare, conform bugetului.
Exemplu
Să presupunem că bugetul zilnic mediu începe în martie cu 100 USD. Aceasta înseamnă că bugetul lunar va începe de la 3.040 USD (100 x 30,4). După o săptămână, decideți să reduceți bugetul la 75 USD. În data de 8, bugetul anterior nu va mai fi valabil, iar pentru cele 24 de zile rămase din martie se va folosi noul buget, al cărui total va fi 1.800 USD (75 x 24). Pentru ultima săptămână, decideți să creșteți bugetul zilnic mediu la 150 USD. În data de 25, bugetul anterior nu va mai fi valabil, iar pentru cele 7 zile rămase din martie se va folosi noul buget, al cărui total va fi 1.050 USD (150 x 7). În cele din urmă, setați bugetul zilnic mediu la 100 USD începând cu 1 aprilie. Astfel, bugetul lunar pentru aprilie va începe de la 3.040 USD, dar nu va avea niciun efect asupra bugetului actual pentru martie.
Pe parcursul lunii martie, cheltuielile dvs. ar fi arătat astfel:
700 USD (100 USD pentru 7 zile) +
1.275 USD (75 USD pentru 17 zile) +
1.050 USD (150 USD pentru 7 zile) =
$3.025 USD pentru toată luna
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați + Campanie nouă.
- Alegeți Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
- Dacă nu aveți un obiectiv, puteți selecta Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Selectați Rețeaua de display ca tip de campanie.
- Introduceți adresa URL a site-ului companiei dvs.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Dați clic pe Continuați.
- În secțiunea „Licitare”, selectați Conversii ca obiectiv principal al licitării.
- Selectați Maximizați automat numărul de conversii, apoi bifați caseta de lângă „Setați un cost pe acțiune vizat”.
- Setați suma CPA vizată.
- În secțiunea „Plătiți pentru”, selectați Conversii.
- Când terminați, dați clic pe Creați campania.