Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında dönüşümler için ödemeyi kullanma

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında tıklamalar veya etkileşimler yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Dönüşüm için ödeme yapma, yalnızca web sitenizde veya uygulamanızda dönüşüm sağlandığında ücretlendirileceğiniz anlamına gelir.

Dönüşümler için ödeme özelliğinin yalnızca koşullarımızı karşılayan Google Ads hesaplarında kullanılabileceğini unutmayın. Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında dönüşümler için ödeme özelliğini nasıl ayarlayacağınız açıklanmaktadır.

İşleyiş şekli

Dönüşümler için ödemede, tıklamalar veya etkileşimler için ödeme ile aynı teklif algoritması kullanılır.

Dönüşümler için ödeme, Hedef EBM teklif stratejisiyle birlikte kullanılabilir. Tıklamalar veya etkileşimler yerine, Hedef EBM'nizde elde ettiğiniz dönüşümler için faturalandırılırsınız.

Örneğin Hedef EBM'nizi 10 ABD doları olarak belirler ve bir ay içinde 10 dönüşüm elde ederseniz 100 ABD doları tutarında faturalandırılırsınız.

Dönüşümle sonuçlanan gösterimler, etkileşimler veya tıklamalar için sizden ücret alınmaz.
Gösterim sırasındaki EBM'ye göre ücretlendirilirsiniz.

Not: Dönüşümler, tıklama veya etkileşim zamanına göre raporlanır. Bazı dönüşümler, reklamla etkileşimde bulunulmasından birkaç gün sonra gerçekleşecektir. Faturalandırma bitiş sınırından sonra gerçekleşeceği öngörülen dönüşümler, gerçekleşmelerinden birkaç gün önce ücretlendirilir.

Dönüşümler için ödeme paylaşılan bütçelerle birlikte kullanılamaz.

Başlamadan önce

Google Ads, dönüşümler için ödemeyi kullanabileceğinizi gösterse de hesabınız uygunluk koşullarını karşılamıyor olabilir. Hesabınızın uygun olmamasının sık karşılaşılan bazı nedenleri aşağıda belirtilmiştir:

Dönüşüm işlemi uygun değil

Dönüşümler için ödeme yöntemini kullanmak istiyorsanız dönüşüm raporlarınızda "Mağaza ziyaretleri" dönüşüm işlemini hariç tutun:

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
Özet'i tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işleminin adını tıklayın.
Ayarları düzenle'yi tıklayın.
"Dönüşümlere" Dahil Et seçeneğini tıklayın.
Dönüşüm işlemini "Dönüşümler" sütununda hariç tutmak için kutunun işaretini kaldırın.
Kaydet'i, ardından Bitti'yi tıklayın. Dönüşüm işlemi, artık "Dönüşümler'e dahil et" sütununun altında "Hayır" olarak görünmelidir.

Dönüşüm süreleri

7 günden uzun bir dönüşüm süresine (tıklama ile dönüşüm arasındaki süre) sahipseniz dönüşümler için ödeme yöntemini kullanamazsınız.

Dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız reklamlarınızı görüntüleyen müşterilerin dönüşümü tamamlamasının ne kadar sürdüğünü anlamak için dönüşüm süresi raporlarını kullanabilirsiniz. Dönüşüm süresi raporlarına erişmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
Bölüm menüsünde Kampanyalar, Reklam grupları veya Anahtar kelimeler'i tıklayın.
Raporunuzun tarih aralığının kampanya başlangıç tarihinden en az 30 gün sonra (veya daha uzun bir dönüşüm aralığına sahipseniz daha sonra) sona erdiğinden ve rapordaki dönüşüm verilerinin eksiksiz olduğundan emin olun. Tarih aralığını değiştirmek için sayfanın sağ üst köşesindeki tarih aralığı seçiciyi kullanın.
Segment simgesini tıklayıp Dönüşümler > Dönüşüme kadarki gün sayısı'nı seçin. Raporunuzdaki dönüşüm sütunları 19'a varan satıra bölünür.

Açıklanmayan nedenlerden dolayı uygun değil

Açıklanmayan nedenlerden dolayı hesabınız Google Ads'de dönüşümler için ödemeye uygun olmayabilir. Bu durumda, Google Ads'de "Hesabınız dönüşümler için ödeme yapmaya uygun değil." yazan bir hata mesajı alırsınız.

Burada belirtilen sorunların giderilmesi için değişiklikler yapıldıktan sonra hesabın uygun hale geleceği kesin değildir. Uygunluk, API gibi çok sayıda faktör ile belirlenir ve günlük olarak değişebilir.

Dönüşümle ilgili gereksinimler

Dönüşüm için ödeme özelliğini kullanabilmeniz için hesabınızda son 30 gün içinde en az 100 dönüşüm gerçekleşmiş olmalıdır. Ayrıca, dönüşümlerinizin %90'ının, reklamın tıklanmasından sonra 7 gün geçmeden gerçekleşmesi gerekir. Müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesi çoğunlukla reklamınızı tıkladıktan sonra bir haftadan uzun sürüyorsa dönüşümler için ödemeyi kullanamazsınız.

Dönüşümlerin raporlandığı zamanla ücretlendirildiğiniz zaman arasında küçük bir gecikme olabileceğini unutmayın. Dönüşüm süresi ve dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.

EBM Sınırı

Dönüşüm için ödeme yapma yöntemini kullanabilmek için kampanya ve reklam gruplarınızın Hedef EBM'sini en fazla 200 $ (veya yerel para birimindeki karşılığı) olarak belirleyebilirsiniz. 200 ABD dolarının (veya yerel para birimindeki karşılığının) üzerinde bir EBM belirlerseniz kullanıcı arayüzünde bir uyarı mesajı görürsünüz ve ayarlarınızda belirlediğiniz yüksek EBM tutarı kadar ücretlendirilirsiniz. Fazla ücret ödememek amacıyla kampanya ve reklam gruplarınızın Hedef EBM'sini 200 ABD dolarının (veya yerel para birimindeki karşılığının) altına düşürün veya tıklamalar için ödeme modelini kullanın.

Bütçe

Herhangi bir günde, dönüşüm sayısı tıklama sayısına göre daha çok değişiklik gösterdiğinden dönüşümler için ödeme modelinde kullanılan bütçe kuralları daha esnektir. Sonuç olarak, dönüşümler için ödeme yaptığınızda günlük harcamanız ortalama günlük bütçenizi 2 kattan daha fazla aşabilir. Böylece Akıllı Teklif, kampanyalarınız genelinde daha iyi optimizasyon yapabilir.

Dönüşümler için ödeme modeli kullanılan bir kampanyanın başlangıçtaki aylık bütçesinde, kampanyanın aya başladığı ortalama günlük bütçenin 30,4 ile çarpımından elde edilen sonuç temel alınır. Ay içinde ortalama günlük bütçe değiştirilirse söz konusu aylık bütçe artık geçerli olmaz ve ayın kalan günlerini temel alan yeni bir bütçeyle değiştirilir.

Bir günün bütçesini gün geçtikten sonra değiştiremezsiniz. Söz konusu gün içinde bir günün bütçesini değiştirirseniz o güne ait harcamanız bütçeye göre ayarlanır. Yeni bütçe öncekinden düşükse reklamlarınızın yayını o gün için durdurulur ve ertesi gün yeni bütçe kapsamında devam eder.

Örnek

Mart ayının başında ortalama günlük bütçenizin 100 ABD doları olduğunu varsayalım. Dolayısıyla aylık bütçeniz 3.040 ABD doları (100 x 30,4) olarak başlatılır. Bir hafta sonra bütçeyi 75 ABD dolarına düşürmeye karar veriyorsunuz. Ayın 8'inde önceki bütçeniz artık geçerli olmaz ve Mart ayının kalan 24 günlük süresi için yeni bütçenizin toplamı 1.800 ABD doları (75 x 24) olur. Son haftada ortalama günlük bütçeyi 150 ABD dolarına yükseltmeye karar veriyorsunuz. Ayın 25'inde önceki bütçeniz artık geçerli olmaz ve Mart ayının kalan 7 günlük süresi için yeni bütçenizin toplamı 1.050 ABD doları (150 x 7) olur. Son olarak ortalama günlük bütçeyi 1 Nisan'dan itibaren geçerli olmak üzere 100 ABD doları olarak belirliyorsunuz. Bu durumda, Nisan ayı için aylık bütçeniz 3.040 TL olarak başlatılır. Ancak şu anda geçerli olan Mart ayı bütçeniz bundan etkilenmez.

Mart ayı boyunca harcamanız aşağıdaki gibi görünebilir:

700 ABD doları (7 gün için 100 ABD doları) +

1.275 ABD doları (17 gün için 75 ABD doları) +

1.050 ABD doları (7 gün için 150 ABD doları) +

Aylık toplam 3.025 ABD doları

Not: Dönüşümler için ödeme kampanyaları aylık bütçelere uyar ancak bütçenin harcanma hızı sabit olmayabilir. Nadiren de olsa bu durum aylık bütçelerin ay sonundan önce tükenmesine neden olabilir.

Talimatlar

Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
Kampanyalar'ı tıklayın.
Artı düğmesini tıklayın ve + Yeni kampanya'yı seçin.
Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği veya Marka bilinirliği ve erişim'i seçin.
- Aklınızda belirli bir hedef yoksa Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u da seçebilirsiniz.
Kampanya türü olarak Görüntülü Reklam Ağı'nı seçin.
İşletmenizin web sitesinin URL'sini girin.
Kampanyanız için bir ad girin.
Devam'ı tıklayın.
"Teklif" bölümünde ana teklif verme hedefiniz olarak Dönüşümler'i seçin.
Dönüşümleri otomatik olarak artır'ı seçin, ardından "İşlem başına maliyet hedefi belirle" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
Hedef EBM'nizi ayarlayın.
"Şunun için ödeme:" bölümünde Dönüşümler'i seçin.
İşlemi tamamladığınızda Kampanya oluştur'u tıklayın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?