У овом чланку ћете сазнати како Google мери интеракције које су људи остварили са огласима пре конверзије и видети упутства за мерење конверзија остварених у свим прегледачима.
Када људи остваре интеракцију са огласима кликом на текстуални оглас или прегледом видео огласа, Google Ads чува колачиће који садрже информације о интеракцији и јединствени идентификатор за корисника или клик на оглас који је довео корисника на сајт.
Када неко оствари конверзију на веб-сајту, ознака за праћење конверзија коју сте инсталирали чита тај колачић и шаље га назад у Google Ads са информацијама о конверзији. У неким случајевима колачићи помоћу којих се чувају информације о интеракцијама са огласима можда неће бити доступни због фактора као што су подешавања прегледача. У тим случајевима, Google Ads нуди следеће начине за прецизније праћење конверзија на основу кликова.
Пре него што почнете
Да бисте остварили најпрецизније мерење, треба вам ознака на целом сајту (у наставку прочитајте опције за њену примену). Пре него што је примените, обавезно пратите ова упутства:
- Укључите аутоматско означавање на свим Google Ads налозима.
- Ако у URL-овима за праћење користите апликације за праћење кликова или преусмеравања на страни сервера према свом сајту, уверите се да прослеђују GCLID (Google идентификатор клика) одредишним страницама.
- Ако страница за обављање конверзије није на истом домену као одредишна страница, користите повезивач gtag.js домена да бисте проследили GCLID страници за обављање конверзије.
- Не покрећите ознаке у iFrame-у. На пример, у другој ознаци за праћење као што је Floodlight.
- Погледајте следећи видео да бисте сазнали како да помоћу ознака на целом сајту исправно мерите Google Ads учинак, зашто да користите ознаке на целом сајту, како да одаберете право решење и како да правилно примењујете различите ознаке, као што су Google менаџер ознака, Google ознака и Google аналитика:
Academy on Air: Sitewide Tagging
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Начини праћења конверзија
1. опција: Пратите конверзије помоћу ажуриране Google Ads ознаке за праћење конверзија
Да бисте били сигурни да Google Ads може да мери све конверзије, без обзира на прегледач који посетилац сајта користи, препоручујемо вам да користите Google ознаку. Ова ознака се састоји од Google ознаке и фрагмента догађаја. Ова ознака поставља нове колачиће на домен, а они чувају јединствени идентификатор за корисника или клик на оглас који је довео корисника на сајт. Информације о клику на оглас колачићи добијају од параметра GCLID (Google идентификатор клика) који је уврштен у ознаку за праћење конверзија.
Да би нова ознака за праћење конверзија функционисала, пратите упутства у делу Пре него што почнете.
Фрагменте кода за нову ознаку за праћење конверзија ћете пронаћи када подешавате праћење конверзија за веб-сајт у новом Google Ads доживљају.
Како да онемогућите
Ако не желите да Google ознака поставља директне колачиће на домен сајта, додајте истакнути део у наставку у команду config Google ознаке:
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false});
Ово се не препоручује јер ће довести до мање прецизног мерења конверзија.
2. опција: Користите Google менаџер ознака уз нову ознаку повезивача конверзија
Google менаџер ознака вам омогућава да брзо и лако примените ознаке на веб-сајт и ажурирате их без мењања кода на страници. Да бисте обезбедили да Google Ads ознаке за праћење конверзија добијају потребне информације о кликовима на огласе, пратите ове кораке:
- Ако то већ нисте урадили, подесите и инсталирајте Google менаџер ознака.
- У контејнеру Google менаџера ознака кликните на Нова ознака да бисте је додали.
- Кликните на Конфигурација ознака и изаберите тип ознаке Повезивач конверзија.
- Кликните на Покретање и изаберите покретач Све странице да би се ознака покретала на свим страницама.
Ознака повезивача конверзија аутоматски у URL-овима одредишних страница открива информације о клику на оглас који је довео корисника на сајт и складишти их у новим колачићима на вашем домену.
Ако сте тек почели да користите Google менаџер ознака, прво га подесите.
3. опција: Користите Google аналитику (само за Универзалну аналитику)
Ако сте већ инсталирали ознаку Google аналитике на веб-сајт, можете да пратите следеће кораке да бисте били сигурни да Google Ads ознака за праћење конверзија и даље прецизно мери конверзије. Ако сте пратили упутства наведена у делу Пре него што почнете, параметар GCLID за клик на оглас ће се складиштити у колачићу Google аналитике на домену вашег сајта. Ако сте правилно подесили налоге и ознаку, Google Ads ознака за праћење конверзија може да користи GCLID из колачића Google аналитике.
Да бисте користили овај метод праћења конверзија на веб-сајту, пратите упутства наведена у делу „Пре него што почнете“, па ова додатна упутства:
- Немојте ручно да уклањате JavaScript кôд из ознаке за праћење конверзија за примену „само пиксел“.
- Повежите активни производ Google аналитике са Google Ads налогом који је власник радњи конверзија на веб-сајту.
Ако пратите ове кораке, GCLID из колачића Google аналитике се аутоматски чита. Ако не желите да Google аналитика складишти GCLID у том колачићу, пратите упутства наведена у делу Како да онемогућите у наставку.
Како да онемогућите
Да бисте онемогућили коришћење колачића Google аналитике за складиштење GCLID параметра, пратите ова упутства о ажурирању ознаке Google аналитике. Онемогућавање може да доведе до мање прецизног мерења конверзија.
Праћење конверзија на више домена
Ако желите да мерите активност на више домена, нпр. када се домен одредишне странице разликује од домена конверзије, праћење више домена можете да омогућите ако додате следеће у кôд веб-сајта (ово је само пример, овај кôд неће радити на вашем веб-сајту):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Сазнајте више о мерењу путања клијената на више домена
Када Google Ads не може да евидентира све конверзије
Ако не примените неко од претходних решења, ограничићете своју способност мерења конверзија. Чак и ако користите неку од опција изнад, у неким случајевима конверзије ипак неће моћи да се мере. На пример, када корисник погледа видео оглас у YouTube мобилној апликацији и касније оствари конверзију у прегледачу за мобилне уређаје, али се није пријавио на Google услуге ни у апликацији ни у прегледачу. У оба случаја Google уврштава моделоване конверзије у колону „Конверзије“ у извештајима као процене. Моделоване конверзије се праве помоћу податке који штите приватност корисника који су се раније пријавили на Google услуге. То пружа потпуније извештавање о конверзијама.
Утицај на лицитирање
Препоручујемо вам да надгледате извештаје о конверзијама током следећих неколико месеци и да размислите о уношењу неопходних измена у понуде. Ако користите стратегије паметног лицитирања са циљном ценом по конверзији или циљним повраћајем трошкова оглашавања и приметите смањење обима саобраћаја, можда треба да прилагодите циљеве током овог времена да бисте компензовали број конверзија који је мањи од стварног. Ако ручно подешавате понуде, имајте у виду да се поједине конверзије можда неће приказати у извештају када процењујете учинак и прилагођавате понуде.
Означавање на целом сајту и застарела ознака за поновно оглашавање
Требало би да помоћу неке од горенаведених опција можете да обезбедите да Google Ads мери све конверзије, без обзира на прегледач који посетилац сајта користи. Да би попунила евентуалне празнине у означавању, застарела Google Ads ознака за поновно оглашавање и даље поставља нове колачиће на домен. Ови колачићи чувају информације о кликовима на огласе који доводе људе на веб-сајт. Информације о клику на оглас колачићи добијају од параметра GCLID („Google идентификатор кликова“) који је уврштен у ознаку за праћење конверзија.
Да би овај метод функционисао, обавезно пратите упутства у горенаведеном одељку „Пре него што почнете“, а затим поставите Google ознаку на сваку страницу веб-сајта.
Како да онемогућите
Ако не желите да Google ознака поставља директне колачиће на домен сајта, додајте следећи ред у конфигурацију ознаке пре него што учитате ознаку скрипте:
var google_conversion_linker = false;
Ако користите conversion_async.js, додајте следећи истакнути део у позив google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Безбедност и приватност код праћења конверзија
Google има строге стандарде безбедности. Google Ads прикупља податке само на сајтовима и у апликацијама за које сте конфигурисали праћење.
Пружите корисницима јасне и свеобухватне информације о подацима које прикупљате на сајтовима, у апликацијама и другим производима. Обавезно прибавите сагласност за то прикупљање када је то прописано законом или било којим важећим Google смерницама које регулишу сагласност корисника, укључујући Google смернице о сагласности за кориснике у ЕУ.
