Ta članek vsebuje več informacij o tem, kako Google meri interakcije, ki so jih uporabniki imeli z vašimi oglasi pred konverzijo, in nekatere smernice, da boste lahko merili konverzije v vseh brskalnikih.
Ko uporabniki izvedejo interakcijo z oglasi (tako, da kliknejo besedilni oglas ali si ogledajo videooglas), Google Ads shrani piškotke, ki vsebujejo podatke o interakciji, in enoznačni identifikator za uporabnika ali klik oglasa, ki je uporabnika pripeljal na vaše spletno mesto.
Ko nekdo izvede konverzijo na vašem spletnem mestu, oznaka za sledenje konverzijam, ki ste jo namestili, prebere ta piškotek in ga pošlje nazaj v Google Ads skupaj s podatki o konverziji. V nekaterih primerih piškotki, ki se uporabijo za shranjevanje informacij o interakcijah z oglasom, morda ne bodo na voljo zaradi dejavnikov, povezanih z nastavitvami brskalnika. V teh primerih vam Google Ads omogoča spodaj opisane načine za natančnejše sledenje konverzijam iz klikov.
Preden začnete
Da bodo meritve opravljene kar najbolj natančno, morate namestiti oznako za celotno spletno mesto (preberite spodnje možnosti za njeno implementacijo). Pred namestitvijo upoštevajte ta navodila:
- Vklopite samodejno označevanje v vseh računih Google Ads.
- Če v URL-jih za sledenje uporabljate sledilnike klikom ali če na spletnem mestu uporabljate strežniške preusmeritve strani, zagotovite, da posredujejo GCLID (Googlov identifikator klikov) vašim ciljnim stranem.
- Če je vaša stran s konverzijo v drugi domeni kot vaša ciljna stran, uporabite povezovalnik domene gtag.js, da posredujete GCLID na stran s konverzijo.
- Ne sprožite oznak znotraj okvirja iFrame (npr. znotraj druge oznake za sledenje, kot je Floodlight).
- Oglejte si naslednji videoposnetek, v katerem boste izvedeli, kako uporabite oznake na vsaki strani spletnega mesta, da boste pravilno merili uspešnost v programu Google Ads, zakaj morate uporabljati oznake na vsaki strani spletnega mesta in kako pravilno uvedete različne oznake, kot so Google Upravitelj oznak, Googlova oznaka in Google Analytics:
Academy on Air: Sitewide Tagging
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Načini sledenja konverzijam
1. možnost: Sledite konverzijam s posodobljeno oznako za sledenje konverzijam v Googlu Ads
Če želite zagotoviti, da bo Google Ads lahko meril vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec spletnega mesta, priporočamo, da uporabljate Googlovo oznako. Ta oznaka je sestavljena iz Googlove oznake in fragmenta dogodka. Ta oznaka za vašo domeno nastavi nove piškotke, da shranijo enoznačni identifikator za uporabnika ali klik oglasa, ki je uporabnika pripeljal na vaše spletno mesto. Piškotki prejmejo podatke o kliku oglasa iz parametra GCLID (Googlov identifikator klikov), ki je vključen v oznako za sledenje konverzijam.
Da bo nova oznaka za sledenje konverzijam delovala, upoštevajte navodila v razdelku Preden začnete.
Fragmenti kode za novo oznako za sledenje konverzijam bodo na voljo, ko boste nastavili sledenje konverzijam za spletno mesto v novi izkušnji Googla Ads.
Onemogočanje
Če ne želite, da Googlova oznaka nastavi lastne piškotke za domeno vašega spletnega mesta, v ukaz config Googlove oznake dodajte spodaj označeni del:
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false});
Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.
2. možnost: Uporabite Google Upravitelja oznak z novo oznako povezovalnika konverzij
Z Google Upraviteljem oznak lahko hitro in preprosto uvedete ter posodobite oznake na spletnem mestu, ne da bi morali spremeniti kodo na strani. Da bodo oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads zagotovo prejemale potrebne podatke o klikih oglasa, upoštevajte ta navodila:
- Namestite in nastavite Google Upravitelja oznak, če tega še niste storili.
- V vsebniku Google Upravitelja oznak kliknite Nova oznaka, da jo dodate.
- Kliknite Konfiguracija oznake in za vrsto oznake izberite Povezovalnik konverzij.
- Kliknite Sprožanje in izberite sprožilec, ki bo sprožil oznako za Vse strani.
Oznaka povezovalnika konverzij v URL-jih ciljne strani samodejno zazna informacije o kliku oglasa, ki je uporabnika usmeril na vaše spletno mesto, nato pa te informacije shrani v novih piškotkih v vaši domeni.
Če ste nov uporabnik Google Upravitelja oznak, začnite tako, da nastavite Google Upravitelja oznak.
3. možnost: Uporabite Google Analytics (samo za Universal Analytics)
Če je oznaka storitve Google Analytics že nameščena na spletnem mestu, lahko z upoštevanjem teh navodil zagotovite, da bo oznaka za sledenje konverzijam v Googlu Ads še naprej natančno merila konverzije. Če upoštevate navodila v razdelku Preden začnete, se bo GCLID za klik oglasa shranil v piškotku storitve Google Analytics v domeni vašega spletnega mesta. Če ste račune in oznako pravilno nastavili, bo oznaka za sledenje konverzijam v Googlu Ads lahko uporabila GCLID v piškotku storitve Google Analytics.
Če želite uporabiti ta način sledenja konverzijam na spletnem mestu, upoštevajte navodila v razdelku »Preden začnete«, nato pa še ti dve dodatni smernici:
- Za izvedbo »s samo eno slikovno piko« kode JavaScript ne odstranjujte ročno iz oznake za sledenje konverzijam.
- Povežite aktivno znamko storitve Google Analytics z računom Google Ads, ki je lastnik vrst konverzij na spletnem mestu.
Če uporabite ta postopek, bo sistem samodejno prebral GCLID v piškotku storitve Google Analytics. Če ne želite, da storitev Google Analytics shrani parameter GCLID v tem piškotku, upoštevajte navodila v spodnjem razdelku Onemogočanje.
Onemogočanje
Če želite piškotku storitve Google Analytics onemogočiti shranjevanje GCLID-ja, upoštevajte ta navodila za posodobitev oznake storitve Google Analytics. Če boste onemogočili to možnost, merjenje konverzij ne bo tako natančno.
Sledenje konverzijam med domenami
Če želite meriti dejavnost med več domenami, na primer kadar se domena vaša ciljne strani razlikuje od domene konverzije, lahko omogočite sledenje med domenami, tako da na spletno mesto dodate naslednjo kodo (ta koda je samo vzorec in ne bo delovala na vašem spletnem mestu):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Preberite več o merjenju poti strank med domenami
Če Google Ads ne more opazovati vseh konverzij
Če ne uporabite nobene od zgornjih rešitev, bo vaša zmožnost meritev konverzij omejena. Tudi če boste uporabili eno od zgornjih možnosti, občasno morda še vedno ne bo mogoče meriti konverzij. Primer: uporabnik si ogleda videooglas v aplikaciji YouTube za mobilne naprave in nato izvede konverzijo v brskalniku v mobilni napravi, vendar se niti v aplikaciji niti brskalniku ni prijavil v Googlove storitve. V obeh primerih bo Google kot ocene v stolpec »Konverzije« vaših poročil vključil modelirane konverzije. Google Ads za ustvarjanje modeliranih konverzij uporabi zasebnost upoštevajoče podatke uporabnikov, ki so se že kdaj prijavili v Googlove storitve. S tem lahko zagotovimo celovitejše poročilo o konverzijah.
Vpliv na ponudbe
Priporočljivo je, da naslednjih nekaj mesecev spremljate poročila o konverzijah in razmislite o izvedbi morebitnih potrebnih sprememb ponudb. Če uporabljate strategije pametnih ponudb za ciljni CPA ali ciljni ROAS in opazite zmanjšanje prometa, boste morda želeli v tem času prilagoditi svoje cilje, da boste izravnali prenizko poročano število konverzij. Če ponudbe nastavljate ročno, pri ocenjevanju uspešnosti in prilagajanju ponudb upoštevajte, da se o nekaterih konverzijah morda ni poročalo.
Označevanje za celotno spletno mesto in starejša oznaka za ponovno trženje
Če želite zagotoviti, da lahko Google Ads meri vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, bi morali imeti možnost uporabiti eno od zgornjih možnosti. Da bi zapolnila vrzeli, ki jih imate morda pri označevanju, starejša oznaka za ponovno trženje Googla Ads na vaši domeni še vedno nastavlja nove piškotke, ki shranijo podatke o klikih oglasa, ki so uporabnike usmerili na vaše spletno mesto. Piškotki prejmejo informacije o kliku oglasa iz parametra GCLID (»Googlov identifikator klikov«), ki je vključen v oznako za sledenje konverzijam.
Da bo ta način deloval, upoštevajte navodila v zgornjem razdelku »Preden začnete«. Nato pa uvedite Googlovo oznako na vsako stran spletnega mesta.
Onemogočanje
Če ne želite, da Googlova oznaka nastavi lastne piškotke za domeno spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:
var google_conversion_linker = false;
Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Varnost in zasebnost za sledenje konverzijam
Google ima stroge varnostne standarde. Google Ads zbira podatke samo na tistih spletnih mestih in v tistih aplikacijah, kjer ste konfigurirali sledenje.
Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih, v aplikacijah in v drugih znamkah. Prav tako zagotovite, da boste za tako zbiranje podatkov pridobili privolitev, kjer tako zahteva zakon ali kateri koli veljaven Googlov pravilnik, ki ureja privolitev uporabnikov, vključno z Googlovim pravilnikom o privolitvi uporabnikov v EU.
