Artikel ini menyediakan maklumat lanjut tentang cara Google mengukur interaksi pengguna dengan iklan anda sebelum penukaran, termasuk beberapa garis panduan untuk memastikan anda dapat mengukur penukaran daripada semua penyemak imbas.
Apabila pengguna berinteraksi dengan iklan anda dengan mengklik iklan teks atau menonton iklan video, Google Ads menyimpan kuki yang mengandungi maklumat tentang interaksi tersebut dan pengecam unik untuk pengguna atau klik iklan yang membawa pengguna ke laman anda.
Apabila seseorang menukar di laman web anda, tag penjejakan penukaran yang anda pasang membaca kuki ini dan menghantar kembali kuki ke Google Ads bersama maklumat penukaran. Dalam sesetengah kes, kuki yang digunakan untuk menyimpan maklumat tentang interaksi iklan anda mungkin tidak tersedia disebabkan faktor termasuk tetapan penyemak imbas. Dalam kes ini, Google Ads menawarkan cara berikut untuk menjejak penukaran daripada klik dengan lebih tepat.
Sebelum anda bermula
Untuk mendapatkan ukuran yang paling tepat, anda memerlukan tag merentas laman (baca pilihan untuk melaksanakan tag tersebut di bawah). Sebelum anda melaksanakan tag ini, pastikan anda mengikut arahan ini:
- Hidupkan pengetagan auto dalam semua akaun Google Ads anda
- Jika anda menggunakan mana-mana penjejak klik dalam URL penjejakan anda atau ubah hala bahagian pelayan di laman anda, pastikan penjejak klik dan ubah hala bahagian pelayan tersebut menghantar GCLID (Pengecam klik Google) ke halaman pendaratan anda.
- Jika halaman penukaran anda berada pada domain yang berlainan daripada halaman pendaratan anda, gunakan pautan domain gtag.js untuk menghantar GCLID ke halaman penukaran.
- Jangan cetuskan tag anda dari dalam iFrame. Contohnya, dalam tag penjejakan lain seperti Floodlight.
- Tonton video berikut untuk mengetahui cara menggunakan tag seluruh laman untuk mengukur prestasi Google Ads anda dengan betul, sebab yang perlu menggunakan tag seluruh laman, cara menggunakan penyelesaian yang betul dan cara membetulkan pelaksanaan tag berlainan seperti Google Tag Manager, tag Google dan Google Analytics:
Academy on Air: Sitewide Tagging
Untuk melihat sari kata dalam bahasa anda, hidupkan sari kata YouTube. Pilih ikon tetapan pada bahagian bawah pemain video, kemudian pilih "Sari Kata/SK" dan pilih bahasa anda.
Cara menjejak penukaran
Pilihan 1: Jejak penukaran anda menggunakan tag penjejakan penukaran Google Ads baharu
Untuk memastikan Google Ads dapat mengukur semua penukaran anda, tanpa mengira tentang penyemak imbas yang digunakan oleh pelawat laman, anda disyorkan agar menggunakan tag Google. Tag ini terdiri daripada tag Google dan coretan peristiwa. Tag ini menetapkan kuki baharu pada domain anda yang akan menyimpan pengecam unik untuk pengguna atau klik iklan yang membawa pengguna ke laman anda. Kuki tersebut menerima maklumat klik iklan daripada parameter GCLID (pengecam klik Google) yang disertakan dalam tag penjejakan penukaran.
Untuk membolehkan tag penjejakan penukaran baharu ini berfungsi, pastikan anda mengikut arahan dalam Sebelum anda bermula.
Anda akan menemui coretan kod untuk tag penjejakan penukaran baharu apabila anda menyediakan penjejakan penukaran bagi laman web anda dalam pengalaman baharu Google Ads.
Cara menarik diri
Jika anda tidak mahu teg Google menetapkan kuki pihak pertama di domain laman anda, tambahkan bahagian yang diserlahkan di bawah pada perintah konfig tag Google anda:
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false});
Kami tidak mengesyorkan anda menarik diri kerana tindakan ini akan menyebabkan pengukuran penukaran yang kurang tepat.
Pilihan 2: Gunakan Google Tag Manager yang mempunyai tag pemaut penukaran baharu
Google Tag Manager membolehkan anda menggunakan dan mengemas kini tag dengan cepat dan mudah di laman web anda tanpa menukar kod di halaman anda. Untuk memastikan tag penjejakan penukaran Google Ads anda menerima maklumat klik iklan yang diperlukan, ikut langkah-langkah yang berikut:
- Jika anda belum berbuat demikian, sediakan dan pasang Pengurus Teg Google.
- Klik untuk menambahkan Tag Baharu dalam bekas Google Tag Manager anda.
- Klik Konfigurasi Teg dan pilih jenis teg Pemaut Penukaran.
- Klik Cetusan dan pilih pencetus untuk mencetuskan tag di Semua Halaman.
Tag Pemaut Penukaran mengesan maklumat secara automatik tentang klik iklan yang membawa seseorang ke laman anda dalam URL halaman pendaratan dan menyimpan maklumat ini dalam kuki baharu di domain anda.
Jika anda baru menggunakan Google Tag Manager, bermula dengan menyediakan Google Tag Manager.
Pilihan 3: Gunakan Google Analytics (untuk Universal Analytics sahaja)
Jika anda telah memasang tag Google Analytics di laman web, anda boleh mengikut langkah-langkah ini untuk memastikan tag penjejakan penukaran Google Ads anda terus mengukur penukaran dengan tepat. Jika anda mengikut arahan dalam Sebelum anda bermula, GCLID untuk klik iklan akan disimpan dalam kuki Google Analytics di domain laman anda. Jika anda telah menyediakan akaun dan tag anda dengan betul, tag penjejakan penukaran Google Ads akan dapat menggunakan GCLID daripada kuki Google Analytics.
Untuk menggunakan kaedah penukaran laman web ini, ikut arahan dalam "Sebelum anda bermula", kemudian ikut garis panduan tambahan ini:
- Jangan alih keluar kod JavaScript secara manual daripada teg penjejakan penukaran untuk pelaksanaan "piksel sahaja".
- Pautkan sifat Google Analytics aktif anda ke akaun Google Ads yang memiliki tindakan penukaran laman web anda.
Jika anda mengikut langkah ini, GCLID daripada kuki Google Analitis akan dibaca secara automatik. Sekiranya anda tidak mahu Google Analytics menyimpan GCLID dalam kuki ini, ikut arahan dalam Cara menarik diri di bawah.
Cara menarik diri
Untuk menarik diri daripada menggunakan kuki Google Analytics untuk menyimpan GCLID, ikut arahan ini untuk mengemas kini tag Google Analytics anda. Menarik diri mungkin membawa kepada pengukuran penukaran yang kurang tepat.
Penjejakan penukaran merentas domain
Jika anda ingin mengukur aktiviti merentas berbilang domain, seperti apabila domain halaman pendaratan anda berbeza daripada domain penukaran, anda boleh mendayakan penjejakan merentas domain dengan menambahkan kod berikut pada kod laman web anda (sampel sahaja—kod ini tidak akan berfungsi di laman web anda):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Ketahui lebih lanjut tentang mengukur perjalanan pelanggan merentas domain
Masa Google Ads tidak dapat memantau semua penukaran
Sekiranya anda tidak melaksanakan salah satu penyelesaian yang terdahulu, ini akan mengehadkan keupayaan anda untuk mengukur penukaran. Walaupun anda menggunakan salah satu pilihan di atas, masih terdapat ketika yang penukaran tidak dapat diukur. Sebagai contoh, apabila pengguna menonton iklan video dalam apl mudah alih YouTube, kemudian menukar dalam penyemak imbas mudah alih, tetapi tidak log masuk ke perkhidmatan Google pada apl atau penyemak imbas. Dalam mana-mana keadaan, Google akan menyertakan penukaran yang dimodelkan dalam lajur “Penukaran” dalam laporan anda sebagai anggaran. Data privasi dilindungi daripada pengguna yang sebelum ini telah log masuk ke perkhidmatan Google akan digunakan untuk membuat penukaran yang dimodelkan. Perkara ini boleh menawarkan laporan yang lebih lengkap tentang penukaran anda.
Kesan pada pembidaan
Kami mengesyorkan agar anda memantau laporan penukaran anda sepanjang beberapa bulan yang akan datang dan pertimbangkan membuat perubahan yang diperlukan pada bida anda. Jika anda menggunakan strategi Pembidaan Pintar CPA Sasaran atau Sasaran ROAS dan mendapati berlaku pengurangan trafik, anda boleh melaraskan sasaran anda sepanjang masa ini untuk mengimbangi penukaran yang tidak dilaporkan. Jika anda menetapkan bida secara manual, perlu diingat bahawa beberapa penukaran mungkin tidak dilaporkan apabila anda menilai prestasi dan melaraskan bida.
Tag seluruh laman dan tag pemasaran semula lama
Anda hendaklah dapat menggunakan salah satu pilihan di atas untuk memastikan Google Ads dapat mengukur semua penukaran anda, tidak kira penyemak imbas yang digunakan oleh pelawat laman anda. Untuk menampung sesetengah jurang dalam pengetagan anda, tag pemasaran semula lama Google Ads masih menetapkan kuki baharu di domain anda yang menyimpan maklumat tentang klik iklan yang membawa pengguna ke laman web anda. Kuki tersebut menerima maklumat klik iklan daripada parameter GCLID ("pengecam klik Google") yang disertakan dalam tag penjejakan penukaran.
Untuk membolehkan kaedah ini berfungsi, pastikan anda mengikut arahan di bahagian "Sebelum anda bermula" di atas, kemudian laksanakan tag Google anda pada setiap halaman di laman web anda.
Cara menarik diri
Jika anda tidak mahu tag Google anda menetapkan kuki pihak pertama di domain laman anda, tambahkan baris berikut pada konfigurasi tag sebelum anda memuatkan tag skrip:
var google_conversion_linker = false;
Jika anda menggunakan conversion_async.js, tambahkan bahagian yang diserlahkan di bawah pada panggilan google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Keselamatan dan privasi untuk penjejakan penukaran
Google memiliki standard keselamatan yang ketat. Google Ads hanya mengumpulkan data pada laman dan apl tempat yang telah anda konfigurasikan penjejakan.
Pastikan bahawa anda menyediakan maklumat yang jelas dan menyeluruh kepada pengguna tentang data yang anda kumpulkan pada laman, apl dan harta anda yang lain. Pastikan bahawa anda juga memperoleh persetujuan untuk pengumpulan tersebut apabila dikehendaki oleh undang-undang atau mana-mana dasar Google yang bersesuaian yang mengawal persetujuan pengguna, termasuk Dasar Persetujuan Pengguna EU Google.
