Vietņu reklāmguvumu uzskaite programmā Google Ads

Šajā rakstā ir sniegta plašāka informācija par to, kā Google novērtē lietotāju mijiedarbību ar jūsu reklāmām pirms reklāmguvuma, tostarp ir sniegti norādījumi par to, kā novērtēt reklāmguvumus no visām pārlūkprogrammām.

Kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām (noklikšķinot uz teksta reklāmas vai noskatoties videoreklāmu), programma Google Ads saglabā sīkfailus, kas ietver informāciju par attiecīgo mijiedarbību. Kad lietotājs jūsu vietnē rada reklāmguvumu, instalētais reklāmguvumu uzskaites tags nolasa šo sīkfailu un nosūta to atpakaļ programmai Google Ads kopā ar reklāmguvuma informāciju. Dažos gadījumos sīkfaili, kas izmantoti, lai glabātu informāciju par mijiedarbību ar jūsu reklāmām, var nebūt pieejami dažādu faktoru dēļ, tostarp pārlūkprogrammas iestatījumu dēļ. Šādos gadījumos Google Ads piedāvā tālāk norādītos veidus, kā precīzāk uzskaitīt reklāmguvumus no klikšķiem.

Pirms darba sākšanas

Lai vērtējums būtu maksimāli precīzs, ir nepieciešams tags visā vietnē (ieviešanas iespējas skatiet tālāk). Pirms šī taga ievietošanas noteikti izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

  • Ieslēdziet automātisko marķēšanu visos savos Google Ads kontos.
  • Ja uzskaites vietrāžos URL izmantojat klikšķu izsekotājus vai vietnē izmantojat servera puses novirzīšanu, pārliecinieties, vai tie nodod GCLID (“Google klikšķu identifikatoru”) jūsu galvenajām lapām.
  • Neaktivizējiet tagus no iFrame (no cita uzskaites taga, piemēram, Floodlight).
  • Noskatieties tālāk sniegto video, lai uzzinātu, kā pareizi ievietot dažādus tagus un izmantot visas vietnes tagus savas Google Ads veiktspējas novērtēšanai.

 

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas, atlasiet “Subtitri” un pēc tam norādiet vajadzīgo valodu.

Reklāmguvumu uzskaites veidi

Pārskatiet tālāk norādītās iespējas, lai ieviestu tagu visā vietnē, kas iestata jūsu domēnā jaunus sīkfailus, kuros tiks glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotāju atveda uz jūsu vietni.

1. iespēja: reklāmguvumu uzskaite, izmantojot atjaunināto Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu

Lai programma Google Ads varētu novērtēt visus jūsu reklāmguvumus neatkarīgi no pārlūkprogrammas, ko izmanto jūsu vietnes apmeklētājs, ieteicams izmantot atjaunināto Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu. Šajā tagā ir iekļauts vispārējais vietnes tags un notikuma fragments. Šis tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiks glabāta informācija par reklāmas klikšķi, kas novirzīja lietotāju uz jūsu vietni. Sīkfaili saņem informāciju par reklāmas klikšķi no parametra GCLID (“Google klikšķu identifikators”), kas ir iekļauts reklāmguvumu uzskaites tagā.

Lai jaunais reklāmguvumu uzskaites tags darbotos, izpildiet norādījumus, kas sniegti sadaļā Pirms darba sākšanas.

Koda fragmentus jaunajam reklāmguvumu uzskaites tagam atradīsit, kad jaunajā Google Ads saskarnē iestatīsit savas vietnes reklāmguvumu uzskaiti.

Kā atteikties

Ja nevēlaties, lai vispārējais vietnes tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pievienojiet tālāk izcelto daļu vispārējā vietnes taga komandai config.

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Nav ieteicams to darīt, jo tādējādi reklāmguvumu novērtēšana nebūs tik precīza.

2. iespēja: Google tagu pārvaldnieka un jaunā reklāmguvumu saistītāja taga izmantošana

Google tagu pārvaldnieks ļauj ātri un ērti izvietot un atjaunināt tagus vietnē, nemainot kodu lapā. Lai jūsu Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagi saņemtu nepieciešamo informāciju par reklāmas klikšķiem, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Iestatiet un instalējiet Google tagu pārvaldnieku, ja tas vēl nav izdarīts.
  2. Savā Google tagu pārvaldnieka konteinerā pievienojiet jaunu tagu, noklikšķinot uz Jauns tags.
  3. Noklikšķiniet uz Taga konfigurācija un atlasiet taga veidu Reklāmguvumu saistītājs.
  4. Noklikšķiniet uz Aktivizēšana un atlasiet aktivizētāju, lai tagu aktivizētu Visās lapās.

Reklāmguvumu saistītāja tags galveno lapu vietrāžos URL automātiski nosaka informāciju par reklāmas klikšķi, kas lietotāju novirza uz jūsu vietni, un saglabā šo informāciju jaunos sīkfailos jūsu domēnā.

Ja Google tagu pārvaldnieku sākāt izmantot nesen, lasiet vairāk par darba sākšanu.

3. iespēja: Google Analytics izmantošana

Ja savā vietnē esat jau instalējis Google Analytics tagu, varat veikt šīs darbības, lai Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags turpinātu precīzi novērtēt reklāmguvumus. Ja izpildījāt sadaļā Pirms darba sākšanas sniegtos norādījumus, reklāmas klikšķa GCLID tiks saglabāts Google Analytics sīkfailā jūsu vietnes domēnā. Ja kontus un tagu esat iestatījis pareizi, Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags varēs izmantot GCLID no Google Analytics sīkfaila. 

Lai izmantotu šo tīmekļa vietnes reklāmguvumu uzskaites metodi, izpildiet sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam ievērojiet tālāk sniegtās papildu vadlīnijas.

Ja veiksiet šīs darbības, GCLID tiks automātiski nolasīts no Google Analytics sīkfaila. Ja nevēlaties, lai Google Analytics uzglabātu GCLID šajā sīkfailā, izpildiet sadaļā Kā atteikties sniegtos norādījumus.

Ņemiet vērā, ka Google Analytics sīkfails saglabā tikai pēdējā klikšķa GCLID. Ja datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni novirza vairāki Google Ads konti un jūs pašlaik neizmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, reklāmguvumu skaits var būt mazāks.

Kā atteikties

Lai atteiktos no Google Analytics sīkfaila izmantošanas GCLID uzglabāšanai, izpildiet šos norādījumus, lai atjauninātu savu Google Analytics tagu. Nav ieteicams to darīt, jo tādējādi reklāmguvumu novērtēšana nebūs tik precīza.

Starpdomēnu reklāmguvumu uzskaite

Lai novērtētu reklāmguvumu darbību vairākos domēnos, piemēram, gadījumā, ja galvenās lapas domēns atšķiras no reklāmguvuma domēna, varat iespējot starpdomēnu uzskaiti, pievienojot savas vietnes kodam tālāk norādītos parametrus (šis ir tikai piemērs — norādītais kods jūsu vietnē nedarbosies):

    gtag('set', 'linker', {
   'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
   });

Uzziniet vairāk par to, kā novērtēt klientu ceļus domēnos.

Kad Google Ads nevar noteikt visus reklāmguvumus

Neieviešot kādu no iepriekš minētajiem risinājumiem, tiks ierobežota jūsu spēja novērtēt reklāmguvumus. Pat ja izmantojat kādu no iepriekš minētajām iespējām, dažkārt var gadīties, ka nav iespējams novērtēt reklāmguvumus. Piemēram, lietotājs skatās videoreklāmu YouTube mobilajā lietotnē un vēlāk rada reklāmguvumu mobilajā pārlūkprogrammā, bet nav pierakstījies kādā no šiem Google pakalpojumiem. Katrā no šiem gadījumiem Google iekļaus modelētos reklāmguvumus jūsu pārskatu slejā “Reklāmguvumi” kā aprēķinus. Lai izveidotu modelētos reklāmguvumus, tiek izmantoti apkopoti, anonīmi dati no lietotājiem, kas iepriekš ir pierakstījušies kādā no Google pakalpojumiem.

Ietekme uz cenu noteikšanu

Ieteicams dažu nākamo mēnešu gaitā pārraudzīt reklāmguvumu pārskatus un mainīt cenas, ja tas nepieciešams. Ja izmantojat mērķa MPI vai mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas un pamanāt datplūsmas samazinājumu, šajā periodā varat pielāgot mērķus, lai kompensētu šos reklāmguvumus, kuru vērtība nav uzrādīta pilnā apmērā. Ja iestatāt cenas manuāli, ņemiet vērā, ka noteikti reklāmguvumi var netikt reģistrēti, kad novērtējat veiktspēju un pielāgojat cenas.

Visas vietnes marķēšana un mantotais atkārtotā mārketinga tags

Varat izmantot kādu no iepriekš minētajām iespējām, lai Google Ads novērtētu visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas. Lai novērstu noteiktas marķēšanas problēmas, Google Ads mantotais atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā turpina iestatīt jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu vietni. Sīkfaili saņem informāciju par reklāmas klikšķiem no reklāmguvumu uzskaites tagā iekļautā parametra GCLID (“Google klikšķa identifikators”).

Lai šī metode darbotos, noteikti izpildiet iepriekš atrodamajā sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam izvietojiet atkārtotā mārketinga tagu katrā savas tīmekļa vietnes lapā.

Kā atteikties

Ja nevēlaties, lai atkārtotā mārketinga tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai tālāk norādīto rindiņu.

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam tālāk izcelto daļu.

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šī darbība varētu samazināt reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Vietnes apmeklētāju informēšana par datu apkopošanu

Kā vienmēr lūdzam sniegt lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko apkopojat savās tīmekļa vietnēs, kā arī, ja nepieciešams atbilstoši juridiskajām prasībām, saņemt piekrišanu šādai datu apkopošanai.

Ņemiet vērā — ja nebūs ieviesta neviena no iepriekš minētajām iespējām un jūsu tīmekļa vietnē būs mantotais atkārtotā mārketinga tags, tas jūsu domēnā iestatīs jaunus sīkfailus, kuros tiks glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu tīmekļa vietni. Lai iegūtu plašāku informāciju par šeit minēto, kā arī norādījumus par atteikšanos, skatiet palīdzības centra resursus par atkārtotā mārketinga tagiem.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?