Vietņu reklāmguvumu uzskaite programmā Google Ads

Šajā rakstā ir sniegta plašāka informācija par to, kā Google novērtē lietotāju mijiedarbību ar jūsu reklāmām pirms reklāmguvuma, tostarp ir sniegti norādījumi par to, kā novērtēt reklāmguvumus no visām pārlūkprogrammām.

Kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām (noklikšķinot uz teksta reklāmas vai noskatoties videoreklāmu), Google Ads saglabā sīkfailus, kas ietver informāciju par attiecīgo mijiedarbību. Kad lietotājs jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, ievietotais reklāmguvumu uzskaites tags nolasa šo sīkfailu un nosūta to atpakaļ programmai Google Ads līdz ar reklāmguvuma informāciju. Dažos gadījumos sīkfaili, kas tiek izmantoti, lai glabātu informāciju par mijiedarbību ar jūsu reklāmām, var nebūt pieejami dažādu faktoru dēļ, tostarp pārlūkprogrammas iestatījumu dēļ. Šādos gadījumos Google Ads piedāvā tālāk norādītos veidus, kā precīzāk uzskaitīt reklāmguvumus no klikšķiem.

Pirms darba sākšanas

Lai vērtējums būtu iespējami precīzāks, ir nepieciešams visā vietnē izmantojams tags (tā ievietošanas iespējas skatiet tālāk). Pirms šī taga ievietošanas noteikti izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

  • Ieslēdziet automātisko marķēšanu visos savos Google Ads kontos.
  • Ja uzskaites vietrāžos URL izmantojat klikšķu izsekotājus vai vietnē izmantojat servera puses novirzīšanu, pārliecinieties, vai tie nodod GCLID (“Google klikšķu identifikatoru”) jūsu galvenajām lapām.
  • Neaktivizējiet tagus no iframe (no cita uzskaites taga, piemēram, Floodlight).
  • Noskatieties tālāk pieejamo video, lai uzzinātu, kā pareizi ievietot dažādus tagus un izmantot visā vietnē izmantojamos tagus savas Google Ads konta veiktspējas novērtēšanai.

Academy on Air: Sitewide Tagging

Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas, atlasiet “Subtitri” un pēc tam norādiet vajadzīgo valodu.

Reklāmguvumu uzskaites veidi

Pārskatiet tālāk norādītās iespējas, lai ievietotu visā vietnē izmantojamu tagu, kas jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiks glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotāju atveduši uz jūsu vietni.

1. iespēja. Reklāmguvumu uzskaite, izmantojot atjaunināto Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu

Lai programma Google Ads varētu novērtēt visus jūsu reklāmguvumus neatkarīgi no pārlūkprogrammas, ko izmanto jūsu vietnes apmeklētājs, ieteicams izmantot atjaunināto Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu. Šajā tagā ir iekļauts vispārējais vietnes tags un notikuma fragments. Šis tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiks glabāta informācija par reklāmas klikšķi, kas novirzījis lietotāju uz jūsu vietni. Sīkfaili saņem informāciju par reklāmas klikšķiem no reklāmguvumu uzskaites tagā iekļautā parametra GCLID (“Google klikšķa identifikators”).

Lai jaunais reklāmguvumu uzskaites tags darbotos, izpildiet norādījumus, kas sniegti sadaļā Pirms darba sākšanas.

Koda fragmentus jaunajam reklāmguvumu uzskaites tagam atradīsiet, kad jaunajā Google Ads saskarnē iestatīsiet savas vietnes reklāmguvumu uzskaiti.

Kā atteikties

Ja nevēlaties, lai vispārējais vietnes tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pievienojiet tālāk izcelto daļu vispārējā vietnes taga komandai config.

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Tomēr tas nav ieteicams, jo tādējādi reklāmguvumu novērtēšana nebūs tik precīza.

2. iespēja. Google tagu pārvaldnieka un jaunā reklāmguvumu saistītāja taga izmantošana

Google tagu pārvaldnieks ļauj ātri un ērti izvietot un atjaunināt tagus vietnē, nemainot kodu lapā. Lai jūsu Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagi saņemtu nepieciešamo informāciju par reklāmas klikšķiem, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Iestatiet un instalējiet Google tagu pārvaldnieku, ja tas vēl nav izdarīts.
  2. Savā Google tagu pārvaldnieka konteinerā pievienojiet jaunu tagu, noklikšķinot uz Jauns tags.
  3. Noklikšķiniet uz Taga konfigurācija un atlasiet taga veidu Reklāmguvumu saistītājs.
  4. Noklikšķiniet uz Aktivizēšana un atlasiet aktivizētāju, lai tagu aktivizētu Visās lapās.

Reklāmguvumu saistītāja tags galveno lapu vietrāžos URL automātiski nosaka informāciju par reklāmas klikšķi, kas lietotāju novirza uz jūsu vietni, un saglabā šo informāciju jaunos sīkfailos jūsu domēnā.

Ja Google tagu pārvaldnieku sākāt izmantot nesen, lasiet vairāk par darba sākšanu.

3. iespēja. Google Analytics izmantošana

Ja savā vietnē esat jau ievietojis Google Analytics tagu, varat veikt šīs darbības, lai Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags turpinātu precīzi novērtēt reklāmguvumus. Ja izpildījāt sadaļā Pirms darba sākšanas sniegtos norādījumus, reklāmas klikšķa GCLID tiks saglabāts Google Analytics sīkfailā jūsu vietnes domēnā. Ja kontus un tagu iestatījāt pareizi, Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags varēs izmantot GCLID no Google Analytics sīkfaila.

Lai izmantotu šo tīmekļa vietnes reklāmguvumu uzskaites metodi, izpildiet sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam ievērojiet tālāk sniegtās papildu vadlīnijas.

Ja veiksiet šīs darbības, GCLID tiks automātiski nolasīts no Google Analytics sīkfaila. Ja nevēlaties, lai Google Analytics uzglabātu GCLID šajā sīkfailā, izpildiet sadaļā Kā atteikties sniegtos norādījumus.

Ņemiet vērā, ka Google Analytics sīkfails saglabā tikai pēdējā klikšķa GCLID. Ja datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni novirza vairāki Google Ads konti un jūs pašlaik neizmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, reklāmguvumu skaits var būt mazāks.

Kā atteikties

Lai atteiktos no Google Analytics sīkfaila izmantošanas GCLID glabāšanai, izpildiet šos norādījumus, lai atjauninātu savu Google Analytics tagu. Tomēr tas nav ieteicams, jo tādējādi reklāmguvumu novērtēšana nebūs tik precīza.

Starpdomēnu reklāmguvumu uzskaite

Lai novērtētu reklāmguvumu darbību vairākos domēnos, piemēram, tad, ja galvenās lapas domēns atšķiras no reklāmguvuma domēna, varat iespējot starpdomēnu izsekošanu, pievienojot savas vietnes kodam tālāk norādītos parametrus (šis ir tikai piemērs — norādītais kods jūsu vietnē nedarbosies):

gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});

Uzzināt vairāk par to, kā novērtēt klientu ceļus domēnos

Vai neesat drošs, ka tags ir iestatīts pareizi? Varat izmantot Google Tag Assistant, lai pārbaudītu sava taga ieviešanu. Lai novērstu citas problēmas, skatiet tēmuReklāmguvumu uzskaites taga pārbaude.

Kādos gadījumos Google Ads nevar noteikt visus reklāmguvumus

Neieviešot kādu no iepriekš minētajiem risinājumiem, tiks ierobežota jūsu spēja novērtēt reklāmguvumus. Pat ja izmantojat kādu no iepriekš minētajām iespējām, dažkārt var gadīties, ka nav iespējams novērtēt reklāmguvumus. Piemēram, lietotājs skatās videoreklāmu YouTube mobilajā lietotnē un vēlāk rada reklāmguvumu mobilajā pārlūkprogrammā, bet nav pierakstījies kādā no šiem Google pakalpojumiem. Katrā no šiem gadījumiem Google iekļaus modelētos reklāmguvumus jūsu pārskatu slejā “Reklāmguvumi” kā aprēķinus. Lai izveidotu modelētos reklāmguvumus, tiek izmantoti apkopoti un anonimizēti dati no lietotājiem, kuri iepriekš ir pierakstījušies Google pakalpojumos. Šādi var iegūt pilnīgāku pārskatu par jūsu reklāmguvumiem.

Ietekme uz cenu noteikšanu

Ieteicams dažu nākamo mēnešu gaitā pārraudzīt reklāmguvumu pārskatus un mainīt cenas, ja tas nepieciešams. Ja izmantojat mērķa MPI vai mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas un pamanāt datplūsmas samazinājumu, šajā periodā varat pielāgot mērķus, lai kompensētu šos reklāmguvumus, kuru vērtība nav uzrādīta pilnā apmērā. Ja iestatāt cenas manuāli, ņemiet vērā, ka noteikti reklāmguvumi var netikt reģistrēti, kad novērtējat veiktspēju un pielāgojat cenas.

Visas vietnes marķēšana un mantotais atkārtotā mārketinga tags

Varat izmantot kādu no iepriekš minētajām iespējām, lai Google Ads novērtētu visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas. Lai novērstu noteiktas marķēšanas problēmas, Google Ads mantotais atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā turpina iestatīt jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu vietni. Sīkfaili saņem informāciju par reklāmas klikšķiem no reklāmguvumu uzskaites tagā iekļautā parametra GCLID (“Google klikšķa identifikators”).

Lai šī metode darbotos, noteikti izpildiet iepriekš atrodamajā sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam izvietojiet atkārtotā mārketinga tagu katrā savas tīmekļa vietnes lapā.

Kā atteikties

Ja nevēlaties, lai atkārtotā mārketinga tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai tālāk norādīto rindiņu.

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šī darbība varētu samazināt reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Ar vietņu izsekošanu saistītā drošība un konfidencialitāte

Google drošības standarti ir stingri. Programmā Google Ads tiek apkopoti tikai dati no lapām, kurās esat izvietojis saistītos tagus.

Lūdzu, sniedziet lietotājiem skaidru un saprotamu informāciju par datiem, kas tiek apkopoti jūsu vietnēs, kā arī saņemiet piekrišanu šādai datu apkopošanai, ja to nosaka juridiskās prasības.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.