Šajā rakstā ir sniegta plašāka informācija par to, kā Google novērtē lietotāju mijiedarbību ar jūsu reklāmām pirms reklāmguvuma nodrošināšanas, kā arī ir sniegti norādījumi par to, kā novērtēt reklāmguvumus no visām pārlūkprogrammām.
Kad lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām, noklikšķinot uz teksta reklāmas vai noskatoties videoreklāmu, Google Ads saglabā sīkfailus, kas ietver informāciju par attiecīgo mijiedarbību, kā arī unikālu identifikatoru par katru lietotāju vai reklāmas klikšķi, kas novirzīja lietotāju uz jūsu vietni.
Kad lietotājs jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, instalētais reklāmguvumu uzskaites tags nolasa šo sīkfailu un nosūta to atpakaļ programmai Google Ads kopā ar reklāmguvuma informāciju. Dažos gadījumos sīkfaili, kas tiek izmantoti, lai glabātu informāciju par mijiedarbību ar jūsu reklāmām, var nebūt pieejami dažādu faktoru dēļ, tostarp pārlūkprogrammas iestatījumu dēļ. Šādos gadījumos Google Ads piedāvā tālāk norādītos veidus, kā precīzāk uzskaitīt reklāmguvumus no klikšķiem.
Pirms darba sākšanas
Lai vērtējums būtu iespējami precīzāks, ir nepieciešams visā vietnē izmantojams tags (tā ievietošanas iespējas lasiet tālāk). Pirms šī taga ievietošanas noteikti izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Ieslēdziet automātisko marķēšanu visos savos Google Ads kontos.
- Ja izsekošanas vietrāžos URL izmantojat klikšķu izsekotājus vai vietnē izmantojat servera puses novirzīšanu, pārliecinieties, vai jūsu galvenajām lapām tiek nodots GCLID (“Google klikšķa identifikators”).
- Ja jūsu reklāmguvumu lapa atrodas domēnā, kas nav jūsu galvenās lapas domēns, izmantojiet gtag.js domēna saistītāju, lai reklāmguvumu lapai nodotu GCLID.
- Neaktivizējiet tagus no iframe ietvara (piemēram, no cita uzskaites taga — Floodlight vai tml.).
- Noskatieties tālāk piedāvāto video, lai uzzinātu, kā lietot visā vietnē izmantojamos tagus precīzai Google Ads veiktspējas novērtēšanai, kāpēc šos tagus lietot, kā izvēlēties vispiemērotāko risinājumu un kā pareizi ieviest dažādus tagus, piemēram, Google tagu pārvaldnieka tagus, Google tagu un Google Analytics tagus.
Academy on Air: Sitewide Tagging
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Reklāmguvumu uzskaites veidi
1. iespēja. Reklāmguvumu uzskaite, izmantojot atjaunināto Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu
Lai Google Ads varētu novērtēt visus jūsu reklāmguvumus neatkarīgi no vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas, ieteicams izmantot Google tagu. Šis tags sastāv no Google taga un notikuma fragmenta. Izmantojot šo tagu, jūsu domēnā tiek iestatīti jauni sīkfaili, lai saglabātu unikālu identifikatoru lietotājam vai reklāmas klikšķim, kas novirza lietotāju uz jūsu vietni. Sīkfaili saņem informāciju par reklāmas klikšķi no parametra GCLID (“Google klikšķa identifikators”), kas ir iekļauts reklāmguvumu uzskaites tagā.
Lai jaunais reklāmguvumu uzskaites tags darbotos, izpildiet norādījumus, kas sniegti sadaļā Pirms darba sākšanas.
Koda fragmentus jaunajam reklāmguvumu uzskaites tagam atradīsiet, kad jaunajā Google Ads saskarnē iestatīsiet savas vietnes reklāmguvumu uzskaiti.
Kā atteikties
Ja nevēlaties, lai jūsu vietnes domēnā ar Google tagu tiktu iestatīti pirmās puses sīkfaili, pievienojiet Google taga komandai config tālāk izcelto koda fragmentu.
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false});
Nav ieteicams to darīt, jo tādā gadījumā samazināsies reklāmguvumu novērtēšanas precizitāte.
2. iespēja. Google tagu pārvaldnieka un jaunā reklāmguvumu saistītāja taga izmantošana
Google tagu pārvaldnieks ļauj ātri un ērti izvietot un atjaunināt tagus vietnē, nemainot kodu lapā. Lai jūsu Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagi saņemtu nepieciešamo informāciju par reklāmas klikšķiem, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iestatiet un instalējiet Google tagu pārvaldnieku, ja tas vēl nav izdarīts.
- Google tagu pārvaldnieka konteinerā pievienojiet jaunu tagu, noklikšķinot uz Jauns tags.
- Noklikšķiniet uz Taga konfigurācija un atlasiet taga veidu Reklāmguvumu saistītājs.
- Noklikšķiniet uz Aktivizēšana un atlasiet aktivizētāju, lai aktivizētu tagu visās lapās (Visas lapas).
Reklāmguvumu saistītāja tags galveno lapu vietrāžos URL automātiski nosaka informāciju par reklāmas klikšķi, kas lietotāju novirza uz jūsu vietni, un saglabā šo informāciju jaunos sīkfailos jūsu domēnā.
Ja esat jauns Google tagu pārvaldnieka lietotājs, vispirms iestatiet Google tagu pārvaldnieku.
3. iespēja: Google Analytics izmantošana (tikai versijai Universal Analytics)
Ja savā vietnē jau esat ievietojis Google Analytics tagu, varat veikt šīs darbības, lai Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags turpinātu precīzi novērtēt reklāmguvumus. Ja izpildījāt sadaļā Pirms darba sākšanas sniegtos norādījumus, reklāmas klikšķa GCLID tiks saglabāts Google Analytics sīkfailā jūsu vietnes domēnā. Ja kontus un tagu iestatījāt pareizi, Google Ads reklāmguvumu uzskaites tags varēs izmantot GCLID no Google Analytics sīkfaila.
Lai izmantotu šo tīmekļa vietnes reklāmguvumu uzskaites metodi, izpildiet sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam ievērojiet tālāk sniegtās papildu vadlīnijas.
- Neveiciet JavaScript koda manuālu noņemšanu no reklāmguvumu uzskaites taga tikai pikseļu ieviešanai.
- Saistiet savu aktīvo Google Analytics īpašumu ar Google Ads kontu, kuram pieder jūsu vietnes reklāmguvumu darbības.
Ja veiksiet šīs darbības, GCLID tiks automātiski nolasīts no Google Analytics sīkfaila. Ja nevēlaties, lai Google Analytics uzglabātu GCLID šajā sīkfailā, izpildiet sadaļā Kā atteikties sniegtos norādījumus.
Kā atteikties
Lai atteiktos no Google Analytics sīkfaila izmantošanas GCLID glabāšanai, izpildiet šos norādījumus, lai atjauninātu savu Google Analytics tagu. Atteikšanās var mazināt reklāmguvumu uzskaites precizitāti.
Starpdomēnu reklāmguvumu uzskaite
Lai novērtētu reklāmguvumu darbību vairākos domēnos, piemēram, tad, ja galvenās lapas domēns atšķiras no reklāmguvuma domēna, varat iespējot starpdomēnu izsekošanu, pievienojot savas vietnes kodam tālāk norādītos parametrus (šis ir tikai piemērs — norādītais kods jūsu vietnē nedarbosies):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Uzzināt vairāk par to, kā novērtēt klientu ceļus domēnos
Kad Google Ads nevar noteikt visus reklāmguvumus
Neieviešot kādu no iepriekš minētajiem risinājumiem, tiks ierobežota jūsu spēja novērtēt reklāmguvumus. Pat ja izmantojat kādu no iepriekš minētajām iespējām, dažkārt var gadīties, ka nav iespējams novērtēt reklāmguvumus. Piemēram, lietotājs skatās videoreklāmu YouTube mobilajā lietotnē un vēlāk rada reklāmguvumu mobilajā pārlūkprogrammā, bet nav pierakstījies kādā no šiem Google pakalpojumiem. Katrā no šiem gadījumiem Google iekļaus modelētos reklāmguvumus jūsu pārskatu slejā “Reklāmguvumi” kā aprēķinus. Lai izveidotu modelētos reklāmguvumus, tiek izmantoti konfidencialitāti nodrošinoši dati no lietotājiem, kuri iepriekš pierakstījušies Google pakalpojumos. Šādi var iegūt pilnīgāku jūsu reklāmguvumu pārskatu.
Ietekme uz cenu noteikšanu
Ieteicams dažu nākamo mēnešu gaitā pārraudzīt reklāmguvumu pārskatus un mainīt cenas, ja tas nepieciešams. Ja izmantojat mērķa MPI vai mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijas un pamanāt datplūsmas samazinājumu, šajā periodā varat pielāgot mērķus, lai kompensētu šos reklāmguvumus, kuru vērtība nav uzrādīta pilnā apmērā. Ja iestatāt cenas manuāli, ņemiet vērā, ka noteikti reklāmguvumi var netikt reģistrēti, kad novērtējat veiktspēju un pielāgojat cenas.
Visas vietnes marķēšana un mantotais atkārtotā mārketinga tags
Varat izmantot kādu no iepriekš minētajām iespējām, lai Google Ads novērtētu visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas. Lai novērstu noteiktas marķēšanas problēmas, Google Ads mantotais atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā turpina iestatīt jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu vietni. Sīkfailos glabājamā informācija par reklāmas klikšķiem tiek saņemta no reklāmguvumu uzskaites tagā iekļautā parametra GCLID (Google klikšķa identifikatora).
Lai šī metode darbotos, noteikti izpildiet iepriekš atrodamajā sadaļā “Pirms darba sākšanas” sniegtos norādījumus un pēc tam izvietojiet Google tagu katrā savas tīmekļa vietnes lapā.
Kā atteikties
Ja nevēlaties, lai jūsu vietnes domēnā ar Google tagu tiktu iestatīti pirmās puses sīkfaili, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai tālāk norādīto rindiņu.
var google_conversion_linker = false;
Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Ar reklāmguvumu uzskaiti saistītā drošība un konfidencialitāte
Uzņēmumam Google ir stingri drošības standarti. Programmā Google Ads tiek vākti dati tikai no tām tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kurās esat konfigurējis uzskaiti.
Noteikti sniedziet lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko vācat savās tīmekļa vietnēs, lietotnēs un citos īpašumos. Jums arī jāiegūst piekrišana šai datu vākšanai, ja to pieprasa tiesību akti vai jebkuras piemērojamās Google politikas, kas reglamentē lietotāju piekrišanu, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika.
