Kaip „Google Ads“ stebi svetainės konversijas

Šiame straipsnyje pateikiama daugiau informacijos apie tai, kaip „Google“ vertina žmonių veiksmus su skelbimais prieš įvykdant konversiją, įskaitant kelis patarimus, užtikrinsiančius, kad galėtumėte skaičiuoti konversijas iš visų naršyklių.

Kai žmonės atlieka kokius nors veiksmus su skelbimais (spustelėja teksto skelbimą ar peržiūri vaizdo įrašo skelbimą), „Google Ads“ išsaugo slapukus, kuriuose pateikiama informacija apie šiuos veiksmus. Kai asmuo įvykdo konversiją svetainėje, įdiegta konversijų stebėjimo žyma nuskaito šį slapuką ir siunčia jį atgal į „Google Ads“ su konversijos informacija. Kai kuriais atvejais slapukai, naudojami informacijai apie veiksmus su skelbimu saugoti, gali būti nepasiekiami dėl tam tikrų veiksnių, įskaitant naršyklės nustatymus. Šiais atvejais „Google Ads“ siūlo toliau nurodytus būdus tiksliau stebėti paspaudimų konversijas.

Prieš pradedant

Norint atlikti tiksliausius skaičiavimus, jums reikės visos svetainės žymos (žr. toliau pateiktas jos diegimo parinktis). Prieš diegdami šią žymą įsitikinkite, kad laikotės toliau nurodytų instrukcijų.

  • Įjunkite automatinį žymėjimą visose „Google Ads“ paskyrose.
  • Jei su stebėjimo URL naudojate bet kokius paspaudimų stebėjimo įrankius arba serverio pusės peradresavimus svetainėje, įsitikinkite, kad jie perkelia GCLID („Google“ paspaudimo identifikatorių) į jūsų nukreipimo puslapius.
  • Nesuaktyvinkite žymų, esančių „iFrame“ (pvz., esančių kitoje stebėjimo žymoje, tokioje kaip „Floodlight“).

Peržiūrėję pirmiau nurodytą vaizdo įrašą galite sužinoti, kaip naudodami visos svetainės žymą galite tinkamai įvertinti „Google Ads“ našumą, kodėl naudinga naudoti visos svetainės žymą, kaip pasirinkti tinkamą sprendimą ir tinkamai įdiegti skirtingas žymas („Google“ žymų tvarkytuvės, „gTag“ ir „Google Analytics“).

Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ antraštes. Spustelėkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, pasirinkite „Subtitrai“, tada nurodykite kalbą.

Konversijų stebėjimo būdai

Peržiūrėkite toliau pateikiamas parinktis, kaip diegti visos svetainės žymą, nustatančią domene naujus slapukus, kurie išsaugos informaciją apie skelbimo paspaudimą, nukreipusį naudotoją į jūsų svetainę.

1 parinktis: stebėkite konversijas naudodami atnaujintą „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymą

Norint užtikrinti, kad „Google Ads“ galėtų skaičiuoti visas konversijas, neatsižvelgiant į svetainės lankytojo naudojamą naršyklę, rekomenduojama naudoti atnaujintą „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymą. Šią žymą sudaro bendroji svetainės žyma ir įvykio fragmentas. Tokia žyma jūsų domene nustato naujus slapukus, kurie išsaugos informaciją apie skelbimo paspaudimą, nukreipusį žmones į jūsų svetainę. Slapukai skelbimo paspaudimo informacijos gauna iš GCLID („Google“ paspaudimo identifikatoriaus) parametro, įtraukto į konversijų stebėjimo žymą.

Norėdami, kad naujoji konversijų stebėjimo žyma veiktų, įsitikinkite, kad laikotės skiltyje „Prieš pradedant“ pateikiamų instrukcijų.

Nustatę naujo „Google Ads“ dizaino svetainės konversijų stebėjimą, rasite naujos konversijų stebėjimo žymos kodo fragmentų.

Kaip atsisakyti

Jei nenorite, kad bendroji svetainės žyma svetainės domene nustatytų pirmosios šalies slapukus, prie bendrosios svetainės žymos komandos config pridėkite toliau paryškintą dalį:

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Nerekomenduojama to daryti, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

2 parinktis: naudokite „Google“ žymų tvarkytuvę su nauja žyma „Conversion Linker“

„Google“ žymų tvarkytuvė leidžia greitai ir lengvai pritaikyti ir atnaujinti žymas svetainėje nepakeičiant kodo puslapyje. Norėdami užtikrinti, kad „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymos gautų būtiną skelbimo paspaudimo informaciją, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  1. Nustatykite ir įdiekite „Google“ žymų tvarkytuvę, jei dar to nepadarėte.
  2. „Google“ žymų tvarkytuvės sudėtiniame rodinyje spustelėkite, kad pridėtumėte Naują žymą.
  3. Spustelėkite Žymos konfigūracija ir pasirinkite žymos tipą „Conversion Linker“.
  4. Spustelėkite Skatinimai ir pasirinkite aktyviklį, kad suaktyvintumėte žymą Visuose puslapiuose.

Žyma „Conversion Linker“ automatiškai aptinka informaciją apie skelbimo paspaudimą, nukreipusį naudotoją į jūsų svetainę, nukreipimo puslapių URL ir išsaugo šią informaciją naujuose domeno slapukuose.

Jei nežinote, kaip naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę, paskaitykite daugiau, kaip pradėti.

3 parinktis: naudokite „Google Analytics“

Jei jau įdiegėte „Google Analytics“ žymą svetainėje, galite atlikti nurodytus veiksmus, kad užtikrintumėte, jog „Google Ads“ konversijų stebėjimo žyma ir toliau tiksliai skaičiuotų konversijas. Jei laikėtės instrukcijų, pateikiamų skiltyje Prieš pradedant, skelbimo paspaudimo parametras GCLID bus išsaugotas svetainės domeno „Google Analytics“ slapuke. Jei teisingai nustatėte paskyras ir žymą, „Google Ads“ konversijų stebėjimo žyma galės naudoti GCLID iš „Google Analytics“ slapuko. 

Norėdami naudoti šį svetainės konversijų stebėjimo metodą, vadovaukitės skiltyje „Prieš pradedant“ pateikiamomis instrukcijomis, tada laikykitės šių papildomų gairių:

Jei atliksite šiuos veiksmus, GCLID parametras bus automatiškai nuskaitytas iš „Google Analytics“ slapuko. Jei nenorite, kad „Google Analytics“ išsaugotų GCLID šiame slapuke, vadovaukitės tolesnėje skiltyje Kaip atsisakyti pateikiamomis instrukcijomis.

Atkreipkite dėmesį, kad „Google Analytics“ slapukas išsaugo tik paskutinio paspaudimo GCLID. Jei yra kelios „Google Ads“ paskyros, pritraukiančios srauto į jūsų svetainę, ir šiuo metu nenaudojate keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimo, konversijų skaičius gali sumažėti.

Kaip atsisakyti

Jei norite atsisakyti naudoti „Google Analytics“ slapuką GCLID parametrui saugoti, vadovaukitės šiomis instrukcijomis ir atnaujinkite „Google Analytics“ žymą. Nerekomenduojama to daryti, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Kryžminis domenų konversijų stebėjimas

Jei norite įvertinti veiklą keliuose domenuose, pvz., kai nukreipimo puslapio domenas skiriasi nuo konversijos domeno, turite įgalinti kryžminį domenų stebėjimą, įterpdami toliau pateiktą fragmentą į svetainės kodą (tai tik pavyzdys – jūsų svetainėje šis kodas neveiks).

    gtag('set', 'linker', {
   'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
   });

Sužinokite daugiau apie klientų kelių vertinimą keliuose domenuose

Kai „Google Ads“ negali stebėti visų konversijų

Jei neįdiegsite vienos iš pirmiau nurodytų priemonių, bus apribota galimybė skaičiuoti konversijas. Net jei naudojate vieną iš anksčiau pateiktų parinkčių, vis dar gali pasitaikyti atvejų, kai nebus įmanoma suskaičiuoti konversijų. Pavyzdžiui, kai naudotojas peržiūrės vaizdo įrašo skelbimą „YouTube“ programoje mobiliesiems, o vėliau atliks konversiją naršyklėje mobiliesiems, tačiau nei programoje, nei naršyklėje neprisijungs prie „Google“ paslaugų. Bet kuriuo atveju „Google“ įtrauks sumodeliuotas konversijas į ataskaitų stulpelį „Konversijos“ kaip apytikslius skaičiavimus. Sumodeliuotoms konversijoms kurti naudojami apibendrinti ir anonimizuoti duomenys, gauti iš naudotojų, kurie anksčiau prisijungė prie „Google“ paslaugų.

Poveikis kainų siūlymui

Rekomenduojama stebėti konversijų ataskaitas kelis kitus mėnesius ir apsvarstyti reikiamus kainos pasiūlymų pakeitimus. Jei naudojate tikslinio MUĮ ar tikslinės SIG išmaniojo kainų siūlymo strategijas ir pastebite sumažėjusį srautą, galbūt norėsite koreguoti šio laikotarpio tikslus, kad kompensuotumėte ne visas ataskaitose pateiktas konversijas. Jei kainos pasiūlymus nustatote neautomatiškai, atminkite, kad kai kurios konversijos gali nebūti pateiktos ataskaitose, kai įvertinate našumą ir koreguojate kainos pasiūlymus.

Visos svetainės žymos priskyrimas ir pasenusi pakartotinės rinkodaros žyma

Norėdami užtikrinti, kad „Google Ads“ galėtų skaičiuoti visas konversijas, nepaisydama svetainės lankytojo naudojamos naršyklės, galite naudoti vieną iš pirmiau nurodytų parinkčių. Kad pašalintų tam tikras žymėjimo spragas, pasenusi „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žyma jūsų domene vis dar nustato naujus slapukus, kuriuose saugoma informacija apie skelbimų paspaudimus, nukreipusius žmones į jūsų svetainę. Slapukai skelbimo paspaudimo informaciją gauna iš GCLID („Google“ paspaudimo identifikatoriaus) parametro, įtraukto į konversijų stebėjimo žymą.

Kad šis metodas veiktų, būtinai įvykdykite skirsnyje „Prieš pradedant“ pateiktas instrukcijas, tada įdiekite pakartotinės rinkodaros žymą kiekviename svetainės puslapyje.

Kaip atsisakyti

Jei nenorite, kad pakartotinės rinkodaros žyma svetainės domene nustatytų pirmosios šalies slapukus, žymos konfigūracijoje, prieš scenarijaus žymos įkėlimą, pridėkite toliau pateiktą eilutę.

var google_conversion_linker = false;

Jei naudojate „conversion_async.js“, pridėkite paryškintą dalį po funkcijos „google_trackConversion“ kvietimu.

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nerekomenduojama to daryti, nes konversijos gali būti skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Svetainės lankytojų informavimas apie duomenų rinkimą

Kaip visada naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse renkamus duomenis ir gaukite sutikimą rinkti duomenis, jei to teisiškai reikalaujama.

Jei neįdiegėte vienos iš pirmiau nurodytų parinkčių, o svetainėje yra pasenusi pakartotinės rinkodaros žyma, ji nustatinės naujus slapukus jūsų domene, kuriuose bus saugoma informacija apie skelbimų paspaudimus, kurie nukreipė žmones į jūsų svetainę. Išsamesnė informacija apie tai ir atsisakymo instrukcijos pateiktos pagalbos centro įrašuose apie pakartotinės rinkodaros žymas.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta