Hogyan követi a Google Ads a webhelykonverziókat?

Ez a cikk további információt nyújt azzal kapcsolatban, hogy a Google miként méri a felhasználóknak a hirdetésekkel a konverzió előtt végzett interakcióit, valamint útmutatást is ad, amelynek betartásával biztosíthatja, hogy az összes böngészőből érkező konverziókat mérni tudja.

Amikor az emberek műveleteket hajtanak végre a hirdetésekkel (például rákattintanak egy szöveges hirdetésre, vagy megtekintenek egy videóhirdetést), a Google Ads eltárol olyan cookie-kat, amelyek az adott interakcióra vonatkozó információkat tartalmazzák, valamint egy felhasználóra vagy arra a hirdetéskattintásra vonatkozó egyedi azonosítót, amely a felhasználót az Ön webhelyére irányította.

Amikor valaki konverziót hajt végre a webhelyen, a telepített konverziókövetési címke elolvassa ezt a cookie-t, és visszaküldi a Google Ads szolgáltatásnak a konverziós adatokkal. Egyes esetekben a hirdetésekkel való interakciókkal kapcsolatos információk tárolására használt cookie-k bizonyos okokból nem állnak rendelkezésre, például az adott böngészőbeállítások miatt. Ezekben az esetekben a Google Ads az alábbi lehetőségeket kínálja a kattintásokból származó konverziók pontosabb nyomon követésére.

Mielőtt elkezdené

A lehető legpontosabb mérés érdekében szüksége lesz egy webhelyszintű címkére (a megvalósítási lehetőségeket alább részletezzük). Mielőtt elhelyezné, kövesse az alábbi utasításokat:

  • Kapcsolja be az automatikus címkézést minden Google Ads-fiókjában.
  • Ha kattintáskövetőt használ a nyomonkövetési URL-ekben vagy szerveroldali átirányításokat a webhelyén, akkor ellenőrizze, hogy ezek továbbítják-e a GCLID-t („Google kattintási azonosító”) a céloldalakhoz.
  • Ha a konverziós oldal domainje eltér a céloldal domainjétől, használja a gtag.js domainlinkelőt a GCLID vagy az AUID konverziós oldalra való továbbításához.
  • Ne aktiválja a címkéket az iFrame-en belülről (például másik nyomon követési címkén [pl. Floodlighton] belül).
  • A következő videóból megtudhatja, hogyan mérhető a webhelyszintű címkékkel a Google Ads teljesítménye, miért érdemes webhelyszintű címkéket használni, miképpen választható ki a megfelelő megoldás, valamint hogyan helyezhetők el helyesen a különféle címkék, például a Google Címkekezelő, a Google-címke és a Google Analytics:

Academy on Air: Sitewide Tagging

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont A YouTube-beállítások ikonjának képe, majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.


A konverziók nyomon követésének módjai

Tekintse át az alábbi lehetőségeket egy olyan webhelyszintű címke elhelyezéséhez, amely új cookie-kat állít be a domainben. Ezek a cookie-k egy egyedi azonosítót tárolnak egy felhasználóhoz vagy a hirdetéskattintáshoz, amely a felhasználót az Ön webhelyére irányította.

1. lehetőség: A konverziók nyomon követése a Google Ads frissített konverziókövetési címkéjével

Annak érdekében, hogy a Google Ads minden konverziót mérni tudjon attól függetlenül, hogy a webhely látogatója milyen böngészőt használ, javasolt a Google-címkét használni. Ez a címke egy Google-címkéből és egy eseménykódrészletből áll, és olyan új cookie-kat állít be a domainben, amelyek egy egyedi azonosítót tárolnak egy felhasználóhoz vagy a hirdetéskattintáshoz, amely a felhasználót az Ön webhelyére irányította. A cookie-k a konverziókövetési címkékben szereplő GCLID („Google kattintási azonosító”) paraméterből nyerik a hirdetéskattintási adatokat.

Az új konverziókövetési címke használatához kövesse a Mielőtt elkezdené részben található utasításokat.

Az új konverziókövetési címkéhez tartozó eseménykódrészletet akkor kapja meg, amikor beállítja a konverziókövetést a webhelyhez az új Google Ads-környezetben.

A funkció letiltása

Ha nem szeretné, hogy a Google-címke belső cookie-kat állítson be a webhely domainjén, adja hozzá az alább kiemelt részt a Google-címke config parancsához:

 gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false}); 

Azonban nem javasoljuk, hogy így tegyen, mert ez pontatlanabb konverziómérést eredményez.

Megjegyzés: Nem javasoljuk a belső cookie-k letiltását, mert ez pontatlanabb konverziómérést eredményez.

2. lehetőség: A Google Címkekezelő használata az új konverziólinkelő címkével

A Google Címkekezelő lehetővé teszi a gyors és könnyű címketelepítést és -frissítést a webhelyen anélkül, hogy az oldalon a kódot módosítania kellene. Annak érdekében, hogy a Google Ads konverziókövetési címkéi megkapják a szükséges hirdetéskattintási adatokat, kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Ha még nem tette meg, akkor állítsa be és telepítse a Google Címkekezelőt.
  2. Új címke hozzáadásához a Google Címkekezelő tárolójában kattintson az Új címke elemre.
  3. Kattintson a Címke konfigurálása elemre, és válassza ki a Konverziólinkelő címketípust.
  4. Kattintson az Aktiválás lehetőségre, majd válasszon ki egy aktiválót, hogy a címke minden oldalon aktiválódjon.

A konverziólinkelő címke automatikusan felismeri a hirdetéskattintással kapcsolatos olyan információkat a céloldal URL-jében, amelyek valakit a webhelyre irányítottak, és ezeket az információkat új cookie-kban tárolja a domainben.

Ha még csak most ismerkedik a Google Címkekezelővel, kezdje a Google Címkekezelő beállításával.

3. lehetőség: A Google Analytics használata (csak a Universal Analytics esetén)

Ha már telepítette webhelyére a Google Analytics-címkét, akkor ezeket a lépéseket követve biztosíthatja, hogy a Google Ads konverziókövetési címkéje továbbra is pontosan mérje a konverziókat. Amennyiben követte a Mielőtt elkezdené részben leírt utasításokat, a rendszer a webhely domainjén egy Google Analytics-cookie-ban fogja tárolni a hirdetéskattintások GCLID-jét. Ha helyesen állította be a fiókokat és a címkét, a Google Ads konverziókövetési címkéje használni tudja majd a Google Analytics cookie-jában található GCLID-t.

A webhelykonverziók e nyomon követési módjának használatához kövesse a „Mielőtt elkezdené” részben található utasításokat, majd az alábbiakban felsorolt további irányelveket:

Ha követi ezeket a lépéseket, a rendszer automatikusan kiolvassa a GCLID-t a Google Analytics-cookie-ból. Ha nem szeretné, hogy a Google Analytics tárolja a GCLID-t ebben a cookie-ban, kövesse A funkció letiltása részben található utasításokat.

Megjegyzés: A Universal Analytics megőrzi a GCLID-t egy cookie-ban. Ha a Google Analytics 4 szolgáltatást szeretné használni a konverziók méréséhez, akkor exportálnia kell ezeket a konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, mert a Google Analytics 4 címkéje már nem őrzi meg a GCLID-t egy cookie-ban a Google Ads konverziókövetési események számára.

A funkció letiltása

Ha nem szeretné, hogy a Google Analytics-cookie tárolja a GCLID-t, kövesse az alábbi utasításokat a Google Analytics-címke frissítéséhez. A funkció letiltása pontatlanabb konverziómérést eredményezhet.

Domainek közötti konverziókövetés

Ha több domainre kiterjedően szeretné mérni a tevékenységeket – mert például a céloldal és a konverzió domainje eltér –, engedélyezheti a domainek közötti követést. Ehhez vegye fel a következő részletet a webhely kódjába (az alábbi kód csak minta, nem fog működni a webhelyen):

gtag('set', 'linker', {
'domains': ['celoldal-celja.hu', 'konverzio-celja.hu']
});

További információ az ügyfelek által bejárt út több domainre kiterjedő méréséről

Nem biztos benne, hogy a címke megfelelően van-e beállítva? A Tag Assistant segítségével ellenőrizheti a címke implementációját. Ha további problémamegoldási információkra kíváncsi, tekintse meg A teljes webhelyen elhelyezett címkézéssel kapcsolatos problémák elhárítása, illetve A Tag Assistant segítségével megoldhatja a nem ellenőrzött vagy inaktív konverziós műveletekkel kapcsolatos problémákat című cikket.

Ha a Google Ads nem észlel minden konverziót

Ha nem hajtja végre az előző megoldások egyikét, azzal korlátozza a konverziók mérését. A fenti lehetőségek használata ellenére is előállhatnak olyan helyzetek, amikor a rendszer nem tudja mérni a konverziókat. Ilyen például, ha a felhasználó megtekint egy videóhirdetést a YouTube-mobilalkalmazásban, majd később konverziót hajt végre a mobilböngészőben, de egyik alkalmazásban sem jelentkezik be valamilyen Google-szolgáltatásba. Ilyen esetekben a rendszer a modellezett konverziókat becslésként belefoglalja a jelentések „Konverziók” oszlopába. A modellezett konverziók létrehozásához a rendszer olyan felhasználóktól származó adatvédelmi szempontból biztonságos adatokat használ fel, akik korábban már bejelentkeztek valamilyen Google-szolgáltatásba. Ily módon a felhasználó teljesebb képet kaphat a konverziókról.

A változások hatása az ajánlattételre

Azt javasoljuk, hogy kísérje figyelemmel a konverziós jelentéseket a következő néhány hónapban, és lehetőség szerint végezze el a szükséges módosításokat az ajánlatokon. Ha cél-CPA- vagy cél-ROAS-alapú intelligens ajánlattételi stratégiát használ, és forgalomcsökkentést figyel meg, ez alatt az idő alatt módosíthatja a célokat, hogy azok kompenzálják a vártnál alacsonyabb konverziószámot. Ha manuálisan állítja be az ajánlatokat, a teljesítmény értékelésekor, illetve az ajánlatok módosításakor ne feledje, hogy bizonyos konverziók esetleg nem szerepelnek a jelentésekben.

A teljes webhelyen elhelyezett címke és a régi remarketingcímke

Ha biztos szeretne lenni abban, hogy a Google Ads – a webhely látogatója által használt böngészőtől függetlenül – minden konverziót tud mérni, használja a fenti beállítások egyikét. Egyes címkézési problémák elhárítása érdekében a Google Ads régi remarketingcímkéje továbbra is állít be olyan új cookie-kat a domainen, amelyek azokról a hirdetéskattintásokról tárolnak el információkat, amelyek a felhasználókat a webhelyre irányítják. A cookie-k a konverziókövetési címkékben szereplő GCLID („Google kattintási azonosító”) paraméterből nyerik a hirdetéskattintási adatokat.

A megoldás működésének biztosításához kövesse a fenti „Mielőtt elkezdené” részen található utasításokat, és a webhely valamennyi oldalán helyezze el a Google-címkét.

A funkció letiltása

Ha nem szeretné, hogy a Google-címke belső cookie-kat állítson be a webhely domainjén, a szkriptcímke betöltése előtt adja hozzá az alábbi sort a címkekonfigurációhoz:

var google_conversion_linker = false;

Ha a conversion_async.js megoldást használja, vegye fel az alább kiemelt részt a google_trackConversion-hívásba:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Megjegyzés: Nem javasoljuk a funkció letiltását, mert ez pontatlanabb konverziómérést eredményezhet.

Biztonság és adatvédelem az alkalmazáskövetésnél

A Google szigorú biztonsági irányelveket követ. A Google Ads csak azokról az alkalmazásokról gyűjt adatokat, amelyeknél Ön beállította a nyomon követést.

Biztosítsa, hogy a felhasználók egyértelmű és teljes körű tájékoztatásban részesüljenek az alkalmazásokban gyűjtött adatok kapcsán, és beleegyezésüket adják az adatgyűjtésbe ott, ahol ez jogilag előírt.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
5182588017988862029
true
Keresés a Súgóoldalakon
true
true
true
true
true
73067