Artiklis selgitatakse, kuidas Google mõõdab inimeste konversioonieelseid interaktsioone teie reklaamidega. Muu hulgas hõlmab see juhiseid, mis aitavad tagada, et mõõdaksite konversioone kõikidest brauseritest.
Kui inimesed teevad teie reklaamidega mõne interaktsiooni (nt klikivad tekstreklaamil või vaatavad videoreklaami), salvestab Google Ads interaktsiooni teavet hõlmavad küpsisefailid ning kasutaja unikaalse identifikaatori või reklaamikliki, mis kasutaja teie lehele suunas.
Kui keegi teeb teie veebisaidil konversiooni, loeb installitud konversioonide jälgimise märgend seda küpsisefaili ja saadab selle koos konversiooniteabega Google Adsile tagasi. Mõnikord ei pruugi reklaamiinteraktsioonide teabe talletamiseks kasutatavad küpsisefailid saadaval olla (nt brauseriseadete tõttu). Sellistel juhtudel on Google Adsis klikikonversioonide täpsemaks jälgimiseks järgmised võimalused.
Enne alustamist
Kõige täpsema mõõtmise jaoks on teil vaja saidiülest märgendit (selle rakendamise võimalused leiate altpoolt). Enne selle rakendamist järgige kindlasti järgmisi juhiseid.
- Lülitage kõikidel oma Google Adsi kontodel sisse automaatne märgistamine.
- Kui kasutate jälgimise URL-ides klikijälgijaid või oma saidil serveripoolseid ümbersuunamisi, veenduge, et need edastaks sihtlehtedele GCLID (Google'i klikiidentifikaator).
- Kui teie konversioonileht on teie sihtlehest erinevas domeenis, kasutage GCLID konversioonilehele edastamiseks domeeni gtag.js linkimist.
- Ärge käivitage märgendeid iFrame'ist, näiteks teisest jälgimismärgendist, nagu Floodlight.
- Vaadake järgmist videot, et saada teada, kuidas oma Google Adsi toimivuse korrektselt mõõtmiseks saidiüleseid märgendeid kasutada, miks peaksite saidiüleseid märgendeid kasutama, kuidas õiget lahendust valida ning kuidas eri märgendeid, nagu Google Tag Manager, Google'i märgend ja Google Analytics, õigesti rakendada.
Academy on Air: Sitewide Tagging
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Konversioonide jälgimise võimalused
1. valik: konversioonide jälgimine Google Adsi uue konversioonide jälgimise märgendiga
Tagamaks, et Google Ads saaks mõõta kõiki teie konversioone, olenemata teie saidi külastaja kasutatavast brauserist, soovitame teil kasutada Google'i märgendit. See märgend hõlmab Google'i märgendit ja sündmuse koodilõiku. See märgend määrab teie domeenile uued küpsisefailid, mis salvestavad kasutaja unikaalse identifikaatori või reklaamikliki, mille kaudu kasutaja teie saidile jõudis. Küpsisefailid saavad teabe reklaamiklikkide kohta parameetrilt GCLID (Google'i klikiidentifikaator), mis sisaldub konversioonide jälgimise märgendis.
Selleks et uus konversioonide jälgimise märgend töötaks, järgige kindlasti jaotises Enne alustamist olevaid juhiseid.
Uue konversioonide jälgimise märgendi koodilõikude leidmiseks seadistage Google Adsi uues kasutuskeskkonnas oma veebisaidi konversioonide jälgimine.
Kuidas loobuda?
Kui te ei soovi, et Google'i märgend teie saidi domeenile esimese osapoole küpsisefaile lisaks, lisage Google'i märgendi käsule config allpool esiletõstetud osa:
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false});
Me ei soovita seda teha, kuna see vähendab konversioonide mõõtmise täpsust.
2. valik: Google Tag Manageri kasutamine uue konversioonide linkimise märgendiga
Google Tag Manager võimaldab teil oma veebisaidi märgendeid kiiresti ja lihtsalt rakendada ning värskendada ilma, et peaksite lehe koodi muutma. Kui soovite tagada, et vajalik teave reklaamiklikkide kohta jõuaks teie Google Adsi konversioonide jälgimise märgenditeni, järgige neid juhiseid.
- Kui te pole veel Google Tag Manageri seadistanud ja installinud, siis tehke seda nüüd.
- Klikkige Google Tag Manageri konteineril, et lisada uus märgend.
- Klikkige valikul Tag Configuration ja valige märgenditüüp Conversion Linker.
- Klikkige valikul Triggering ja valige käivitaja seadeks All pages, mis käivitab märgendi kõikidel lehtedel.
Konversioonide linkimise märgend tuvastab automaatselt teabe reklaamikliki kohta, mis kellegi teie saidile tõi. Teave salvestatakse sihtlehe URL-ides ja teie domeeni uutes küpsisefailides.
Kui te pole Google Tag Manageri varem kasutanud, alustage Google Tag Manageri seadistamisega.
3. valik: Google Analyticsi kasutamine (ainult Universaalse Analyticsi jaoks)
Kui olete oma veebisaidile Google Analyticsi märgendi juba installinud, järgige neid juhiseid ja tagage, et teie Google Adsi konversioonide jälgimise märgend mõõdaks konversioone endiselt täpselt. Kui järgite jaotise Enne alustamist juhiseid, salvestatakse reklaamikliki GCLID teie saidi domeeni Google Analyticsi küpsisefailis. Kui olete oma kontod ja märgendi õigesti seadistanud, saab Google Adsi konversioonide jälgimise märgend kasutada Google Analyticsi küpsisefailist pärinevat GCLID-d.
Veebisaidikonversioonide jälgimiseks selle meetodi abil järgige jaotise „Enne alustamist“ juhiseid ja seejärel järgmisi lisajuhiseid.
- Ärge eemaldage konversioonide jälgimise märgendist käsitsi JavaScripti koodi „ainult piksliga“ meetodi rakendamiseks.
- Linkige oma aktiivne Google Analyticsi atribuut Google Adsi kontoga, millele kuuluvad teie veebisaidi konversioonitoimingud.
Nende juhiste järgimisel loetakse Google Analyticsi küpsisefailist pärinev GCLID automaatselt. Kui te ei soovi, et Google Analytics talletaks GCLID selles küpsisefailis, siis järgige allpool jaotises Kuidas loobuda? toodud juhiseid.
Kuidas loobuda?
Kui soovite loobuda Google Analyticsi küpsisefaili abil GCLID talletamisest, järgige neid Google Analyticsi märgendi värskendamise juhiseid. Loobumine võib vähendada konversioonide mõõtmise täpsust.
Domeenidevaheline konversioonide jälgimine
Kui soovite mõõta tegevusi mitmel domeenil (näiteks kui sihtlehedomeen erineb konversioonidomeenist), võite lubada domeenidevahelise jälgimise, lisades oma veebisaidi koodile järgmise koodilõigu (see on ainult näidis, teie veebisaidil see kood ei tööta):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Lisateave klienditeekondade mõõtmise kohta eri domeenidel
Kui Google Ads ei saa kõiki konversioone jälgida
Kui te ei rakenda üht eeltoodud lahendustest, piirab see konversioonide mõõtmist. Isegi kui kasutate mõnd eespool nimetatud võimalust, võib ette tulla olukordi, kui konversioone ei saa mõõta. See juhtub näiteks siis, kui kasutaja vaatab YouTube'i mobiilirakenduses videoreklaami ja teeb seejärel mobiilseadme brauseris konversiooni, aga pole ei rakenduses ega brauseris Google'i teenustesse sisse logitud. Mõlemal juhul lisab Google modelleeritud konversioonid teie aruannete veergu „Konversioonid“ prognoosidena. Modelleeritud konversioonide loomiseks kasutatakse varem Google'i teenustesse sisse loginud kasutajate privaatsust säilitavaid andmeid. Sel viisil võite oma konversioonide kohta saada täielikuma aruande.
Mõju pakkumisele
Soovitame mõne järgmise kuu jooksul jälgida konversiooniaruandeid ja kaaluda vajaduse korral pakkumiste muutmist. Kui kasutate siht-CPA-l või reklaamikulude tootlikkuse (ROAS) eesmärgil põhinevat nutika pakkumise strateegiat ja märkate liikluse vähenemist, tuleb teil võib-olla sel ajal sihtmärke kohandada, et kompenseerida aruannetest puuduvaid konversioone. Kui määrate pakkumisi käsitsi, pidage toimivust hinnates ja pakkumisi korrigeerides meeles, et mõningad konversioonid võivad aruannetest puududa.
Saidiülesed märgendid ja uuesti turundamise pärandmärgend
Ühe ülaloleva valiku kasutamisel tagate, et Google Ads saaks mõõta kõiki konversioone saidi külastaja kasutatavast brauserist olenemata. Märkimisel esinevate lünkade täitmiseks seadistab Google Adsi uuesti turundamise pärandmärgend teie domeenil siiski uued küpsisefailid, et salvestada teave nende reklaamiklikkide kohta, mis toovad inimesed teie veebisaidile. Küpsisefailid saavad teabe reklaamiklikkide kohta parameetrilt GCLID („Google'i klikiidentifikaator”), mis sisaldub konversioonide jälgimise märgendis.
Selleks et see meetod töötaks, järgige kindlasti juhiseid ülaltoodud jaotises „Enne alustamist”. Seejärel juurutage Google'i märgend oma veebisaidi igale lehele.
Kuidas loobuda?
Kui te ei soovi, et Google'i märgend teie saidi domeenile esimese osapoole küpsisefaile lisaks, lisage enne skriptimismärgendi laadimist märgendi seadistusse järgmine rida:
var google_conversion_linker = false;
Kui kasutate atribuuti conversion_async.js, lisage allpool esile tõstetud osa kutsele google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Konversioonide jälgimise turve ja privaatsus
Google'is kehtivad ranged turbestandardid. Google Ads kogub teavet ainult saitide ja rakenduste kohta, mille jälgimise olete seadistanud.
Andke kasutajatele kindlasti selget ja põhjalikku teavet oma saitidel, rakendustes ja muudes varades kogutavate andmete kohta. Küsige ka andmete kogumiseks nõusolek, kui selleks kohustab seadus või mis tahes kohaldatavad Google'i eeskirjad, mis käsitlevad kasutaja nõusolekut, sh Google'i EL-i kasutajate nõusoleku eeskirjad.
