كيفية تتبُّع "إعلانات Google" للإحالات الناجحة للمواقع الإلكترونية

تقدم هذه المقالة مزيدًا من المعلومات حول كيفية قياس Google للتفاعلات التي أجراها الأشخاص مع إعلاناتك قبل إحدى الإحالات الناجحة، بما في ذلك بعض الإرشادات للتأكد من أنه بإمكانك قياس الإحالات الناجحة من جميع المتصفحات.

عندما يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك (بالنقر على إعلان نصي أو مشاهدة إعلان فيديو)، تُخزِّن "إعلانات Google" ملفات تعريف الارتباط التي تحتوي على معلومات متعلقة بالتفاعل ومعرّف فريد للمستخدم أو النقرة على الإعلان التي جذبت المستخدم إلى موقعك الإلكتروني.

وعند إجراء أي شخص لإحالة ناجحة في موقعك الإلكتروني، تقرأ علامة تتبّع الإحالة الناجحة المُثبَّتة ملف تعريف الارتباط هذا وتُرسله إلى "إعلانات Google" مرة أخرى بمعلومات الإحالة الناجحة. وفي بعض الحالات، قد لا تتوفّر ملفات تعريف الارتباط، المستخدَمة لتخزين المعلومات المتعلّقة بالتفاعل مع الإعلانات، بسبب عوامل من بينها إعدادات المتصفح. وفي هذه الحالات، تقدِّم "إعلانات Google" الطرق التالية لتتبُّع الإحالات الناجحة من النقرات بدقة أكبر.

قبل البدء

للحصول على أقصى دقة في القياس، ستحتاج إلى علامة على صفحات الموقع الإلكتروني (اطّلِع على خيارات تنفيذها في ما يلي). وقبل تنفيذها، تأكَّد من اتّباع التعليمات التالية:

• فعِّل وضع العلامات التلقائي في جميع حساباتك على "إعلانات Google".
• وفي حال كنت تستخدِم أي أدوات تتبُّع للنقرات في عناوين URL للتتبُّع أو عمليات إعادة توجيه من جهة الخادم على موقعك الإلكتروني، تأكَّد من أنها تمرِّرGCLID (معرّف النقرة على "إعلانات Google")​LINK إلى صفحاتك المقصودة.
• إذا كانت صفحة الإحالات الناجحة في نطاق مختلف عن صفحتك المقصودة، استخدِم رابط نطاق gtag.js لتمرير GCLID إلى صفحة الإحالة الناجحة.
• لا تنشِّط علاماتك من داخل iFrame. على سبيل المثال، من داخل علامة تتبُّع أخرى مثل Floodlight.
• شاهِد الفيديو التالي لمعرفة كيفية استخدام العلامات على مستوى الموقع لقياس أداء "إعلانات Google"، والسبب الذي يدفعك لاستخدام العلامات على مستوى الموقع وكيفية اختيار الحل المناسب وكيفية تنفيذ علامات مختلفة مثل "إدارة العلامات من Google" علامة Google و"إحصاءات Google":

Academy on Air: Sitewide Tagging

للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.

---

طرق تتبع الإحالات الناجحة

راجِع الخيارات التالية لتنفيذ علامة على مستوى الموقع تضع ملفات تعريف ارتباط جديدة على نطاقك. وتخزِّن ملفات تعريف الارتباط معرّفًا فريدًا للمستخدم أو النقرة على الإعلان التي جذبت المستخدم إلى موقعك الإلكتروني.

الخيار 1: تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام العلامة المُعدَّلة لتتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google"

إذا كنت تريد ضمان إمكانية قياس "إعلانات Google" لكل الإحالات الناجحة، بغض النظر عن المتصفّح الذي يستخدِمه زائر موقعك الإلكتروني، ننصحك باستخدام علامة Google. تتألف هذه العلامة من علامة Google ومقتطف عن الحدث. وتضع هذه العلامة ملفات تعريف ارتباط جديدة في نطاقك ستعمل على تخزين معرّف فريد لأحد المستخدمين أو النقرة على الإعلان التي جذبت المستخدم إلى موقعك الإلكتروني. وتتلقّى ملفات تعريف الارتباط معلومات النقرة على الإعلان من معلّمة GCLID (معرّف النقرة على "إعلانات Google") المضمّنة في علامة تتبّع الإحالة الناجحة.

احرص على اتّباع التعليمات الواردة في قسم قبل البدء حتى يتسنى لعلامة تتبُّع الإحالات الناجحة الجديدة العمل بشكلٍ صحيح.

ستجد مقتطفات الرمز لعلامة تتبّع الإحالة الناجحة الجديدة عند إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني في تجربة "إعلانات Google" الجديدة.

كيفية إيقاف هذه الميزة

إذا لم تكن تريد أن تضبط علامة Google ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول على نطاق موقعك الإلكتروني، أضِف الجزء المميّز أدناه إلى الأمر config في علامة Google:

 gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false}); 

ولا ننصح بذلك لأنه سيؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

ملاحظة: لا يُنصَح بإيقاف ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول لأنّ ذلك سيؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

الخيار الثاني: استخدام برنامج "إدارة العلامات من Google" مع علامة رابط الإحالة الناجحة الجديدة

تسمح لك أداة إدارة العلامات من Google بنشر العلامات وتعديلها بسرعة وسهولة على موقعك الإلكتروني بدون تغيير الرمز في صفحتك. ولضمان تلقّي علامات تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" معلومات النقرات على الإعلان الضرورية، اتَّبِع الخطوات التالية:

1. عليك إعداد برنامج "إدارة العلامات من Google" وتثبيته، إذا لم يسبق لك إجراء ذلك.
2. في حاويتك على أداة "إدارة العلامات من Google"، انقر لإضافة علامة جديدة.
3. انقر على إعداد العلامة واختَر نوع العلامة رابط الإحالة الناجحة.
4. انقر على تشغيل، واختَر عاملاً مشغِّلاً لتنشيط العلامة على جميع الصفحات.

ترصد علامة رابط الإحالة الناجحة تلقائيًا المعلومات المتعلقة بالنقرة على الإعلان التي جذبت مستخدم إلى موقعك الإلكتروني في عناوين URL للصفحات المقصودة، وتخزِّن هذه المعلومات في ملفات تعريف الارتباط الجديدة على نطاقك.

ابدأ بإعداد أداة "إدارة العلامات من Google"، إذا كنت مستخدِمًا جديدًا لهذه الأداة.

الخيار الثالث: استخدام "إحصاءات Google" (لخدمة Universal Analytics فقط)

إذا كان لديك علامة "إحصاءات Google" مثبَّتة على موقعك الإلكتروني، يمكنك اتباع هذه الخطوات لضمان استمرار علامة تتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" لقياس الإحالات الناجحة بدقة. إذا اتّبعت التعليمات الواردة في قبل البدء، سيتم تخزين معلّمة GCLID لنقرة على إعلان في ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google" على نطاق موقعك الإلكتروني. وفي حال إعداد حساباتك وعلامتك بشكلٍ صحيح، ستتمكّن علامة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" من استخدام معلّمة GCLID من ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google".

لاستخدام هذه الطريقة لتتبُّع الإحالات الناجحة للمواقع الإلكترونية، اتّبع التعليمات الواردة في "قبل البدء"، ثم اتّبع الإرشادات الإضافية التالية:

• لا تُزِل رمز JavaScript يدويًا من علامة تتبّع الإحالة الناجحة لتنفيذ "وحدة البكسل فقط".
• اربط موقعك المُفعَّل في "إحصاءات Google" بحسابك على "إعلانات Google" الذي يمتلك الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني.

في حال اتّباع تلك الخطوات، ستتم قراءة معلّمة GCLID تلقائيًا من ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google". وإذا كنت لا تريد من "إحصاءات Google" تخزين معرّف GCLID في ملف تعريف الارتباط هذا، اتَّبِع التعليمات الواردة في كيفية إيقاف هذه الميزة أدناه.

ملاحظة: تحتفظ Universal Analytics بمعلّمة GCLID في ملف تعريف ارتباط. وإذا كنت تريد استخدام "إحصاءات Google"‏ 4 لقياس الإحالات الناجحة، عليك تصدير هذه الإحالات الناجحة إلى "إعلانات Google" لأنّ علامة "إحصاءات Google"‏ 4 لم تعد تحتفظ بمعلّمة GCLID في ملف تعريف ارتباط لأحداث تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".

كيفية إيقاف هذه الميزة

إذا كنت تريد إيقاف استخدام ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google" لتخزين معلّمة GCLID، اتَّبِع هذه التعليمات لتعديل علامة "إحصاءات Google". قد يؤدي الإيقاف إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

تتبُّع الإحالات الناجحة عبر النطاقات

إذا كنت تريد قياس نشاط على مستوى نطاقات متعددة، كما يحدث عندما يكون نطاق الصفحة المقصودة مختلفًا عن نطاق الإحالة الناجحة لديك، يمكنك تفعيل التتبُّع في جميع النطاقات بإضافة ما يلي إلى رمز موقعك الإلكتروني (لن يعمل هذا الرمز على موقعك الإلكتروني لأنه مجرد عينة نموذجية):

gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});

مزيد من المعلومات عن قياس رحلات العملاء عبر النطاقات

ألست متأكدًا مما إذا تم إعداد علامتك بشكل صحيح؟ يمكنك استخدام Tag Assistant للتحقُّق من تنفيذ علامتك. وللتعرُّف على مزيد من خطوات تحديد المشاكل وحلّها، انتقِل إلى تحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلق بوضع العلامات على صفحات الموقع الإلكتروني أو استخدام Tag Assistant لتحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلق بإجراءات الإحالة الناجحة غير النشطة أو التي لم يتم التحقّق منها.

الحالات التي يتعذّر على "إعلانات Google" فيها تتبُّع جميع الإحالات الناجحة

إذا لم تنفِّذ أحد الحلول السابقة، سيحدّ ذلك من قدرتك على قياس الإحالات الناجحة. هناك بعض الأوقات التي يتعذّر قياس الإحالات الناجحة بها، حتى إذا استخدمت أحد الخيارات المذكورة أعلاه. على سبيل المثال، عندما يشاهد المستخدم إعلان فيديو في تطبيق YouTube للجوّال ثم يُجري إحالة ناجحة لاحقًا في متصفّح الجوّال، ولكنه لم يسجِّل الدخول إلى خدمات Google على أيٍّ منهما. وفي أيٍّ من الحالتين، ستُدرج Google الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج في عمود "الإحالات الناجحة" ضمن تقاريرك كتقديرات. وإضافةً إلى ذلك، فإنّ البيانات المصمّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية من المستخدِمين الذين سبق أن سجَّلوا الدخول إلى خدمات Google تُستخدَم لإنشاء إحالات ناجحة مستنِدة إلى نموذج. ويمكن أن يوفّر ذلك تقريرًا أكثر شمولاً عن إحالاتك الناجحة.

التأثير على تحديد عروض الأسعار

يُوصى برصد تقارير إحالاتك الناجحة على مدار الأشهر القليلة القادمة ومراعاة إدخال أي تغييرات ضرورية على عروض أسعارك. إذا كنت تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية للتكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف، ولاحظت انخفاضًا في عدد الزيارات، فمن المفيد تعديل استهدافاتك خلال هذا الوقت لتعويض الإحالات الناجحة غير المسجّلة في التقارير. وفي حالة تحديد عروض الأسعار يدويًا، يُرجى مراعاة أنه قد لا يتم تسجيل بعض الإحالات الناجحة في التقارير عند تقييم الأداء وتعديل عروض الأسعار.

وضع العلامات على صفحات الموقع وعلامة تجديد النشاط التسويقي القديمة

يجب أن تكون قادرًا على استخدام أحد الخيارات السابقة لضمان قياس "إعلانات Google" لجميع إحالاتك الناجحة، بغض النظر عن المتصفح الذي يستخدمه زائر موقعك. ولسد بعض الثغرات التي قد تتواجد بالعلامات، فإن علامة تجديد النشاط التسويقي القديمة في "إعلانات Google" لا تزال تتولى إعداد ملفات تعريف ارتباط جديدة على نطاقك، تخزّن معلومات حول النقرات على الإعلانات التي جذبت المستخدمين إلى موقعك على الويب. وتتلقّى ملفات تعريف الارتباط معلومات النقرة على الإعلان من معلّمة GCLID (معرّف النقرة على "إعلانات Google") المضمّنة في علامة تتبّع الإحالة الناجحة.

احرص على اتّباع التعليمات في قسم "قبل البدء" أعلاه حتى يتسنى لهذه الطريقة العمل بشكلٍ سليم، وبعد ذلك نشر علامة Google في كل صفحة من موقعك الإلكتروني.

كيفية إيقاف هذه الميزة

إذا لم تكن تريد أن تضبط علامة Google ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول على نطاق موقعك الإلكتروني، أضِف السطر التالي إلى إعدادات العلامة قبل تحميل علامة النص البرمجي:

var google_conversion_linker = false;

إذا كنت تستخدم conversion_async.js، فأضف الجزء المظلل أدناه إلى طلب google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

ملاحظة: لا يُنصَح بالإيقاف لأنّه قد يؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

الأمان والخصوصية لتتبُّع الإحالات الناجحة

لدى Google معايير صارمة متعلقة بالأمان. وتجمع خدمة "إعلانات Google" البيانات فقط من المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تم فيها ضبط ميزة التتبُّع.

تأكَّد من تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة حول البيانات التي تجمعها على مواقعك الإلكترونية وتطبيقاتك والمواقع الأخرى. تأكَّد أيضًا من الحصول على موافقة على عملية الجمع هذه حيثما يقتضي القانون أو أي سياسات Google سارية تحكم موافقة المستخدم، بما في ذلك سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي لدى Google.