Oversikt

Dagens forbrukere tar beslutninger raskt, så det er avgjørende at du skaper engasjement hos potensielle kunder ved å vise dem målrettede budskap i de rette øyeblikkene.

Lag effektive søkekampanjer

Følg denne tredelte strategien for å maksimere antallet klikk, konverteringer og resultater fra søkekampanjer.

1. Optimaliser annonsekvaliteten og -relevansen

Lag minst 2–3 responsive søkeannonser (RSA-er) per annonsegruppe, og prøv å oppnå annonsekvaliteten «God» eller «Utmerket». Dermed kan Google automatisk teste ulike kombinasjoner av overskrifter og beskrivelser, finne ut hvilke som fungerer best, og vise det mest relevante budskapet til potensielle kunder. Sørg for at overskriftene og beskrivelsene er fengende, inneholder målrettede søkeord og er svært relevante for landingssiden, slik at du kan få høyere annonserangering og flere kvalitetspoeng. For nye kampanjer eller kampanjer med begrensede konverteringsdata kan du vurdere å starte med budstrategien «Maksimer antall klikk» for å samle inn resultatdata.

2. Få bedre annonser med flere typer elementer

Bruk relevante annonseelementer (tidligere kalt annonseutvidelser), for eksempel infoelementer, anropselementer og elementer for nettstedslinker. Når du bruker mange ulike typer annonseelementer, blir annonsen din mer synlig, og kundene kan se mer informasjon om bedriften og produktene og tjenestene du tilbyr, selv før de klikker på annonsen. Hvis du legger til elementer, kan du få bedre annonseresultater og høyere annonsekvalitet. Påse at konverteringssporingen er riktig konfigurert, slik at du kan måle effekten av disse og andre optimaliseringer på en nøyaktig måte.

3. Følg med på resultatene, og gjenta prosessen for å oppnå bedre resultater

Gjennomgå kampanjeresultatene dine regelmessig ved hjelp av Google Ads-rapporter (inkludert auksjonsstatistikk-rapporten for å sammenligne resultatene dine med konkurrentenes resultater) og Anbefalinger-siden. Ut fra denne informasjonen kan du identifisere områder som kan forbedres, enten det gjelder bud, budsjetter eller annonsekvalitet. Søkeordstrategi: Bruk søkeordplanleggeren for å finne relevante søkeord, og bruk en blanding av samsvartyper (fleksibelt samsvar, frasesamsvar og eksakt samsvar). Sørg for at søkeordene er svært relevante for annonseteksten og landingssiden. Legg til negative søkeord for å filtrere ut irrelevante søk. Budgivning og innlæringsfase: For nye kampanjer eller hvis budstrategien «maksimer antall konverteringer» ikke gir gode nok resultater på grunn av for få data, kan du vurdere å bytte til «maksimer antall klikk» for å samle inn de første dataene. Når nok konverteringsdata er samlet inn, kan du gå over til budstrategien «maksimer antall konverteringer» eller «mål-CPA». Merk at betydelige endringer i kampanjer kan utløse en innlæringsfase, som vanligvis varer i 5–7 dager. Unngå å gjøre hyppige, store endringer i denne perioden, siden det kan forlenge innlæringsprosessen og påvirke annonseleveringen. La systemet stabilisere seg og optimalisere før du gjør flere justeringer.