소비자는 빠른 속도로 결정을 내리므로 잠재고객에게 가장 중요한 순간에 타겟팅된 메시지를 전달하는 것이 중요합니다.
효과적인 캠페인 설정하기
다음 3가지 전략을 사용하여 클릭수와 전환수를 최대화하고 검색 캠페인 실적을 높이세요.
1. 광고 효력 및 관련성 최적화하기
| 광고 그룹당 반응형 검색 광고(RSA)를 2~3개 이상 만들고 광고 효력을 '좋음' 또는 '아주 좋음'으로 설정하세요. 그러면 Google에서 자동으로 광고 제목과 내용 입력란을 다양하게 조합하여 테스트한 후 실적이 가장 좋은 조합을 파악하여 잠재고객에게 관련성 높은 메시지를 표시할 수 있습니다. 광고 제목과 설명이 설득력 있고, 타겟 키워드를 포함하며, 방문 페이지와의 관련성이 높아야 광고 순위와 품질평가점수를 높일 수 있습니다. 새 캠페인 또는 전환 데이터가 제한적인 캠페인의 경우 '클릭수 최대화' 입찰 전략으로 시작하여 실적 데이터를 수집하는 것이 좋습니다. |
2. 여러 확장 소재 유형으로 광고 개선하기
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사이트링크, 콜아웃, 전화번호 광고 확장과 같은 관련 광고 확장 소재(이전 명칭: 광고 확장)를 활용하세요. 여러 광고 확장 소재를 사용하면 광고의 가시성이 높아지고 고객이 클릭하기 전에 내 비즈니스, 제품, 서비스에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 확장 소재를 추가하는 것은 광고 실적과 품질을 높이는 데 중요합니다. 이러한 최적화를 비롯한 기타 최적화의 효과를 정확하게 측정하려면 전환 추적이 올바르게 설정되어 있어야 합니다. |
3. 실적을 모니터링하고 반복하면서 개선하기
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Google Ads 보고서(경쟁업체와 비교할 수 있는 입찰 통계 보고서 등)와 추천 페이지에서 캠페인 실적을 정기적으로 검토합니다. 이 정보를 토대로 광고 품질, 예산, 입찰가를 개선할 수 있습니다.
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