Panoramica

Poiché i consumatori prendono decisioni rapidamente, è fondamentale coinvolgere i potenziali clienti con messaggi mirati nei momenti che contano di più.

Configura campagne sulla rete di ricerca efficaci

Utilizza questa strategia in tre punti per massimizzare i clic e le conversioni e migliorare il rendimento della tua campagna sulla rete di ricerca.

1. Ottimizza l'efficacia e la pertinenza dell'annuncio

Crea almeno 2-3 annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) per ogni gruppo di annunci e punta a un'efficacia dell'annuncio "Buona" o "Eccellente". In questo modo, Google può testare automaticamente diverse combinazioni di titoli e descrizioni, scoprire quali hanno il rendimento migliore e mostrare il messaggio più pertinente ai potenziali clienti. Assicurati che i titoli e le descrizioni siano accattivanti, includano le parole chiave target e siano altamente pertinenti alla pagina di destinazione per migliorare il ranking dell'annuncio e il punteggio di qualità. Per le nuove campagne o per quelle che dispongono di pochi dati sulle conversioni, ti consigliamo di iniziare con la strategia di offerta "Massimizza i clic" per raccogliere dati sul rendimento.

2. Migliora gli annunci con più tipi di asset

Utilizza asset annuncio pertinenti (precedentemente noti come estensioni annuncio), come sitelink, callout ed estensioni di chiamata. Se utilizzi un buon numero di asset annuncio, l'annuncio può avere una maggiore visibilità e i clienti possono ricevere ulteriori informazioni sulla tua attività, sui tuoi prodotti o sui tuoi servizi prima di fare clic. L'aggiunta di asset è fondamentale per migliorare il rendimento e la qualità degli annunci. Assicurati che il monitoraggio delle conversioni sia configurato correttamente per misurare con precisione l'impatto di queste e altre ottimizzazioni.

3. Monitora il rendimento e apporta le modifiche necessarie per migliorare

Controlla regolarmente il rendimento della campagna utilizzando i report Google Ads (tra cui il report Informazioni aste per confrontare i risultati con quelli della concorrenza) e la pagina Consigli. Queste informazioni ti aiutano a identificare opportunità di miglioramento in termini di qualità, budget e offerte degli annunci. Strategia per le parole chiave: utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per trovare parole chiave pertinenti e impiega un mix di tipi di corrispondenza (generica, a frase, esatta). Assicurati che le parole chiave siano altamente pertinenti per il testo pubblicitario e la pagina di destinazione. Aggiungi parole chiave escluse per filtrare le ricerche non pertinenti. Offerte e fase di apprendimento: per le nuove campagne o se la strategia "Massimizza le conversioni" non ha un buon rendimento a causa di dati insufficienti, ti consigliamo di passare a "Massimizza i clic" per raccogliere i primi dati di cui hai bisogno all'inizio. Una volta raccolti dati sufficienti sulle conversioni, puoi passare alla strategia "Massimizza le conversioni" o "CPA target". Tieni presente che modifiche significative alla campagna possono attivare una fase di apprendimento, che in genere dura 5-7 giorni. Evita di apportare modifiche frequenti e importanti durante questo periodo, in quanto ciò può prolungare il processo di apprendimento e influire sulla pubblicazione degli annunci. Dai tempo al sistema di stabilizzarsi e ottimizzarsi prima di apportare ulteriori aggiustamenti.