Introducción

Actualmente, los consumidores toman decisiones rápidamente, por lo que es fundamental que atraigas a clientes potenciales con mensajes orientados a la audiencia adecuada en los momentos más importantes.

Configurar las campañas de búsqueda para obtener resultados óptimos

Sigue esta estrategia de tres puntos para maximizar los clics y las conversiones, además de mejorar el rendimiento de tus campañas de búsqueda.

1. Optimizar la eficacia y la relevancia de los anuncios

Crea al menos entre 2 y 3 anuncios adaptables de búsqueda (RSA) por grupo de anuncios y trata de que tengan una eficacia "Buena" o "Excelente". De esta forma, Google puede probar automáticamente diferentes combinaciones de títulos y descripciones, descubrir cuáles consiguen mejores resultados y mostrar el mensaje más relevante a los clientes potenciales. Asegúrate de que tus títulos y descripciones sean atractivos, incluyan tus palabras clave objetivo y sean muy relevantes para tu página de destino. De esta forma, mejorarás el ranking del anuncio y el nivel de calidad. En el caso de las campañas nuevas o de las que tienen pocos datos de conversión, te recomendamos que empieces con la estrategia de puja "Maximizar clics" para recoger datos de rendimiento.

2. Mejorar los anuncios con varios tipos de recursos

Utiliza recursos de anuncio relevantes (antes conocidos como "extensiones de anuncio"), como enlaces de sitio, textos destacados y extensiones de llamada. Al usar diferentes recursos de anuncio, tu anuncio conseguirá mayor visibilidad y los clientes tendrán más información sobre tu empresa, tus productos o tus servicios antes de hacer clic. Añadir recursos es fundamental para mejorar el rendimiento del anuncio y la calidad. Asegúrese de que el seguimiento de conversiones esté configurado correctamente para medir con precisión el impacto de estas y otras optimizaciones.

3. Monitorizar el rendimiento y hacer iteraciones para mejorar

Consulta periódicamente el rendimiento de tus campañas accediendo a los informes de Google Ads (incluido el informe "Comparativa de subastas" para comparar los resultados con los de la competencia) y la página Recomendaciones. Esta información te ayuda a identificar oportunidades de mejora de la calidad, los presupuestos y las pujas de los anuncios. Estrategia de palabras clave: usa Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave relevantes y emplea una combinación de tipos de concordancia (amplia, de frase y exacta). Asegúrate de que las palabras clave sean muy relevantes para el texto de anuncio y la página de destino. Añade palabras clave negativas para excluir las búsquedas irrelevantes. Estrategia de puja y fase de aprendizaje: en las campañas nuevas o si la estrategia "Maximizar conversiones" no está dando buenos resultados porque no tiene suficientes datos, te recomendamos que cambies a "Maximizar clics" para recoger datos iniciales. Cuando hayas recogido suficientes datos de conversión, puedes cambiar a "Maximizar conversiones" o "CPA objetivo". Ten en cuenta que los cambios significativos en las campañas pueden activar una fase de aprendizaje, que suele durar entre 5 y 7 días. Evita hacer cambios importantes con frecuencia durante este periodo, ya que puede prolongar el proceso de aprendizaje y afectar al servicio de anuncios. Deja que el sistema se estabilice y se optimice antes de hacer más ajustes.