頂端和絕對頂端指標簡介

頂端和絕對頂端指標是一組顯著性指標，可讓您瞭解廣告在網頁上的位置。

您可以透過「曝光 (絕對頂端) 百分比」(搜尋聯播網絕對頂端曝光率) 和「曝光 (頂端) 百分比」(搜尋聯播網頂端曝光率)，得知自家廣告在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 上顯示的位置。

注意：系統會根據廣告在飯店廣告預訂模組中顯示的位置，計算出飯店廣告活動的曝光比重。進一步瞭解飯店廣告活動的曝光比重

「搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重」和「搜尋聯播網：頂端曝光比重」則可幫助您瞭解，自家廣告是否有機會顯示在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 的頂端位置 (自然搜尋結果上方的任何位置) 和絕對頂端位置 (自然搜尋結果上方的第一則廣告)。

與平均排序不同，上述指標反映的不是廣告相較於其他廣告的顯示順序，而是廣告在搜尋引擎結果網頁上實際顯示的位置。

注意： 搜尋夥伴不會區分「頂端」和「其他位置」，也不會列在地區區隔或曝光比重資料中。

與廣告顯示位置相關的指標

使用上述指標，您就能瞭解廣告在搜尋結果網頁上的位置變化對點閱率所造成的影響。但我們不建議您依上述指標設定出價，因為這些指標有時會隨著出價提高而下滑。這是因為出價變高可能會讓廣告進入競爭更激烈的競價，因而顯示在較後段的位置。

「曝光 (頂端) 百分比」(搜尋聯播網頂端曝光率) 是指廣告曝光顯示於自然搜尋結果上方任一處的百分比。

搜尋聯播網頂端曝光率 = 頂端曝光次數/曝光次數

「曝光絕對頂端) 百分比」(搜尋聯播網絕對頂端曝光率) 是指廣告曝光顯示於自然搜尋結果上方第一則廣告的百分比。

搜尋聯播網絕對頂端曝光率 = 絕對頂端曝光次數/曝光次數

如要提高廣告顯示在搜尋結果網頁頂端或絕對頂端的百分比，建議您依據下列指標設定出價。

「搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重」是將廣告在絕對頂端位置 (自然搜尋結果上方的第一則廣告) 實際獲得的曝光次數，除以您有資格在絕對頂端位置獲得的預估曝光次數後得出的百分比。

絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數/符合資格的絕對頂端曝光次數

「搜尋聯播網：頂端曝光比重」是將廣告在頂端位置 (自然搜尋結果上方的任一位置) 實際獲得的曝光次數，除以您有資格在頂端位置獲得的預估曝光次數後得出的百分比。

搜尋聯播網：頂端曝光比重 = 頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光次數

「搜尋聯播網：錯失的絕對頂端曝光比重 (預算)」估算的是廣告因預算偏低，而無法在自然搜尋結果上方顯示為第一則廣告的頻率。

「搜尋聯播網：錯失的頂端曝光比重 (預算)」可幫助您瞭解廣告因預算偏低，而無法顯示於自然搜尋結果上方任一位置的頻率。

「搜尋聯播網：錯失的絕對頂端曝光比重 (廣告評級)」估算的是廣告因為廣告評級不佳，而無法在自然搜尋結果上方顯示為第一則廣告的頻率。

「搜尋聯播網：錯失的頂端曝光比重 (廣告評級))」估算的是廣告因為廣告評級不佳，而無法顯示於自然搜尋結果上方任一位置的頻率。

歡迎填寫表單提供您對上述指標的看法。