页首展示指标和绝对页首展示指标简介

我们将在全球范围内针对所有语言回滚 Google 搜索中的连续滚动体验。这项变更将于 2024 年 6 月开始生效。如果您有任何疑问，请与您的 Google 代表联系或访问 Google Ads 帮助中心。

页首展示指标和绝对页首展示指标是一组显眼程度指标。显眼程度指标可助您了解自己的广告通常在网页上的展示位置。

搜索网络页首展示率（即“页首展示次数百分比”）和搜索网络绝对页首展示率（即“绝对页首展示次数百分比”）可指明广告在搜索引擎结果页 (SERP) 上的展示位置。

注意：酒店广告系列的展示次数份额根据广告在酒店广告预订模块中的展示位置计算得出。详细了解酒店广告系列展示次数份额。

通过“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”，您可以了解自己的广告在页首广告中提高触发几率或在头条位置展示的机会。

与平均排名不同，这些指标并不反映您的广告相对于其他广告的展示顺序，而是反映广告在搜索引擎结果页上的实际展示位置。

注意：搜索网络合作伙伴不会区分是顶部还是其他位置，因此也不会包含在位置细分和展示次数份额数据中。

关于广告位置的指标

您可以使用这些指标来了解广告在搜索结果页上的位置变化会如何影响点击率的变化。建议您不要以这些指标为目标来设置出价，因为有时候随着出价的提高，这些指标反而会下降。发生这种情况的原因是，更高的出价有时会让您进入竞争更为激烈的竞价中，由此导致展示位置变差。

搜索网络页首展示率

搜索网络页首展示率（即“页首展示次数百分比”是指，广告在页首广告中获得的展示次数所占的百分比。

搜索网络页首展示率 = 页首展示次数/展示次数

搜索网络绝对页首展示率

搜索网络绝对页首展示率（即“绝对页首展示次数百分比”是指，广告在页首广告中作为头条广告进行展示的次数所占百分比。

搜索网络绝对页首展示率 = 绝对页首展示次数/展示次数

可作为出价目标以用于改善广告展示位置的指标

如果您想提高广告在页首广告中的任意位置或作为头条广告在页首广告中展示的比例，可以使用这些指标作为目标来设置出价。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”是指，广告在页首广告中进行展示的次数除以您有资格在页首广告中展示的估算次数。

在搜索网络中获得的页首展示次数份额 = 页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”是指，您实际获得的绝对页首（页首广告中的头条广告）展示次数除以您有资格在页首广告中展示的估算次数。

绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在页首广告中作为头条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因预算不足而未能在页首广告中的任意位置展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在页首广告中作为头条广告进行展示的频率。

在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额

“在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额”可以估算您的广告因广告评级较低而未能在页首广告中的任意位置展示的频率。

反馈

您可以在此处提供关于这些指标的反馈。

相关链接

• 展示次数份额简介
• 提高展示次数份额
• 效果指标