מדדי החשיפה בראש הדף ובמיקום הראשון הם קבוצה של מדדי בולטוּת. מדדי בולטוּת נועדו לספק לכם תמונת מצב על המיקום של המודעות בדף.
"שיעור החשיפה בראש הדף בחיפוש", או בקיצור "% חשיפות (ראש הדף)' ו'שיעור החשיפה במיקום הראשון בחיפוש', או בקיצור '% חשיפות (מיקום ראשון)' מציינים את המיקום של המודעות בדפי התוצאות של מנוע החיפוש (SERP).
המדדים "נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש" ו"נתח החשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש" עוזרים לכם להבין אם למודעות שלכם יש סיכוי להופיע בראש הדף או במיקום הראשון בראש הדף.
להבדיל ממיקום ממוצע בדף, המדדים האלה לא משקפים את המיקום של המודעות שלכם בהשוואה למודעות אחרות, אלא את המיקום בפועל של המודעות ב-SERP.
מדדים לגבי המיקום של המודעות
אפשר להשתמש בערכים האלה כדי להבין שינויים בשיעור הקליקים (CTR) שנגרמו בעקבות שינוי במיקום של המודעות בדף תוצאות החיפוש. לא מומלץ להשתמש בערכים האלה כיעד להגדרת הצעות המחיר, מפני שלפעמים הם עלולים לרדת כשהצעות המחיר עולות. הסיבה לכך היא שהצעות מחיר גבוהות יותר יכולות לאפשר לכם להשתתף במכרזים תחרותיים יותר במיקום פחות טוב.
שיעור החשיפה בראש הדף בחיפוש
"שיעור החשיפה בראש הדף בחיפוש", או בקיצור "% חשיפות (ראש הדף)", הוא אחוז החשיפות של המודעות שמופיעות בחלק העליון של הדף.
שיעור החשיפה בראש הדף = מספר החשיפות בראש הדף / חשיפות אפשריות
*חשיפות אפשריות הן מספר החשיפות שהייתם מקבלים אם לא הייתה הגבלת תקציב, ואם הייתם זוכים בכל המכרזים שהשתתפתם בהם.
שיעור החשיפה במיקום הראשון בחיפוש
'שיעור החשיפה במיקום הראשון בחיפוש', או בקיצור '% חשיפות (מיקום ראשון)" הוא אחוז החשיפות של מודעות שמופיעות כמודעה הראשונה בין המודעות בחלק העליון של הדף.
שיעור החשיפה במיקום הראשון בחיפוש = מספר החשיפות במיקום הראשון / סה"כ חשיפות
חשוב לדעת איך החשיפות נספרות במדדים מסוימים:
- המדדים "שיעור החשיפה בראש הדף" ו"שיעור החשיפה במיקום הראשון בחיפוש" מחושבים על סמך החשיפה הבולטת ביותר (למשל, חשיפה בראש הדף) לכל חיפוש של משתמש. זה אומר שגם במונה וגם במכנה של המדדים האלה תיספר רק חשיפה אחת למפרסם לכל חיפוש של משתמש (גם אם בסופו של דבר הייתה יותר מחשיפה אחת בדף).
- המונה "חשיפות במיקום הראשון בחיפוש" סופר מודעות שמופיעות במיקום הכי גבוה (המודעה הראשונה מבין המודעות בחלק העליון של הדף). זה כולל מקרים שבהם המודעה היא הראשונה בדף הראשון או בכל דף אחר של תוצאות החיפוש.
- לעומת זאת, החשיפות שמוצגות בטבלה "קמפיינים" ובפלטפורמות דיווח אחרות משקפות את כל החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו, גם אם היו כמה חשיפות באותו דף בחיפוש של המשתמש.
מדדים שאפשר להגיש לפיהם הצעות מחיר כדי לשפר את המיקום של המודעות
אפשר להשתמש במדדים האלה כיעד להגדרת הצעת המחיר אם רוצים להגדיל את אחוז המודעות שמוצגות במיקום כלשהו בראש הדף או במיקום הראשון בראש הדף.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש
"נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש" הוא מספר החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו בין המודעות בחלק העליון של הדף / המספר המשוער של החשיפות שהן היו יכולות לקבל בין המודעות בחלק העליון של הדף.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש = מספר החשיפות בראש הדף / מספר החשיפות האפשריות
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש
"נתח החשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש" הוא מספר החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו במיקום הראשון (המודעה הראשונה ביןהמודעות בחלק העליון של הדף) / המספר המשוער של החשיפות שהן היו יכולות לקבל בין המודעות בחלק העליון של הדף.
נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר = מספר החשיפות במיקום הראשון / מספר החשיפות האפשריות
נתח החשיפות במיקום הראשון בחיפוש שהוחמצו (תקציב)
המדד "נתח החשיפות במיקום הראשון בחיפוש שהוחמצו (תקציב)" מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הייתה המודעה הראשונה בין המודעות בחלק העליון של הדף עקב תקציב נמוך.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש שהוחמצו (תקציב)
המדד 'נתח חשיפות בראש הדף בחיפוש שהוחמצו (תקציב)' מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הוצגה בשום מיקום בראש הדף עקב תקציב נמוך.
נתח החשיפות במיקום הראשון בחיפוש שהוחמצו (דירוג)
המדד "נתח החשיפות במיקום הראשון בחיפוש שהוחמצו (דירוג)" מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הייתה המודעה הראשונה בין המודעות בחלק העליון של הדף עקב דירוג מודעה נמוך.
נתח החשיפות בראש הדף בחיפוש שהוחמצו (דירוג)
המדד "נתח חשיפות בראש הדף בחיפוש שהוחמצו (דירוג)" מציג הערכה של התדירות שבה המודעה שלכם לא הוצגה בשום מיקום בראש הדף עקב דירוג מודעה נמוך.
