頂端和絕對頂端指標簡介

Google 搜尋將取消全球所有語言版本的持續捲動功能。這項異動將在 2024 年 6 月生效。如有任何疑問，請洽詢 Google 代表或造訪 Google Ads 說明中心。

「頂端」和「絕對頂端」是一組顯著性指標，用來幫助您瞭解廣告在網頁上的刊登位置。

「搜尋聯播網頂端曝光率」和「搜尋聯播網絕對頂端曝光率」指標，分別簡稱「曝光 (頂端) 百分比」和「曝光 (絕對頂端) 百分比」，用來指出廣告在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 上的刊登位置。

注意：系統會根據廣告在飯店廣告預訂模組中顯示的位置，計算出飯店廣告活動的曝光比重。如想進一步瞭解飯店廣告活動的曝光比重，請參閱這篇文章

「搜尋聯播網頂端曝光比重」和「搜尋聯播網絕對頂端曝光比重」指標，都有助於發掘改善空間，讓廣告更有機會成為頂端廣告，或在頂端廣告中獲得最高排序。

與平均排序不同，上述指標反映的不是廣告相對於其他廣告的顯示順序，而是廣告在搜尋引擎結果網頁上的實際顯示位置。

注意：搜尋夥伴不會區隔「頂端」和「其他位置」，也不會將相關數據納進廣告位置區隔或曝光比重資料中。

廣告位置相關指標

使用上述指標，您就能瞭解廣告在搜尋結果網頁上的位置變化對點閱率所造成的影響。但我們不建議您依上述指標設定出價，因為這些指標有時會隨著出價提高而下滑。這是因為出價變高可能會讓廣告進入競爭更激烈的競價，因而顯示在較後段的位置。

搜尋聯播網頂端曝光率

搜尋聯播網頂端曝光率簡稱「曝光 (頂端) 百分比」，用來表示您有多少比例的廣告曝光是頂端廣告。

搜尋聯播網頂端曝光率 = 頂端曝光次數/曝光次數

搜尋聯播網絕對頂端曝光率

搜尋聯播網絕對頂端曝光率簡稱「曝光 (絕對頂端) 百分比」，用來表示您有多少比例的廣告曝光，在頂端廣告中排序第一。

搜尋聯播網絕對頂端曝光率 = 絕對頂端曝光次數/曝光次數

根據指標出價，改善廣告刊登位置

如果希望有更高比重的廣告成為頂端廣告，或是排序第一的頂端廣告，建議在設定出價時以下列指標做為目標。

搜尋聯播網頂端曝光比重

「搜尋聯播網頂端曝光比重」是實際獲得的頂端廣告曝光次數，除以有資格獲得的預估頂端廣告曝光次數後，所算出的百分比。

搜尋聯播網頂端曝光比重 = 頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光次數

搜尋聯播網絕對頂端曝光比重

「搜尋聯播網絕對頂端曝光比重」是實際獲得的絕對頂端廣告 (排序第一的頂端廣告) 曝光次數，除以有資格獲得的預估頂端廣告曝光次數後，所得到的百分比。

絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光次數

搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (預算)

「搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (預算)」是預估值，表示廣告有多常因為預算偏低，無法成為排序第一的頂端廣告。

搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (預算)

「搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (預算)」是估算值，表示廣告有多常因為預算偏低，無法成為頂端廣告。

搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (評級)

「搜尋聯播網錯失的絕對頂端曝光比重 (評級)」是估算值，表示廣告有多常因為評級不佳，無法成為排序第一的頂端廣告。

搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (評級)

「搜尋聯播網錯失的頂端曝光比重 (評級)」是估算值，表示廣告有多常因為評級不佳，無法成為頂端廣告。

意見回饋

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