如何在 Google Ads 中使用 AMP

行動版到達網頁速度愈快,訪客放棄瀏覽和跳出率通常就會隨之降低,因而可以增加轉換次數,並改善整體廣告成效。想要提升網頁載入速度,利用 AMP 打造到達網頁是最簡便的方式。本文將說明如何在 Google Ads 中使用 AMP。

如需更詳盡的說明,建議您先參閱「關於 Accelerated Mobile Pages (AMP)」一文。

事前準備

AMP 網頁載入速度快,甚至勝過 Google 的 AMP 快取。目前,快取僅適用於大多數主要行動瀏覽器上的文字廣告。

查看逐步指南

如要製作 AMP 版本的到達網頁 (或將現有的 AMP 網頁調整為廣告到達網頁),請參閱 Google Ads 開發人員操作指南:AMP 網頁

設定新的行動版網址

製作完 AMP 版的到達網頁後,使用方法就和其他行動版到達網頁一樣。對於文字廣告和關鍵字,您可以在行動版網址中新增 AMP 網頁網址,這麼一來,行動裝置使用者點擊您的廣告時,就能進到載入速度最快的網頁版本。為了加快網頁載入速度,AMP 網頁會適時從 Google AMP Cache 載入內容。若無法從快取載入,則會改從您的網路伺服器載入 AMP 到達網頁,但請別擔心,相較於非 AMP 網頁,這麼做還是快上許多。

透過大量編輯將 AMP 網址新增至您的廣告

一旦您編寫 AMP 網頁的程式碼,就必須變更廣告的到達網頁。您可以利用下列三種方式大量編輯廣告:

使用 Google Ads 大量上傳功能的步驟:

  1. 從 Google Ads 下載可編輯的廣告。

  2. 針對行動版到達網頁新增 AMP 網址。

  3. 將修改過的廣告重新上傳至 Google Ads 帳戶。

進一步瞭解如何使用大量上傳功能進行變更

注意:請確認行動版網址使用您的網域 (例如:https://example.com/page_amp.html),而非使用 Google AMP 快取的網域。Google AMP 快取的格式有下列幾種:

  • https://www.google.com/amp/s/example.com
  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

確認您的 AMP 網頁有效

違反 AMP 規定的網頁將無法快取,因此載入速度較慢,連帶拖累成效。請使用 (或建議網頁開發人員採用) AMP 驗證工具,確認您的網頁有效。雖然 AMP 驗證工具適合用於開發網頁,但也可用來檢查您的 Google Ads 帳戶是否有無效的 AMP 網頁。步驟如下:

  1. 在 Google Ads 帳戶的藍色頁面選單中選取 [到達網頁]。

  2. 查看「有效 AMP 點擊率」欄。

注意:點擊率低於 100% 的到達網頁可能就是無效網頁,這時您或網頁開發人員就必須使用 AMP 驗證工具來修正程式碼。

有效使用追蹤工具

為確保訪客可以用最快的速度到達您的網頁,請確認您只使用了必要的網址參數。而非用於自訂到達網頁內容的參數都應加在 {ignore} 參數之後,這樣廣告才更有可能透過快速的 Google AMP Cache 放送。

注意:建議您在 Google Ads 中使用 AMP 到達網頁,並讓 Google 決定何時可從 Google AMP Cache 載入網頁。

AMP HTML 廣告

除了透過快取放送文字廣告之外,您還可以製作 AMP HTML 廣告來達到 AMP 規範。這些廣告能讓您在所有平台上提供更快速、輕鬆、安全的廣告體驗。您也可以在 AMP 網頁和非 AMP 網頁中放送 AMP HTML 廣告。使用 AMP HTML 廣告的好處:

  • AMP HTML 廣告的速度比 AMP 網頁上的一般廣告更快,因此更容易觀看、更有效率,成效也可能更好。

  • AMP 架構能確保這些廣告只依照預期的方式呈現,讓使用者對您的品牌保有正面觀感。

  • AMP HTML 廣告必須經過驗證才能放送,這樣可以降低惡意軟體的風險,並在使用者與廣告互動時,建立他們對品牌的信任。

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