運用 AMP 提升到達網頁速度

行動版到達網頁速度愈快,訪客放棄瀏覽和跳出率通常就會隨之降低,因而可以增加轉換次數,並改善整體廣告成效。您可以用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 製作到達網頁,輕鬆提升網頁載入速度。本文將說明如何在 Google Ads 中使用 AMP。

如要瞭解更詳盡的說明,建議您先參閱「關於 Accelerated Mobile Pages (AMP)」一文。

事前準備

AMP 網頁載入速度快,甚至勝過 Google 的 AMP Cache。AMP 團隊正在積極擴展快取的適用範圍。目前快取僅適用於 Google 搜尋結果網頁上的文字廣告 (動態搜尋廣告除外),這些廣告會顯示在 Android 行動裝置版的 Chrome 瀏覽器上。接下來幾個月,快取將擴大至其他瀏覽器和裝置。

同時目前只有不會透過點擊追蹤技術將點擊重新導向的廣告,才能使用快取。我們正在努力改善這項功能,希望未來幾個月內讓所有點擊追蹤供應商都能使用快取。

查看逐步操作指南

如要製作 AMP 版本的到達網頁 (或將現有的 AMP 網頁調整為廣告到達網頁),請參閱 Google Ads 開發人員操作指南:AMP 網頁

如果您使用的是 Google Analytics (分析),則可能需要更新網頁代碼。進一步瞭解如何設定 Google AMP Client-ID API

設定新的行動版網址

製作完 AMP 版的到達網頁後,使用方法就和其他行動版到達網頁一樣。對於文字廣告和關鍵字,您可以將 AMP 網頁網址設為行動版網址,這麼一來,行動裝置使用者點擊您的廣告時,就能體驗載入快速的網頁版本。為了加快網頁的載入速度,AMP 網頁會適時從 Google AMP Cache 載入內容。若無法從 Google AMP Cache 載入,我們將改從您的網路伺服器載入到達網頁,但請別擔心,相較於非 AMP 網頁,這麼做還是快上許多。

透過大量編輯將 AMP 網址新增至您的廣告

一旦您編寫 AMP 網頁的程式碼,就必須變更廣告的到達網頁。您可以利用下列三種方式大量編輯廣告:

使用最後一種方式時,請從 Google Ads 下載可編輯的廣告,針對行動到達網頁新增 AMP 網址,然後將修改後的廣告重新上傳回 Google Ads 帳戶。進一步瞭解利用大量上傳功能修改

請確認行動版網址連到您的網域 (如 https://example.com/page_amp.html),而不是連到 Google AMP Cache,可能的錯誤格式如下:

  • https://www.google.com/amp/s/example.com

  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com

  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

確認您的 AMP 網頁有效

違反 AMP 規定的網頁將無法快取,因此載入速度較慢,連帶拖累成效。請使用 (或建議網頁開發人員採用) AMP 驗證工具,確認您的 AMP 網頁有效。

雖然 AMP 驗證工具適合用於開發網頁,但也可用來檢查 Google Ads 帳戶是否有無效的 AMP 網頁。若要這麼做,請從 Google Ads 帳戶的藍色頁面選單中選取 [到達網頁],然後查看「有效 AMP 點擊率」欄 (從 9 月 11 日該週起提供此功能)。點擊率低於 100% 的到達網頁可能就是無效網頁,此時您或網頁開發人員就必須使用 AMP 驗證工具來修正程式碼。

有效使用追蹤工具

如果在廣告點擊和最終到達網頁之間發生網頁重新導向 (比方說使用 Search Ads 360、Marin Software 或 Kenshoo 等點擊追蹤技術),系統目前就無法從 Google AMP Cache 載入網頁。

為確保訪客可以用最快速度到達您的網頁,請確認您只使用了必要的 URL 參數。所有的純追蹤參數 (未用於到達網頁自訂內容的參數) 都應加在 {ignore} 參數之後,這樣廣告就更有機會從運作效率極佳的 Google AMP Cache 載入。

換句話說,我們建議您在 Google Ads 中使用 AMP 到達網頁,並讓 Google 決定何時可從 Google AMP Cache 載入網頁。

AMPHTML 廣告

除了用快取放送文字廣告,您可以製作 AMPHTML 廣告來達到 AMP 規範。這些廣告能讓您在所有平台上提供更快速、輕鬆、安全的廣告體驗。您也可以在 AMP 網頁和非 AMP 網頁中放送 AMPHTML 廣告。

使用 AMPHTML 廣告的好處:

  • AMPHTML 廣告的速度比 AMP 網頁上的一般廣告快,因此可見度更高、更有效率,成效也可能更好。
  • AMP 架構確保這些廣告只依照您預期的方式呈現,讓使用者對您的品牌一直保有正面觀感。
  • AMPHTML 廣告投放前必須經過驗證,這樣可以降低惡意軟體的風險,並在使用者觀看廣告時,建立對品牌的信任。
     
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