如何在 Google Ads 中使用 AMP

一般来说,提升移动着陆页的加载速度可以降低网站放弃率和跳出率,进而增加转化次数并改善整体广告效果。要想简单而轻松地缩短加载时间,请使用 AMP 构建着陆页。本文将介绍如何在 Google Ads 中使用 AMP。

有关更多背景,请先了解 Accelerated Mobile Pages (AMP)。

准备工作

AMP 网页加载速度很快,而从 Google AMP 缓存中加载则可以进一步提高加载速度。目前,在大多数主流移动浏览器上投放的文字广告均支持缓存加载。

按照分步指南进行操作

要创建 AMP 版着陆页(或者要将现有的 AMP 网页重新调整为广告着陆页),请参考我们的 Google Ads AMP 网页开发者指南

设置您的新移动网址

制作好 AMP 版本的着陆页后,可以将其看作任何其他移动着陆页一样进行处理。对于文字广告和关键字,请将您的 AMP 网页网址添加为移动网址。然后,当移动用户点击您的广告时,他们会看到加载速度最快的网页版本。为加快网页加载速度,AMP 网页会尽量从 Google AMP 缓存中加载。如果无法从缓存中加载,我们将从您的网络服务器加载 AMP 着陆页。一般来说,这还是会比非 AMP 网页的加载速度快。

通过批量修改向您的广告添加 AMP 网址

在完成 AMP 网页编码后,就需要更改广告的着陆页。您可以通过以下三种方式批量修改广告:

在 Google Ads 中执行批量上传功能的步骤:

  1. 从 Google Ads 下载可修改的广告。

  2. 为移动着陆页添加 AMP 网址。

  3. 将修改后的广告上传回您的 Google Ads 帐号。

详细了解如何利用批量上传进行更改

注意:请确保您的移动网址转至您的域名(例如:https://example.com/page_amp.html),而不是 Google AMP 缓存,其格式可为以下任何一种:

  • https://www.google.com/amp/s/example.com
  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

确保您的 AMP 网页有效

不遵循 AMP 指南的网页无法缓存,因此其加载速度要比缓存的网页更慢,进而导致效果欠佳。不妨使用(或鼓励您的网站开发者使用)AMP 验证工具来确保您的网站上没有无效网页。AMP 验证工具主要是在网页开发过程中使用,不过用它来通过 Google Ads 帐号检查无效 AMP 网页也不失为一个好主意。操作方法如下:

  1. 从 Google Ads 帐号的蓝色网页菜单中选择着陆页。

  2. 查看“有效 AMP 网页点击占比”列。

注意:点击率低于 100% 的着陆页可能无效。在这种情况下,您或您的网站开发者应使用 AMP 验证工具修复编码错误。

明智地使用跟踪

为了确保访问者可以尽快打开您的网页,请务必仅使用必需的网址参数。不用于自定义着陆页内容的参数应放在 {ignore} 参数之后,这样就更有可能从 Google 快速 AMP 缓存中加载您的广告。

注意:您仍然应该在 Google Ads 中使用 AMP 着陆页,让 Google 决定何时可以从 Google AMP 缓存中加载。

AMPHTML 广告

除了针对文字广告进行缓存加载外,您还可以通过制作 AMPHTML 广告来应用 AMP 的原理。利用此类广告,您可以在所有平台上提供更快速、更便捷、更安全的广告体验。此外,您也能够在 AMP 和非 AMP 网页上投放 AMPHTML 广告。使用 AMPHTML 广告的优势:

  • 在 AMP 网页上,AMPHTML 广告比常规广告加载速度要快,这使得它们更易于查看、更有效,从而更有可能取得良好效果。

  • AMP 框架可确保此类广告只按预期行事,从而让用户始终对您的品牌有积极正面的体验。

  • AMPHTML 广告在投放之前必须进行验证,这样可以降低恶意软件的风险,而且可以在用户与广告深度互动时帮助建立其对您品牌的信任。

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