Раздел "Целевые страницы"

Эффективность мобильных объявлений можно повысить, просто увеличив скорость загрузки целевых страниц. От эффективности целевых страниц во многом зависит, будет ли ваша реклама в Google Реклама обеспечивать конверсии. В розничной торговле каждая секунда задержки при загрузке мобильного сайта может сократить число конверсий на 20 %.

Целевая страница – это страница, на которую переходит пользователь, нажав на ваше объявление. Узнать, насколько быстро загружаются целевые страницы, связанные с вашими поисковыми, медийными и видеообъявлениями, и как это влияет на эффективность, можно в разделе "Целевые страницы". Там же можно проверить, оптимизированы ли эти страницы для мобильных устройств.

Ниже рассказывается, какие данные представлены в разделе "Целевые страницы". О том, как работать с этим разделом, читайте здесь.

Какая информация содержится в разделе "Целевые страницы"

В разделе "Целевые страницы" представлена информация об эффективности страниц, на которые переходят пользователи после клика по объявлению. В этом разделе собраны сведения обо всех URL целевых страниц, связанных с поисковыми, медийными и видеокампаниями. Доступны данные с 1 августа 2017 г.

Вы найдете здесь сведения о таких показателях, как:

  • скорость работы на мобильных устройствах;
  • Доля кликов для мобильных страниц
  • доля кликов для AMP-страниц;
  • показатели эффективности (клики, стоимость, коэффициент конверсии и т. д.).

В отчете об эффективности целевых страниц представлены данные по всем URL целевых страниц, в том числе по конечным URL (как обычным, так и мобильным), а также сведения об их развертывании. Развернутая целевая страница – это URL, по которому переходит пользователь. Если используются специальные параметры или контекстные аргументы (например, ключевые слова), то будет указан URL, где подставлены значения этих аргументов. Дополнительную информацию о параметрах URL можно найти в этой статье. Таким образом вы можете узнать, как пользователи попадают на страницы вашего сайта. Подробные данные доступны с 9 ноября 2017 г.

Определить, какая целевая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах, можно с помощью трех показателей. О них рассказывается ниже.

Скорость работы на мобильных устройствах помогает определить недостаточно удобные страницы для пользователей таких устройств. В настоящее время этот показатель доступен для поисковой сети. Он оценивается по шкале от 1 до 10 (где 10 – наивысший балл). Оценка основана на поведении пользователей и учитывает множество факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии. Эти данные доступны с 15 мая 2018 г.

Скорость очень важна для обеспечения высокой эффективности объявлений. Рекламодатели могут оптимизировать качество целевых страниц в соответствии со скоростью каждой из них.

Обратите внимание, что для оценки скорости требуется хотя бы минимальный объем данных. По этой причине у малопосещаемых страниц может отсутствовать оценка. Если у определенного URL нет оценки скорости, попробуйте увеличить диапазон дат в отчете.

Если ваши страницы имеют низкие показатели скорости, обратитесь к веб-мастеру, который даст рекомендации по уменьшению времени загрузки страниц на мобильных устройствах. Также рассмотрите возможность использования AMP-страниц в сочетании с кампаниями Google Реклама.

Доля кликов для мобильных страниц – это процент переходов с мобильных устройств на страницы, прошедшие проверку оптимизации для мобильных. В настоящее время этот показатель доступен только для кампаний в поисковой сети. Он помогает узнать, удобно ли пользователям просматривать ваши целевые страницы на мобильных устройствах.

Нажав на символ процента в столбце "Доля кликов для мобильных страниц", можно увидеть, какие страницы не оптимизированы для мобильных устройств, а также пройти проверку оптимизации для мобильных.

Доля кликов для AMP-страниц – это процент кликов по объявлениям, ведущих на AMP-страницы. Данные о таких переходах собирает AMP-валидатор. Ошибки в коде целевой страницы могут помешать ей загружаться в качестве AMP-страницы. В столбце "Доля кликов для AMP-страниц" можно узнать, какие страницы необходимо исправить. В настоящее время этот показатель учитывает только клики по объявлениям в поисковой сети.

Вы можете добавить дополнительные столбцы в таблицу, нажав на значок столбца Столбцы и выбрав пункт Изменить столбцы.

Проанализировав эффективность целевых страниц, объявлений и ключевых слов, вы получите подробные сведения, необходимые для оптимизации кампаний.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.