Содержание
- Важность целевых страниц
- Раздел "Целевые страницы" в Google Рекламе
- Оптимизация целевых страниц для мобильных устройств
Важность целевых страниц
Целевые страницы – это страницы, на которые переходят пользователи, когда нажимают на ваши объявления. Например, эффективность мобильных объявлений во многом определяется скоростью загрузки их целевых страниц. От целевых страниц во многом зависит, будут ли ваши объявления в Google Рекламе обеспечивать конверсии.
По нашим данным, если скорость загрузки на мобильных устройствах увеличится всего на секунду, вы можете потерять до 20 процентов мобильных конверсий.
Краткое руководство
Информацию о работе с разделом "Целевые страницы" можно найти в статье Как оценивать эффективность целевых страниц.
Раздел "Целевые страницы" в Google Рекламе
В этом разделе содержится информация об эффективности страниц, на которые переходят пользователи после клика по объявлению. В нем представлены различные показатели (клики, стоимость, коэффициент конверсии и т. д.) и данные об эффективности для всех URL целевых страниц, в том числе для конечных URL (как обычных, так и мобильных).
В этом разделе также содержатся сведения о дополнениях URL целевых страниц. Дополнение – это измененный URL, по которому переходит пользователь. Изменения вносятся на основе контекста (например, ключевых слов) или с помощью добавления специальных параметров в URL целевой страницы. Подробнее о параметрах URL…
Данные о дополнениях целевых страниц доступны за период с 9 ноября 2017 г.
Оптимизация целевых страниц для мобильных устройств
Определить, какая целевая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах, можно с помощью трех показателей. О них рассказывается ниже.
Показатель скорости работы на мобильных устройствах
Обратите внимание, что для оценки скорости требуется хотя бы минимальный объем данных. По этой причине у малопосещаемых страниц может отсутствовать оценка. Если у определенного URL нет оценки скорости, попробуйте увеличить диапазон дат в отчете.
Если ваши страницы имеют низкие показатели скорости работы на мобильных устройствах, обратитесь за помощью к веб-разработчику, чтобы оптимизировать время загрузки. Также рассмотрите возможность использования AMP-страниц в сочетании с кампаниями Google Рекламы.
Доля кликов для мобильных страниц
С помощью этого показателя можно узнать процент переходов пользователей мобильных устройств на страницы, прошедшие проверку оптимизации для мобильных устройств. В настоящее время этот показатель доступен для кампаний в поисковой сети. Он помогает понять, удобно ли пользователям просматривать ваши целевые страницы на мобильных устройствах.
Нажмите на символ процента в столбце "Доля кликов для мобильных страниц", чтобы посмотреть, какие страницы не оптимизированы для мобильных устройств, а также запустить проверку оптимизации.
Доля кликов для AMP-страниц
С помощью этого показателя можно узнать процент кликов по объявлениям, ведущим на AMP-страницы. Данные о таких переходах собирает AMP-валидатор. Ошибки в коде могут помешать загрузке с использованием технологии AMP. В столбце "Доля кликов для AMP-страниц" можно узнать, какие страницы необходимо исправить.
В настоящее время этот показатель учитывает только клики по объявлениям в поисковой сети.
