设置广告变体

利用广告变体，您可以轻松测试广告的多个版本，具体做法包括更改标题或广告内容描述文字，测试不同促销活动的效果，或以各种方式突出产品与服务的优势等。另外，广告变体也可以应用到最终到达网址以及移动网址。

本文将介绍如何设置和修改广告变体。详细了解广告变体

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

为文字广告设置广告变体

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击实验。
4. 点击广告变体。您随即会看到一个表格，其中列出了已创建的广告变体以及各个变体的相关信息。
5. 要创建新的广告变体，请点击加号按钮 。
6. 在“选择广告”部分下，选择所有广告系列，或选择要为哪个广告系列创建广告变体。
7. 在“目标广告类型”部分下，选择文字广告。
8. 您可以在过滤广告部分制定规则：
   • 按标题、广告内容描述、路径字段和网址过滤广告。
9. 点击继续。
10. 在“创建变体”部分，选择您要应用于广告的变体类型。请注意，变体区分大小写。从列表中选择一个选项。
    • 查找和替换。查找广告中的文字，并将其替换为其他文字。例如，您可能需要将“立即预订”替换为“立即致电”，以便测试某个广告变体。
    • 更新文字。修改广告中的现有文字。您可以为以下各项添加、移除或固定素材资源：
      • 最终到达网址
      • 标题
      • 显示路径
      • 广告内容描述
      • 最终到达移动网址
    • 对调标题。对调标题 1 和标题 2。
11. 点击继续。
12. 在“设置变体详细信息”部分，为您的广告变体命名。
13. 设置您要投放广告变体的开始日期和结束日期。您的广告变体将在所选日期自动开始投放。如果您所选的日期是今天，则广告变体将很快开始投放。
14. 在实验组中，输入您要为广告变体分配的广告系列预算百分比。您的广告变体和原始广告将通过为用户分配 Cookie 的方式进行拆分。这意味着无论用户搜索多少次，都只能看到一个广告版本。这样做有助于确保不让其他因素影响您的结果，并可以为您提供更准确的数据。
15. 点击创建变体。

为自适应搜索广告设置广告变体

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击实验。
4. 点击广告变体。
5. 要创建新的广告变体，请点击加号按钮 。
6. 在“选择广告”部分下，选择所有广告系列，或选择要为哪个广告系列创建广告变体。
7. 在“目标广告类型”部分下，选择自适应搜索广告。
8. 您可以在过滤广告部分制定规则：
   • 按标题、广告内容描述、路径字段和最终到达网址过滤广告。
9. 点击继续。
10. 在“创建变体”部分，选择您要应用于广告的变体类型。请注意，变体区分大小写。
    • 从列表中选择一个选项。
      • 查找和替换。查找广告中的文字，并将其替换为其他文字。例如，您可能需要将“立即预订”替换为“立即致电”，以便测试某个广告变体。
      • 更新文字。修改广告中的现有文字。您可以为以下各项添加、移除或固定素材资源：
        • 标题
        • 广告内容描述
      • 更新网址。修改现有的最终到达网址、显示路径和最终到达移动网址。
11. 点击继续。
12. 在“设置变体详细信息”部分，为您的广告变体命名。
13. 设置您要投放广告变体的开始日期和结束日期。您的广告变体将在所选日期自动开始投放。如果您所选的日期是今天，则广告变体将很快开始投放。
14. 在实验组中，输入您要为广告变体分配的广告系列预算百分比。您的广告变体和原始广告将通过为用户分配 Cookie 的方式进行拆分。这意味着无论用户搜索多少次，都只能看到一个广告版本。这样做有助于确保不让其他因素影响您的结果，并可以为您提供更准确的数据。
15. 点击创建变体。

修改广告变体

创建广告变体后，您可以修改其中部分内容。可修改的部分包括广告变体的名称、开始日期和结束日期。要修改更多详细信息，您需要创建新的广告变体。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击实验。
4. 点击广告变体，其中列出了已创建的广告变体，以及各个变体的相关信息。
5. 找到要修改的广告变体。
6. 将鼠标悬停在该广告变体上，然后点击要修改的列旁边的铅笔图标 。
7. 您可以通过选择列图标 来添加更多列。已不再投放或已移除的广告变体无法修改。
8. 您可以修改：

   • 名称：您为广告变体选定的名称。

   • 开始日期：您的广告变体将在所选日期自动开始投放。如果您所选的日期是今天，则广告变体将很快开始投放。如果广告变体已开始投放，您将无法更改此日期。

   • 结束日期：广告变体停止投放的日期。如果广告变体已结束、已过期或已应用，您将无法更改此设置。要重新投放广告变体，您可以点击“操作”列中的“重新启动”。请注意，已过期的广告变体无法重新投放。

9. 点击保存。

注意事项

• 广告变体投放后，您可以监控其效果。
• 如果您对广告变体的结果感到满意，可以应用相应变体并制作新广告。应用广告变体
• 应用广告变体后，您看到的效果数据只适用于修改后的广告。您的变体可能不适用于同一广告系列中的其他广告。

• 制作好的广告变体将在所选日期范围内自动投放。您不必等到投放结束后再应用广告变体，只要您对投放效果感到满意，您可以随时应用广告变体。

相关链接

• 广告变体简介
• 监控您的广告变体
• 应用广告变体