Configure uma variação do anúncio

As variações de anúncios permitem testar facilmente várias versões dos seus anúncios ao alterar o texto do título ou da descrição, testar diferentes promoções ou realçar as vantagens dos seus produtos e serviços de várias formas. As variações de anúncios também podem ser aplicadas ao URL final, bem como ao URL para dispositivos móveis.

Este artigo explica como configurar e editar uma variação do anúncio. Saber mais acerca das variações de anúncios

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

Configure uma variação do anúncio para um anúncio de texto

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
3. Clique em Experiências.
4. Clique em Variações do anúncio. Verá uma tabela das variações de anúncios que criou, juntamente com informações acerca de cada variação.
5. Para criar uma nova variação do anúncio, clique no botão mais .
6. Na secção "Selecionar anúncios", selecione Todas as campanhas ou selecione a campanha para a qual pretende criar uma variação do anúncio.
7. Na secção "Segmente tipos de anúncio", selecione Anúncios de texto.
8. Pode estabelecer regras na secção Filtrar anúncios:
   • Filtre os anúncios por títulos, descrições, campos de caminho e URLs.
9. Clique em Continuar.
10. Na secção "Criar variação", escolha o tipo de variação que pretende aplicar aos anúncios. Tenha em atenção que as variações são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Selecione uma opção da lista.
    • Localizar e substituir. Localiza texto no anúncio e substitui-o por outro texto. Por exemplo, pode pretender testar uma variação do seu anúncio com a substituição de "Reserve já" por "Ligue já".
    • Atualizar o texto. Modifica o texto existente nos anúncios. Pode adicionar, remover ou afixar recursos para:
      • URL final
      • Títulos
      • Caminho de visualização
      • Descrições
      • URL final para dispositivos móveis
    • Trocar os títulos. Troca os títulos 1 e 2.
11. Clique em Continuar.
12. Na secção "Definir detalhes da variação", atribua um nome à variação do anúncio.
13. Defina a Data de início e a Data de conclusão entre as quais pretende apresentar as variações do anúncio. A variação do anúncio começa a ser apresentada automaticamente na data selecionada. Se essa data for hoje, a apresentação irá começar em breve.
14. Em Divisão de experiência, introduza a percentagem do orçamento da campanha que pretende atribuir às variações de anúncios. A variação do anúncio e os anúncios originais dividem-se com a atribuição de cookies aos utilizadores. Deste modo, os utilizadores podem ver apenas uma versão do seu anúncio, independentemente do número de vezes que pesquisem. Isto pode ajudar a garantir que não haja interferência de outros fatores nos resultados e também fornecer dados mais precisos.
15. Clique em Criar variação.

Configure uma variação do anúncio para um anúncio dinâmico de pesquisa

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
3. Clique em Experiências.
4. Clique em Variações do anúncio.
5. Para criar uma nova variação do anúncio, clique no botão mais .
6. Na secção "Selecionar anúncios", selecione Todas as campanhas ou selecione a campanha para a qual pretende criar uma variação do anúncio.
7. Na secção "Segmente tipos de anúncio", selecione Anúncios de pesquisa adaptáveis.
8. Pode estabelecer regras na secção Filtrar anúncios:
   • Filtre os anúncios por títulos, descrições, caminhos de visualização e URLs finais.
9. Clique em Continuar.
10. Na secção "Criar variação", escolha o tipo de variação que pretende aplicar aos anúncios. Tenha em atenção que as variações são sensíveis a maiúsculas e minúsculas.
    • Selecione uma opção da lista.
      • Localizar e substituir. Localiza texto no anúncio e substitui-o por outro texto. Por exemplo, pode pretender testar uma variação do seu anúncio com a substituição de "Reserve já" por "Ligue já".
      • Atualizar o texto. Modifica o texto existente nos anúncios. Pode adicionar, remover ou afixar recursos para:
        • Títulos
        • Descrições
      • Atualizar URLs. Modifica URLs finais, caminhos de visualização e URLs finais para dispositivos móveis existentes.
11. Clique em Continuar.
12. Na secção "Definir detalhes da variação", atribua um nome à variação do anúncio.
13. Defina a Data de início e a Data de conclusão entre as quais pretende apresentar as variações de anúncio. A variação do anúncio começa a ser apresentada automaticamente na data selecionada. Se essa data for hoje, a apresentação irá começar em breve.
14. Em Divisão de experiência, introduza a percentagem do orçamento da campanha que pretende atribuir às variações de anúncios. A variação do anúncio e os anúncios originais dividem-se com a atribuição de cookies aos utilizadores. Deste modo, os utilizadores podem ver apenas uma versão do seu anúncio, independentemente do número de vezes que pesquisem. Isto pode ajudar a garantir que não haja interferência de outros fatores nos resultados e também fornecer dados mais precisos.
15. Clique em Criar variação.

Edite a variação do anúncio

Depois de ter criado a sua variação do anúncio, pode editar partes da mesma. Pode editar o nome, a data de início e a data de conclusão da variação do anúncio. Para alterar mais detalhes, terá de criar uma nova variação do anúncio.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
3. Clique em Experiências.
4. Clique em Variações de anúncio, que apresenta as variações de anúncio criadas por si, juntamente com informações acerca de cada variação.
5. Localize a variação do anúncio que pretende editar.
6. Coloque o cursor do rato sobre a variação do anúncio e clique no ícone de lápis ao lado da coluna que pretende editar.
7. Pode adicionar mais colunas ao selecionar o ícone de colunas . Não pode editar variações de anúncios que já não estejam a ser apresentadas ou que tenham sido removidas.
8. Pode editar:

   • Nome. O nome que escolheu para a variação do anúncio.

   • Data de início. A variação do anúncio começa a ser apresentada automaticamente na data selecionada. Se essa data for hoje, a apresentação vai começar em breve. Se a variação do anúncio já tiver começado, não pode alterar esta data.

   • Data de conclusão. A data em que a variação do anúncio vai deixar de ser apresentada. Se a variação do anúncio terminou, expirou ou já foi aplicada, não poderá alterar esta definição. Para voltar a apresentar a variação do anúncio, pode clicar em Reiniciar na coluna "Ações". Tenha em atenção que não é possível voltar a apresentar as variações de anúncios expiradas.

9. Clique em Guardar.

Tenha em atenção

• Pode monitorizar o desempenho das variações dos anúncios durante a respetiva apresentação.
• Se os resultados da variação do anúncio forem satisfatórios, pode aplicá-la e criar novos anúncios. Aplicar a variação do anúncio
• Quando aplica uma variação do anúncio, os dados de desempenho observados aplicam-se apenas aos anúncios modificados. A variação pode não ser aplicável a outros anúncios da mesma campanha.

• Após a criação, a variação do anúncio será automaticamente apresentada durante as datas selecionadas. A aplicação da variação do anúncio é opcional. Pode aguardar pela conclusão do teste e, em seguida, aplicar a variação do anúncio se estiver satisfeito com os resultados.

Links relacionados

• Acerca das variações de anúncios
• Monitorize as variações dos anúncios
• Aplicar a variação do anúncio