Odmiany reklam ułatwiają testowanie wielu wersji reklam przez modyfikowanie nagłówka lub tekstu reklamy, wypróbowywanie różnych promocji lub przedstawianie na rozmaite sposoby zalet oferowanych produktów i usług. Odmiany reklam można też stosować do końcowych i mobilnych adresów URL.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i edytować odmianę reklamy. Więcej informacji o odmianach reklam
Konfigurowanie odmiany reklamy tekstowej
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Odmiany reklam. Pojawi się tabela utworzonych przez Ciebie odmian reklam wraz z informacjami o każdej z nich.
- Aby utworzyć nową odmianę reklamy, kliknij przycisk plusa
.
- W sekcji „Wybierz reklamy” wybierz opcję Wszystkie kampanie lub wybierz kampanię, dla której chcesz utworzyć odmianę reklamy.
- W sekcji „Docelowy typ reklamy” wybierz Reklamy tekstowe.
- Reguły możesz określić w sekcji Filtruj reklamy:
- Filtruj reklamy według nagłówków, tekstów, pól ścieżki i adresów URL.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Utwórz odmianę” wybierz rodzaj odmiany, jaki chcesz zastosować w reklamach. Pamiętaj, że w odmianach rozróżniana jest wielkość liter. Wybierz opcję z listy:
- Znajdź i zamień – wyszukuje tekst w reklamie i zastępuje go innym. Możesz np. przetestować odmianę reklamy po zastąpieniu słowa „Zarezerwuj” wyrazem „Zadzwoń”.
- Aktualizuj tekst – powoduje modyfikowanie tekstu w reklamach. Możesz dodawać, usuwać i przypinać zasoby dla:
- końcowego adresu URL,
- nagłówków,
- ścieżki wyświetlania,
- tekstów reklam,
- końcowego mobilnego adresu URL.
- Zamień miejscami nagłówki – powoduje zamianę nagłówków 1 i 2.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Ustaw szczegóły odmiany” wpisz nazwę odmiany reklamy.
- Wyznacz datę rozpoczęcia i datę zakończenia okresu, w którym chcesz wyświetlać odmiany reklamy. Odmiany reklamy zaczną się automatycznie wyświetlać w wybranym dniu. Jeśli wybierzesz dzisiejszą datę, reklamy wkrótce zaczną się wyświetlać.
- W polu Część eksperymentalna podaj procent budżetu kampanii, który chcesz przydzielić do odmian reklamy. Odmiany reklamy i pierwotne reklamy zostaną rozdzielone – przypiszemy pliki cookie do poszczególnych użytkowników. Oznacza to, że użytkownicy zobaczą tylko jedną wersję reklamy niezależnie od tego, ile razy przeprowadzą wyszukiwanie. Dzięki temu inne czynniki nie będą miały wpływu na wyniki, a Ty uzyskasz dokładniejsze dane.
- Kliknij Utwórz odmianę.
Konfigurowanie odmiany elastycznej reklamy w wyszukiwarce
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij Odmiany reklam.
- Aby utworzyć nową odmianę reklamy, kliknij przycisk plusa
- W sekcji „Wybierz reklamy” wybierz opcję Wszystkie kampanie lub wybierz kampanię, dla której chcesz utworzyć odmianę reklamy.
- W sekcji „Docelowy typ reklamy” wybierz Elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
- Reguły możesz określić w sekcji Filtruj reklamy:
- Filtruj reklamy według nagłówków, tekstów, ścieżek wyświetlania i końcowych adresów URL.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Utwórz odmianę” wybierz rodzaj odmiany, jaki chcesz zastosować w reklamach. Pamiętaj, że w odmianach rozróżniana jest wielkość liter.
- Wybierz opcję z listy:
- Znajdź i zamień – wyszukuje tekst w reklamie i zastępuje go innym. Możesz np. przetestować odmianę reklamy po zastąpieniu słowa „Zarezerwuj” wyrazem „Zadzwoń”.
- Aktualizuj tekst – powoduje modyfikowanie tekstu w reklamach. Możesz dodawać, usuwać i przypinać zasoby dla:
- nagłówków,
- tekstów reklam.
- Zaktualizuj adresy URL – zmień końcowe adresy URL, wyświetlane ścieżki i końcowe mobilne adresy URL.
- Wybierz opcję z listy:
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Ustaw szczegóły odmiany” wpisz nazwę odmiany reklamy.
- Wyznacz datę rozpoczęcia i datę zakończenia okresu, w którym chcesz wyświetlać odmiany reklamy. Odmiany reklamy zaczną się automatycznie wyświetlać w wybranym dniu. Jeśli wybierzesz dzisiejszą datę, reklamy wkrótce zaczną się wyświetlać.
- W polu Część eksperymentalna podaj procent budżetu kampanii, który chcesz przydzielić do odmian reklamy. Odmiany reklamy i pierwotne reklamy zostaną rozdzielone – przypiszemy pliki cookie do poszczególnych użytkowników. Oznacza to, że użytkownicy zobaczą tylko jedną wersję reklamy niezależnie od tego, ile razy przeprowadzą wyszukiwanie. Dzięki temu inne czynniki nie będą miały wpływu na wyniki, a Ty uzyskasz dokładniejsze dane.
- Kliknij Utwórz odmianę.
Edytowanie odmiany reklamy
Po utworzeniu odmiany reklamy możesz edytować jej elementy: nazwę, datę rozpoczęcia i datę zakończenia. Aby zmienić więcej szczegółów, musisz utworzyć nową odmianę reklamy.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- Kliknij kartę Odmiany reklam, na której znajduje się lista utworzonych odmian reklamy wraz z informacjami o każdej z nich.
- Znajdź odmianę reklamy, którą chcesz edytować.
- Najedź kursorem myszy na odmianę reklamy i kliknij ikonę ołówka
obok kolumny, którą chcesz edytować.
- Jeśli chcesz dodać kolejne kolumny, kliknij ikonę kolumn
. Nie możesz edytować odmian reklamy, które już się nie wyświetlają lub zostały usunięte.
- Elementy, które możesz edytować:
-
Nazwa: wybrana przez Ciebie nazwa odmiany reklamy.
-
Data rozpoczęcia: odmiany reklamy zaczną się automatycznie wyświetlać w wybranym dniu. Jeśli wybierzesz dzisiejszą datę, reklamy wkrótce zaczną się wyświetlać. Jeśli odmiany reklamy już się wyświetlają, tej daty nie można zmienić.
-
Data zakończenia: Dzień, w którym odmiany reklamy przestaną się wyświetlać. Nie możesz zmienić tej daty, jeśli odmiana reklamy przestała się wyświetlać, wygasła lub została już zastosowana. Aby wznowić wyświetlanie odmiany reklamy, kliknij „Uruchom ponownie” w kolumnie „Czynności”. Odmian reklamy, których wyświetlanie już się zakończyło, nie można ponownie uruchomić.
-
- Kliknij Zapisz.
. Nie możesz edytować odmian reklamy, które już się nie wyświetlają lub zostały usunięte.Pamiętaj
- W czasie wyświetlania odmian reklam możesz monitorować ich skuteczność.
- Jeśli odmiana reklamy osiąga dobre wyniki, możesz ją zastosować i utworzyć nowe reklamy. Stosowanie odmiany reklamy
- Jeśli zastosujesz odmianę reklamy, dane o skuteczności będą odnosić się tylko do zmodyfikowanych reklam. Dana odmiana może nie mieć zastosowania do innych reklam z tej samej kampanii.
-
Utworzona odmiana reklamy będzie się automatycznie wyświetlać w wyznaczonym przez Ciebie okresie. Nie musisz jej stosować, dopóki nie zakończy się wyświetlać i nie uzyska zadowalających Cię wyników.
