開始放送廣告變化形式後，您可以監控成效。掌握廣告變化形式的成效，就能明智地判斷是否該將原始廣告換成成效更出色的版本。
本文將說明監控及洞悉廣告變化形式成效的方式。
事前準備
如果您尚未建立廣告變化形式，請參閱「建立廣告變化形式」一文。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「廣告變化形式」，就會看到一份表格，其中列出您建立的廣告變化形式，以及各變化形式的相關資訊。
畫面隨即會針對各個廣告變化形式列出點擊次數、曝光次數和受影響的廣告數目；您可以點選任何廣告變化形式，查閱相關成效指標與原始廣告成效指標的比較資料。
關於廣告變化形式中的成效指標
您看到的廣告變化形式成效指標中包含四個數字：
- 第一個數字是廣告變化形式本身的各項成效指標值 (例如廣告變化形式獲得了 X 次點擊次數)。
- 方括號 [] 外的百分比代表廣告變化形式與原始廣告之間的成效差距 (例如比起原始廣告，廣告變化形式獲得的點擊量多出 Y%)。
- 方括號內的兩個數字則是設有彈性信賴區間的預期範圍。舉例來說，如果您選擇 80% 的信賴區間，則 A% 和 B% 產生差距的機率為 80%。
注意：您可以自行選擇信賴區間 (預設信賴區間為 80%)，並使用動態可信度報表進一步瞭解實驗指標。
如果指標以藍色星號 * 標示，就表示結果具有統計顯著性，意即成效變化至少有 95% 的機率是源自您所做的變更，而不是偶然的可能性。
一般來說，統計顯著性會受到三個因素影響：
- 原始廣告和變化版廣告之間的成效差距；差距越大，顯著性通常也越高。
- 成效變化；舉例來說，拿點擊次數逐日變化幅度分別為 2% 和 50% 的廣告活動相比，後者的變異性更顯著，但變異性越高，顯著性通常就越低。
- 廣告變化形式的總曝光次數；曝光量越多，統計顯著性可能就越高。
