Як відстежувати варіанти оголошень

Запустивши варіанти оголошень, ви зможете відстежувати їх ефективність. Це допоможе приймати зважені рішення про те, чи слід замінити вихідні оголошення на ефективніші.

У цій статті описано, як відстежувати й аналізувати ефективність варіантів оголошень.

Перш ніж почати

Якщо ви ще не створили варіант оголошення, ознайомтеся з цією статтею.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Експерименти.
4. Натисніть Варіанти оголошень. З’явиться таблиця з вашими варіантами оголошень і відомостями про кожен із них.

Для кожного варіанта вказується кількість кліків, показів і оголошень, які зазнають впливу. Натиснувши варіант оголошення, ви побачите порівняння показників його ефективності з даними вихідного оголошення.

Показники ефективності у варіантах оголошень

Показники ефективності варіантів оголошень складаються з чотирьох чисел:

1. Перше число – це значення кожного показника ефективності варіанта оголошення. Наприклад, варіант оголошення отримав X кліків.
2. Відсоток поза квадратними дужками "[]" – це різниця між показниками варіанта оголошення й оригіналу. Наприклад, варіант оголошення отримав на Y% більше кліків, ніж оригінал.
3. Два числа в дужках позначають прогнозований діапазон показників із гнучким довірчим інтервалом. Наприклад, якщо ви вибрали довірчий інтервал у 80%, то ймовірність того, що ви побачите різницю між A% і B%, становить 80%.

Примітка. Ви можете вибрати власні довірчі інтервали (80% – це значення за умовчанням) і краще проаналізувати показники експерименту за допомогою відповідних динамічних звітів.

Показник із синьою зірочкою "*" є статистично значущим. Імовірність того, що зміни цього показника спричинені вашими діями й не випадкові, становить щонайменше 95%.

Загалом значущість залежить від трьох наведених нижче чинників.

• Різниця ефективності вихідних і змінених оголошень. Більша різниця збільшує значущість.
• Зміни ефективності. Кампанія, щоденна різниця в кількості кліків якої становить 50%, має більші зміни ефективності, ніж кампанія з різницею 2%. Зазвичай більші зміни ефективності мають меншу значущість.
• Загальна кількість показів варіанта оголошення. Що більше показів, то вищою може бути статистична значущість.

Статті за темою

• Про варіанти оголошень
• Як створити варіант оголошення