Sledovanie variácií reklám

Po spustení variácií reklám môžete sledovať ich výkonnosť. Keď zistíte, akú výkonnosť dosahujú, budete sa môcť informovane rozhodnúť o tom, či máte pôvodné reklamy nahradiť výkonnejšími reklamami.

V tomto článku sa dozviete, ako monitorovať výkonnosť variácií reklamy a ako jej porozumieť.

Skôr než začnete

Ak ste si ešte nevytvorili variáciu reklamy, prečítajte si článok Nastavenie variácie reklamy.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Experimenty.
4. Kliknite na kartu Variácie reklám. Zobrazí sa tabuľka s variáciami reklamy, ktoré ste vytvorili, spolu s informáciami o každej variácii.

Pre každú variáciu bude uvedený počet ovplyvnených reklám, kliknutí a zobrazení. Keď kliknete na variáciu reklamy, uvidíte porovnanie metrík výkonnosti s pôvodnou reklamou.

Metriky výkonnosti vo variáciách reklamy

Metriky výkonnosti, ktoré uvidíte pre svoje variácie reklamy, budú zahŕňať štyri čísla:

1. Prvé číslo predstavuje hodnotu každej metriky výkonnosti iba pre samotnú variáciu reklamy. Vaša variácia reklamy napríklad zaznamenala X kliknutí.
2. Percento mimo hranatých zátvoriek ([]) predstavuje rozdiel medzi variáciou reklamy a originálom. Variácia reklamy napríklad získala o Y % viac kliknutí než originál.
3. Dve čísla vo vnútri zátvoriek predstavujú očakávaný rozsah s flexibilným intervalom spoľahlivosti. Ak ste napríklad vybrali interval spoľahlivosti 80 %, máte 80 % šancu, že medzi A % a B % zaznamenáte rozdiel.

Poznámka: Môžete si vybrať vlastné intervaly spoľahlivosti (predvolený interval spoľahlivosti je 80 %) a pomocou dynamických reportov spoľahlivosti lepšie porozumieť metrikám experimentu.

Keď je metrika označená modrou hviezdičkou (*), je štatisticky významná. Existuje aspoň 95 % pravdepodobnosť, že vplyv na výkonnosť bol dôsledkom zmeny, ktorú ste uskutočnili, nie náhodným dôsledkom.

Významnosť je vo všeobecnosti ovplyvňovaná tromi faktormi:

• Rozdiel vo výkonnosti medzi pôvodnými reklamami a upravenými reklamami. Väčšie rozdiely zvyčajne zvyšujú významnosť.
• Zmeny vo výkonnosti. Kampaň, v ktorej kliknutia kolíšu zo dňa na deň o 50 %, je premenlivejšia než kampaň, v ktorej kliknutia kolíšu o 2 %. Veľká premenlivosť zvyčajne znižuje významnosť.
• Celkový počet zobrazení vo variácií reklamy. Čím je počet zobrazení vyšší, tým môže byť vyššia štatistická významnosť.

Súvisiace odkazy

• Variácie reklám
• Nastavenie variácie reklamy