Pēc tam, kad esat sācis rādīt reklāmu variantus, varat pārraudzīt to veiktspēju. Izprotot savu reklāmu variantu veiktspēju, varat pieņemt pārdomātu lēmumu par to, vai aizstāt sākotnējās reklāmas ar efektīvākām reklāmām.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pārraudzīt un izprast reklāmu variantu veiktspēju.
Pirms darba sākšanas
Ja vēl neesat izveidojis reklāmas variantu, skatiet sadaļu Reklāmas varianta iestatīšana.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Reklāmas varianti. Tiks parādīta jūsu izveidoto reklāmu variantu tabula, kā arī informācija par katru no tiem.
Katram reklāmas variantam tiek norādīts ietekmēto reklāmu, klikšķu un seansu skaits. Noklikšķinot uz reklāmas varianta, tiks parādīts varianta un sākotnējās reklāmas veiktspējas rādītāju salīdzinājums.
Par veiktspējas rādītājiem reklāmu variantos
Reklāmu variantu veiktspējas rādītājos būs norādīti četri skaitļi.
- Pirmais skaitlis ir katra veiktspējas rādītāja vērtība tikai reklāmas variantam. Piemēram, jūsu reklāmas variants ir saņēmis X klikšķus.
- Procentuālā vērtība, kas norādīta ārpus kvadrātiekavām “[]”, ir atšķirība starp jūsu reklāmas variantu un sākotnējo reklāmu. Piemēram, jūsu variants ir saņēmis par Y% vairāk klikšķu nekā sākotnējā reklāma.
- Divi skaitļi iekavās norāda paredzamo rangu, izmantojot elastīgu ticamības intervālu. Piemēram, ja izvēlējāties 80% ticamības intervālu, pastāv 80% iespēja redzēt atšķirību starp A% un B%.
Ja rādītājiem ir pievienota zila zvaigznīte “*”, tie ir statistiski nozīmīgi dati. Pastāv vismaz 95% varbūtība, ka veiktspēju ietekmēja veiktās izmaiņas, nevis nejaušība.
Kopumā nozīmīgumu ietekmē trīs faktori.
- Sākotnējo un pārveidoto reklāmu veiktspējas atšķirība. Lielāka atšķirība parasti nozīmē lielāku nozīmīgumu.
- Veiktspējas izmaiņas. Ja kampaņas klikšķi no dienas uz dienu mainās par 50%, tad šīs kampaņas mainīgums ir lielāks nekā kampaņai, kuras klikšķi mainās par 2%. Liels mainīgums parasti samazina nozīmīgumu.
- Seansu kopskaits reklāmas variantā. Jo vairāk seansu, jo statistiskais nozīmīgums ir lielāks.
