Když začnete používat varianty reklam, můžete sledovat jejich výkon. Dostatek informací o výkonu vám pomůže při rozhodování, zda původní reklamy nahradit účinnějšími.
V tomto článku se dozvíte, jak sledovat a správně interpretovat údaje o výkonu variant reklam.
Než začnete
Pokud jste žádnou variantu reklamy ještě nevytvořili, přečtěte si článek Nastavení varianty reklamy.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- Klikněte na Varianty reklam. Zobrazí se tabulka variant reklam, které jste vytvořili, a informace o každé z nich.
.U každé varianty reklamy je uveden počet dotčených reklam, kliknutí a zobrazení. Po kliknutí na jednu z variant se zobrazí srovnání metrik výkonu s příslušnou původní reklamou.
Metriky výkonu u variant reklam
Metriky výkonu u variant reklam jsou uvedeny jako čtyři čísla:
- Prvním číslem je hodnota každé metriky výkonu pouze pro danou variantu reklamy (příklad: varianta reklamy zaznamenala X kliknutí).
- Procentní hodnota mimo hranaté závorky „[]“ je rozdíl mezi variantou a původní reklamou (příklad: varianta zaznamenala o Y % více kliknutí než reklama původní).
- Dvě čísla uvnitř závorek udávají očekávaný rozsah s flexibilním intervalem spolehlivosti. Pokud jste například vybrali interval spolehlivosti 80 %, máte 80% šanci, že mezi A % a B % zaznamenáte rozdíl.
Pokud je metrika označena modrou hvězdičkou „*“, je statisticky významná. Existuje 95% pravděpodobnost, že dopad na výkon není náhoda, ale výsledek provedené změny.
Statistickou významnost ovlivňují tři faktory:
- Rozdíl ve výkonu mezi původními a upravenými reklamami. Větší rozdíly obvykle znamenají i vyšší statistickou významnost.
- Změny ve výkonu. Kampaň, jejíž počet kliknutí se každý den mění o 50 %, má větší variabilitu než kampaň s 2% rozdílem. Velká variabilita obvykle vypovídá o poklesu statistické významnosti.
- Celkový počet zobrazení varianty. S rostoucím počtem zobrazení se zvyšuje i statistická významnost.
