Wanneer u advertentievarianten toont, kunt u de prestaties ervan bijhouden. Met inzicht in de prestaties van uw advertentievarianten kunt u weloverwogen beslissen of u uw oorspronkelijke advertenties wilt vervangen door beter presterende advertenties.
In dit artikel leggen we uit hoe u de prestaties van uw advertentievarianten kunt bijhouden en interpreteren.
Voordat u begint
Als u nog geen advertentievariant heeft gemaakt, gaat u eerst naar Een advertentievariant instellen.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Experimenten.
- Klik op Advertentievarianten. U ziet nu een tabel met advertentievarianten die u heeft gemaakt, samen met informatie over elke variant.
Voor elke advertentievariant wordt het aantal advertenties, klikken en vertoningen getoond. Wanneer u op een advertentievariant klikt, ziet u een vergelijking van de prestatiestatistieken met de oorspronkelijke advertentie.
Over prestatiestatistieken voor advertentievarianten
De prestatiestatistieken die we voor uw advertentievarianten laten zien, bevatten 4 getallen:
- Het 1e getal is de waarde voor elke prestatiestatistiek, alleen voor de advertentievariant. Uw advertentievariant kreeg bijvoorbeeld X klikken.
- Het percentage buiten de haakjes [ ] is het verschil tussen uw advertentievariant en het origineel. Uw variant kreeg bijvoorbeeld Y% meer klikken dan het origineel.
- De 2 cijfers binnen de haakjes geven het verwachte bereik aan met een flexibel zekerheidsinterval. Als u bijvoorbeeld een zekerheidsinterval van 80% heeft gekozen, heeft u 80% kans om een verschil te zien tussen A% en B%.
Als een statistiek met een blauw sterretje '*' is gemarkeerd, is deze statistisch significant. Het effect op de prestaties is met een kans van tenminste 95% het gevolg van de wijziging die u heeft gemaakt en niet van toevallige factoren.
Significantie wordt over het algemeen door drie factoren beïnvloed:
- Het verschil in prestaties tussen de oorspronkelijke advertenties en de aangepaste advertenties. Grotere verschillen leiden meestal tot een toename van de significantie.
- De veranderingen in prestaties. Een campagne waarvan het aantal klikken van dag tot dag met 50% verschilt, heeft meer variabiliteit dan een campagne waarvan het aantal klikken een verschil van 2% laat zien. Grote variabiliteit leidt meestal tot een afname van de significantie.
- Het totale aantal vertoningen van advertentievarianten. Hoe hoger het aantal vertoningen, hoe groter de statistische significantie wordt.
