О вариантах объявлений

Информация в этой статье относится к новому интерфейсу Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса…

С помощью вариантов объявлений можно узнать, насколько понизится или повысится эффективность рекламного сообщения, если вы его измените. Проводить тестирование можно как в одной или нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте. Например, можно проверить, как изменится эффективность объявления, если вместо призыва к действию "Купите сейчас" выбрать "Купите сегодня" или в нескольких кампаниях изменить заголовок объявлений на вариант "Позвоните и узнайте расценки".

Описание

Варианты объявлений позволяют определить, какой эффект дает то или иное изменение, и использовать его в аккаунте.

Создайте варианты объявлений

Прежде чем создавать вариант объявления, нужно выбрать его область применения. Это может быть как весь аккаунт, так и одна или несколько кампаний. После этого можно создать вариант, например заменить строчку "Гостинице в этом районе" на "Гостиницы поблизости". Также нужно указать другие параметры, включая дату окончания тестирования и долю трафика, которую получат измененные объявления. Подробнее о том, как создать вариант объявления…

Изучите результаты тестирования

Вы можете просмотреть общую информацию по эффективности вариантов рекламы, а также сравнить результаты измененных и исходных объявлений.

Используйте лучшие варианты 

Когда вы найдете оптимальную формулировку, используйте ее в своей кампании – в существующих объявлениях или в новых. 

Когда использовать варианты объявлений

Эту функцию целесообразно использовать, если вам нужно выяснить, как одно изменение скажется на эффективности всего аккаунта или нескольких кампаний. Если же вы хотите проверить несколько изменений с меньшим охватом действия, используйте проекты кампаний и эксперименты.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?